Nagpapalabas ang Pinakabagong Kabanata ng Streaming Wars Sa Mga Out-Of-Home Ad

Ang streaming wars ay mahusay na naidokumento sa nakalipas na tatlong taon, bilang mga bagong paglulunsad at bago mga pattern ng pag-uugali ng mamimili iikot ang streaming landscape sa ulo nito. Sa Netflix nawawalan ng subscriber at Madilim ang hinaharap ng HBO Max ayon sa mga alingawngaw, ang mga streamer ay nangangailangan ng eyeballs hindi lamang para manatiling may kaugnayan kundi para manatiling buhay.

Sa gitna ng pagbabalik sa normal sa mga pattern ng commuter, na may mas maraming tao ang bumalik sa mga opisina kasunod ng panahon ng sapilitang work-from-home na panahon ng pandemya, lumilipat ang mga streaming wars sa isang kawili-wiling bagong lokasyon: ang kalangitan sa itaas at ang mga tunnel sa ibaba.

Ngayong tag-araw, ang mga streamer ay lalong nagpo-promote ng nilalaman sa pamamagitan ng isa sa mga pinakalumang anyo ng media, sa labas ng bahay na advertising. Sa loob ng maraming taon bago ang pandemya, ang OOH ay ang tanging anyo ng tradisyonal na media na nakakakita ng mga dagdag sa paggasta sa ad, ngunit ang pandemya ay nagpatigil sa paglalaro nito nang kaunti, na may mas kaunting mga tao na nagko-commute, na humantong sa pagbaba sa billboard at transit advertising.

Ngunit sa pagbabalik ng mga mamimili sa maraming mga pattern ng pag-uugali bago ang pandemya sa kabila ng matagal na banta ng COVID-19, mga billboard at transit ay nakakita ng kasamang muling pagsibol ng interes. At nangunguna ang mga streamer.

Kasama sa mga opsyon ang mga digital board na may anamorphic na content na mukhang 3D, gaya ng Hulu Orville at ang NetflixNFLX
Residente masama; mga wallscape sa gilid ng mga gusali, tulad ng Shark Week ng Discovery+; mga balot na tren; at mga billboard na may kaunting visual na mga extra, gaya ng isa para sa Disney+'s Ms Mamangha kasama ang superhero na nakapatong sa itaas.

Sa likod ng OOH Streaming Boom

Julie Radlovic, vice president ng national sales para sa West Coast sa OUTFRONTONT
, isa sa mga nangungunang kumpanya ng advertising sa labas ng bahay, ay nagsabi na ang kumpanya ay nakakita ng "makabuluhang" pagtaas sa interes sa advertising mula sa mga kumpanya ng streaming ngayong tag-init. Mula quarter one hanggang quarter two, tumaas ng 36% ang paggastos sa entertainment sa mga billboard, ayon sa ulat ng OUTFRONT earnings ngayong linggo. Iniuugnay niya ang bahagi nito sa dami ng mga bagong kumpanya.

"Paramount Higit pa, Discovery Plus, Peacock HBO Max, papasok sila, at papasok sila nang mabigat, sa una ay gumagawa ng mga kampanya sa pagba-brand at pagkatapos ay gumagawa ng mga kampanya sa mga partikular na palabas upang makakuha ng mga manonood," sabi niya. "Kaya ito ay isang kumbinasyon ng streaming ay malaki, ngunit din streaming ay talagang malaki dahil mayroong lahat ng iba pang mga manlalaro ngayon na hindi umiiral sa puwang na ito limang taon na ang nakakaraan. Pagkatapos, ito ay Hulu at Netflix.

