Sundance Social Whirl Blankets Park City na May Mga Kaganapan at Aktibidad

Tulad ng isang bombang cyclone na nag-aalis ng mga kaganapan at karanasang dapat gawin, ang pag-iikot ng mga pag-activate ng tatak at mga partidong panlipunan/negosyo/paggawa ng deal na nauugnay sa Sundance Film Festival ngayong taon ay sa wakas ay humupa sa Park City, Utah.

Ito ang kauna-unahang personal na pagdiriwang mula noong humigit-kumulang limang linggo bago tumigil ang pandemya sa planeta noong unang bahagi ng 2020. Ang hybrid na pagbabalik sa Being There ay nagdala ng isang phalanx ng malalaking tatak na umaasang maaliw sa mga influencer at celebrity, makipag-ugnayan sa mga tagahanga at mga tagasunod, at marahil ay makakuha din ng kaunting atensyon ng media. At ang sosyal na eksena ay pinahaba mula sa 10 minutong pag-uusap sa mga bus at sa mga linya ng paghihintay ng pelikula hanggang sa mga late-night cocktail at EDM beats.

Biyernes ng umaga, iaanunsyo ng festival ang mga nanalo sa mga parangal ngayong taon sa isang live na kaganapan. At ang ilang mga filmmaker ay nakakuha na ng malaki, partikular na ang mga gumawa ng Malinis na laro at Flora at Anak, na ang bawat isa ay nagbebenta ng humigit-kumulang $20 milyon sa NetflixNFLX
at Apple TV+ ayon sa pagkakabanggit sa buong linggo. Ang iba, mas katamtamang mga deal ay inihayag din, kahit na ang hybrid na kalikasan ng festival (at isang biglang cost-conscious na streaming-video na industriya) ay maaaring magbigay-daan sa ilang mga mamimili na kumuha ng mas malayo, nakakarelaks na diskarte sa tradisyunal na siklab ng pagbili.

Sabi nga, libu-libong tao ang bumaba sa Park City, ang ilan doon ay para mag-ski, na nagpapanatili sa lugar na abala sa natitirang bahagi ng taglamig. Binara nila ang ilang mga lansangan na bukas sa trapiko, lalo na ang Main Street, na hindi katulad ng pinakamatarik na parking lot sa mundo. Marahil iyon ay nagbigay sa mga tatak ng mas maraming oras upang itatak ang kanilang mga logo sa mga cerebellum ng mga driver habang sila ay gumagapang.

Anuman, ang lahat ng mga pag-activate ay nagbigay sa mga bumaba at naglakad ng maraming gawin, kung sakaling ayaw nila, alam mo, manood ng mga pelikula sa isa sa mga pinakatanyag na festival ng pelikula sa mundo.

Mga pangunahing sponsor tulad ng Acura, Adobe, Amazon'sAMZN
Sinakop muli ng Prime Video at Audible, Canon, at Chase Sapphire ang mga pamilyar na espasyo sa downtown, na nagpapakita ng kanilang mga produkto, na nag-aalok ng pang-araw-araw na "mga lounge" para sa pahinga mula sa mapait na lamig at mahabang slogs.

Ipinakita ng Acura ang ilan sa mga makisig na sasakyan nito, at isang all-electric na concept car na plano nitong dalhin sa merkado pagsapit ng 2025. Ngunit ang tunay na kuryente ay nagmula sa ilan sa mga pagtitipon na umiikot sa loob at labas ng espasyo.

Ang bahagyang panloob, bahagyang nakapaloob na panlabas na espasyo ng Acura ay nagho-host ng maraming panel para sa LGBTQ+ audience bilang bahagi ng panibagong partnership sa Outfest, at nag-host ng cast party para sa Kampo ng Teatro, Ang mapagmahal na kunwaring dokumentaryo ni Ben Platt ng isang hindi masyadong gumaganang summer camp para sa mga drama nerds. Natural, itinampok sa party ang karaoke, na itinampok ni Platt at ng tatlong batang co-star na gumagawa ng isang napakahusay na rendition ng isang Hamilton awit.

