Ang Mga Serbisyo sa Pag-stream ng Video ay Naghahanap ng Balanse sa Pagitan ng Paglago at Pagkakakitaan

Ang mga mamumuhunan sa mga kumpanya ng media ay naging maasim sa streaming na mga serbisyo ng video, ang karamihan sa mga ito ay dumudugo na pulang tinta. Maraming mga mamimili ang nagpalipat-lipat sa pagitan ng mga serbisyo, binge nanonood ng lahat ng kanilang makakaya at pagkatapos ay nagpapatuloy.

Bagama't Walt DisneyDi
Gumawa ng kumpletong U-Turn ang kumpanya nang muling italaga ng kumpanya si Bob Iger CEO at nangako siyang mag-focus sa mga kita kaysa sa paglaki ng subscriber sa mga streaming services nito, ang iba tulad ng Comcast'sCMCSA
Ang Peacock ng NBC Universal, ay naglilipat ng mga makabuluhang mapagkukunan sa platform.

Nangako ang management na maglagay ng mas mahal na sports content at malalaking budget na pelikula sa platform, at lumalabas na nasa isang growth trajectory pa rin ang mga ito habang nakikita ng ibang streamer ang paghina ng paglaki ng subscriber, partikular sa US.

Sa pagsasalita sa 2022 UBS Global TMT Conference na ginanap sa New York Disyembre 5-7, sinabi ng CEO ng NBCUniversal na si Jeff Shell, “Mahirap para sa akin na hindi umalis sa aking upuan ngayon at tumalon-talon tungkol sa kung ano ang kalagayan ng Peacock. . Bibigyan kita ng kaunting balita ngayong umaga…sa pagtatapos ng huling quarter, iniulat namin na ang Peacock ay higit sa 15 milyong binabayarang subscriber at simula ngayong umaga, mahigit 18 milyong subscriber,” aniya.

Iyan ay isang kahanga-hangang gawa dahil maraming mga analyst ang nag-aalinlangan sa serbisyo noong inilunsad ito mga tatlong taon na ang nakakaraan. Ang online na serbisyo ay nadoble ang mga bayad na sub mula sa simula ng taon at tumaas ng 20% ​​quarter over quarter. At hindi kasama doon ang mga sub na naka-bundle nang libre sa mga subscriber ng video ng Comcast, na nakakatulong sa harap ng pagbebenta ng ad.

Sa panig ng subscription ng equation, ang kumpanya ay nasa run-rate na ng $2 bilyon na kita, na may mga bagong subscriber na pinalakas ng mga pelikula, ang nilalaman na kinuha mula sa Hulu platform at ngayon ay ipinapalabas sa Peacock, at sports. "Malinaw na mayroon kaming pinakamahusay na alok sa sports ng anumang serbisyo doon," sabi niya. “Bawat sports deal na mayroon kami ay may bahagi ng Peacock, ito man ay NFL o YES, EPL, World Cup, na hindi namin alam noong ginawa namin ito ay may streaming component.

Iyon ay sinabi, hindi lahat ng magandang balita sa Peacock at sa mas malawak na NBC Universal broadcast at mga cable network, na lubos na umaasa sa paggastos sa advertising. Bagama't hindi naapektuhan ng mahinang ekonomiya ang mga theme park, inamin ng Shell na nagkaroon ng malaking paglambot sa ad market, bagama't matagal na itong ganito.

"Ang merkado ng advertising ay talagang unti-unting lumalala sa nakalipas na 6 hanggang 9 na buwan. And I think mas lumala pa talaga nitong mga nakaraang buwan,” aniya. Samantalang ang kumpanya ay nakakakuha ng pera para sa mga pagbili ng ad para sa high-profile na nilalaman tulad ng Sunday Night Football isang buwan o higit pa bago ang mga laro, darating na ito sa loob lamang ng ilang araw bago i-broadcast ang mga kaganapan.

Isinasaad nito na hindi alam ng mga mamimili ng ad kung paparating o hindi ang isang malaking pag-urong, at binibigyan sila ng kakayahang umangkop upang kanselahin ang mga ad sa huling minuto kung lumilitaw na mabilis na patungo sa timog ang ekonomiya. Nagkaroon ng iba't ibang ulat mula sa mga ekonomista tungkol sa kung magkakaroon tayo ng "soft landing" o mapupunta sa malalim na pag-urong, tungkol sa mga mamimili ng ad.

Ang kanilang pagkadismaya ay tumaas dahil napakaraming hindi tiyak na mga variable tulad ng digmaan ng Russia laban sa Ukraine at ang maraming mga rippling effect na nalikha nitong gumuhit na krisis.

Gayunpaman, hinulaang ng Shell na ang kita ng ad ay tataas sa mid-single digit sa ikaapat na quarter mula noong nakaraang taon, isang mas magandang pagpapakita na marami sa mga kakumpitensya nito ang nagbigay ng gabay para sa. Ito ay sa bahagi dahil sa tagumpay ng Peacock, isang kumbinasyon ng mas mahabang oras ng panonood at mabilis na paglaki ng subscriber. "Ang peacock ay hindi cyclical," sabi niya.