Dagdag pa, sabi niya, ang Netflix ay nagpasimula ng isang OOH feeding frenzy apat na taon na ang nakakaraan nang bumili ito ng mga billboard sa Sunset Strip. Iyon ay nagbigay sa streamer ng permanenteng real estate sa isa sa mga pinaka-kanais-nais na lugar sa West Coast. Ang ibang mga streamer ay sabik na makipagkumpetensya. AmazonAMZN
, halimbawa, binili ang lahat ng mga board na magagawa nito sa Culver City noong inilipat nito ang mga opisina nito kamakailan doon. "Nilikha nila ang ginawa ng Netflix sa kanilang sarili. Kinailangan nilang bumili ng maraming vendor upang makuha ang kumbinasyon ng mga bagay. Ngunit sa paglipas ng panahon, tuwing may bagong produkto na lumalabas, nagdaragdag sila ng isa pang billboard sa Venice, "sabi ni Radlovic.

Isang Transit Muling Pagkabuhay

Ang isa pang nag-aambag na salik sa OOH streaming boom ay ang gawi ng consumer. Sinabi ni Radlovic na ang transit ridership ay "buong lakas" mula noong pandemya, at sa ilang mga lugar, ito ay lumampas pa sa 2019 na antas.

"Nakakita kami ng ilang matatalinong ideya," sabi ni Chad Shackelford, vice president ng OUTFRONT at pinuno ng digital creative. "Halimbawa, ginawa ng Amazon ang isa para sa Ang mga lalaki may nakabalot na sasakyan sa A Train. Well, isa sa mga pangunahing antagonist ng season na ito ay tinatawag na A Train. Iyan ay talagang isang matalinong ideya upang gawin ang koneksyon.

Ang mga Billboard ay Gumawa ng Pahayag

Ang OOH ay nagpapahiwatig din ng isang bagay sa mga nasa entertainment. "May kasabihan na hindi ka pa nagagawa sa entertainment bilang isang artista maliban kung mayroon kang billboard sa Sunset Strip o sa Times Square," sabi ni Radlovic. Bagama't dating tumutukoy iyon sa mga bituin ng mga pelikula at palabas sa TV, ngayon ay kasama na ang mga streaming star.

Sinabi niya na ang social amplification na kasama ng OOH ay ginagawang sikat din ito sa kategorya ng entertainment. Ang mga billboard at transit ad ay maaaring makakuha ng pangalawang buhay online. Binanggit ni Radlovic ang isang kamakailang halimbawa ng isang palabas na pinagbibidahan ng 50 Cent na may dominasyon (maraming billboard) sa Times Square. Si Kim Kardashian ay isang mabuting kaibigan ng 50's at nag-post ng larawan ng mga billboard sa social. Boom: 50 milyong karagdagang tao ang nakakita din sa ad. "Sa labas ng bahay ay ang tanging daluyan na maaaring gawin iyon," sabi niya. “Wala kang makikitang bituin na nagpo-post ng larawan na may TV screen sa background na nagsasabing, 'Tingnan mo ang ulo ko sa likod ko sa screen.'”

Mas Dalas, Mas Mahusay na Tune-In

Panghuli, ang dalas ay isang mahalagang bahagi ng mabisang advertising—ang ideya na ang isang tao ay kailangang makakita ng mensahe nang higit sa isang beses upang makuha ito at kumilos ayon dito. Ang advertising sa transit ay nagbibigay ng mahusay na dalas dahil ang mga tao ay dumadaan sa parehong ruta papunta at mula sa trabaho bawat araw. Kaya maaari nilang ipasa ang iyong karatula 10 beses sa isang linggo habang papunta sa opisina. Biglang kapag nakauwi sila Biyernes ng gabi at gusto nilang panoorin, iniisip nila ang nakabalot na tren para sa Amazon's Ang mga lalaki at mag-click sa Prime Video.

"Nagagawa mong bumuo ng paulit-ulit na relasyon sa mga madla at humimok ng tune-in na pag-asa, at sa palagay ko iyon ang dahilan kung bakit nakakakita kami ng napakaraming interes sa labas ng bahay mula sa mga tatak ng entertainment," sabi ni Shackelford.