Ang mga panel, tulad ng tatlong Outfest na pagtitipon sa Acura Village, ay isang pangkaraniwang pang-akit para madalaw ang mga tao sa maraming lugar, lalo na sa mga muling nabuhay na "mga bahay" na itinayo upang bigyang-pansin ang mga interes ng mga partikular na grupo ng mga hindi gaanong kinatawan na gumagawa ng pelikula, kabilang ang para sa Black, Asian. /Mga tagalikha ng Pacific Islander at Latinx. Ang pagsasama ay isang malaking tema sa pagdiriwang, kapwa sa sarili nitong programming at mga panel, at sa marami sa mga pag-uusap na sinusuportahan ng iba't ibang brand at activation.

Binigyan ni Chase ang mga bisita ng isang bagay na nguyain sa kabila ng mga panel, kasama ang mga nangungunang chef na nag-aalok ng mga kagat ng gourmet na pagkain sa kalagitnaan ng hapon sa mga cardholder-only na event, kasama ng mga cast party para sa mga pelikula tulad ng Masamang Pag-uugali, Mga Pangarap sa Magasin, at Minsan Naiisip Ko Mamatay.

Ang Hard seltzer maker na White Claw's Coast Club ay isang pinalamig na tatlong antas na lounge, na nagtatampok ng mga personalized na puti o itim na mga bersyon ng pinakakaraniwan (at kapaki-pakinabang) na giveaway ng festival, mga takip ng relo (tinatawag ng ilan ang mga ito na beanies).

Maaaring isulat ng mga tatanggap ang kanilang pangalan sa noo ng kanilang takip, o pumili mula sa ilang mga nauugnay na disenyo tulad ng hanay ng bundok o film reel. Kapansin-pansin na sinabi ng isang beteranong bartender na nakausap ko na ang Sundance lang ang linggong makakapagbenta ang kanyang restaurant ng maraming White Claws, na nakakuha ng malaking audience sa lahat ng mga snowboarder at weight-watching California imports sa bayan.

Si Stanley, na nagdiriwang ng ika-110 taon nito, ay nagpakita ng kahanga-hangang hanay ng mga kagamitang may pader na vacuum na ginawa ang pangalan nito, kabilang ang barware, mga tasa, at iba pang kagamitan sa pag-inom ng insulated tulad ng 40-oz. “adventure quencher” cup na halos kasing laki ng isang compact na kotse, ngunit kahit papaano ay kasya pa rin sa cupholder ng iyong minivan. Upang higit pang pagtibayin ang festival ubiquity nito, nadulas si Stanley ng manipis na 20-oz. "bote ng transit" na may logo ng Sundance sa mga bag na ipinamigay ng festival sa ilang kalahok.

Gumagawa ng damit sa malamig na panahon Canada Goose one-up ang caps at cups, paggawa ng mga espesyal na zip-up jackets para sa Sundance filmmakers bilang isang paraan para gunitain ang kanilang tagumpay. Mayroon din itong malaking footprint sa Main Street store nito.

At ito ay hindi lamang mga tatak na lining sa Main Street. Ang Tisch School of the Arts ng New York University ay bumalik sa dati nitong perch, para sa ika-30 taon ng mga panel at party para sa maraming mga alum at donor nito sa industriya.

Sa buong bayan, marami pa ring dumalo ang nakasuot ng maskara, kahit sa malapit na lugar tulad ng mga bus shuttle sa pagitan ng mga screening venue, sa mga sinehan at sa mga waiting lines. Ngunit sa iba pang aspeto, ang eksena ay parang mga araw bago ang pandemya: Ang mga bagay-bagay ay nangyayari halos saanman, madalas na may maraming mga kaganapan mula sa iba't ibang mga sponsor na kumukuha ng higit sa isang araw na bahagi para sa isang lugar, ngunit hindi sa buong araw.

Sa nightclub na The Cabin, halimbawa, ang day-time lounge ni Stanley ay nagbigay ng komportableng espasyo para sa mga inumin at kahit na mga klase sa paggawa ng latte. Sa gabi ng Biyernes, gayunpaman, ang The Cabin ay naging tahanan ng una sa tatlong mga kaganapan sa paligid ng bayan na hino-host ng Creative Coalition, isang non-profit pushing arts education na sinusuportahan ng Hollywood, inclusive na paggawa ng pelikula, mga sanhi ng anti-censorship, at mga kaugnay na isyu.

Ang kaganapan sa Biyernes ng gabi kasama ang Pepsico Foundation ay pinarangalan ang pampulitikang dokumentaryo Gumbo Coalition, sa direksyon ng two-time Oscar winner na si Barbara Kopple. Ang mga pangunahing paksa ng doc - ang Pangulo ng National Urban League na si Marc Morial at ang pinuno ng UnidosUS na si Janet Murguia - ay parehong nagsalita nang mahaba, kasama ang isang clip mula sa pelikula.

"Ang paniwala ng gumbo ay patuloy kang nagdaragdag ng mga sangkap at ito ay nagiging mas mahusay at mas mahusay," sabi ni Morial, na nagtayo ng kanyang gumbo political coalition habang naglilingkod bilang alkalde ng New Orleans. “At iyon ang aking pananaw sa Amerika. Kailangan nating humanap ng paraan para gumana ito."

Ang pelikula ay isa sa 10 indie project na nakakuha ng suporta ngayong taon mula sa Creative Coalition, sinabi ng executive director ng Creative Coalition na si Robin Bronk. At sa isang nakatutok na siko sa mga potensyal na mamimili ng pelikula, itinuro din niya na parehong ang Urban League at UnidosUS ay handa na magbahagi ng impormasyon tungkol sa pelikula sa kani-kanilang milyun-milyong miyembro.

Samantala, sa lower-ground lower level ng Cabin, isa pang kaganapan mula sa isa pang sponsor ang natuloy, kung saan ang magkabilang palapag ay aalisin pagkatapos ng 10 pm para sa late-night dancing.

Maraming kumpanya ng media ang naglagay ng mga espasyo sa kahabaan ng Main Street, na lumikha ng isang celebrity circuit para sa mga panayam, video clip at still. Para sa mga dumadaan, ang iba't ibang mga hinto ay naging mga lugar upang makita ang mga tulad nina Jason Momoa, Jennifer Connolly, Will Ferrell, Brooke Shields, at marami pang ibang glitterati sa bayan upang suportahan ang kanilang pinakabagong proyekto sa pagnanasa.

Ang mga party at sayawan ay tiyak na nasa isip ng marami, at hindi lamang para sa maraming cast party na nagwiwisik sa paligid ng bayan.

Ang talent agency na UTA, na pumalit sa isang mansyon sa isang gated community ilang milya paakyat ng bundok mula sa downtown Park City, ay nagsagawa ng serye ng mga kaganapan, kabilang ang isang pambabaeng comedy panel kasama si Elizabeth Banks noong Sabado. Noong gabing iyon, daan-daang tao ang Lyft-ed pabalik sa mansyon para sa isang pagtitipon tungkol sa pagkonekta sa susunod na kasosyo sa negosyo bilang tungkol sa pagsasayaw at, kahit sa Utah, pag-inom.

Mas maaga sa araw, AdobeADBE
nagdaos ng event na "Meet the Teams" para sa Premiere Pro na video-editing at Frame.io video collaboration software nito na nag-jam sa itaas ng Brick restaurant sa mga filmmaker, uri ng media, at iba pa. Makalipas ang isang araw, si Brick ang tahanan sa hapon ng cast party na sinusuportahan ng UTA Ang Bersyon ng Persia.

At para sa mga masigasig na partiers na hindi na makahinto, ang nightclub operator na TAO ay pumalit sa isang lungga na yugto ng paggawa ng pelikula sa gilid ng bayan at ginawa itong parang mga higanteng bacchanal na pinapatakbo nito sa Hollywood at Las Vegas, na may puwang para marahil sa isang mag-asawa. ng libong tao, na may mga mananayaw na nagtatanghal sa isang nakataas na entablado sa gitna. Ang malalaking tipak ng espasyo sa sahig ay nakalaan para sa mga taong gustong magbayad para sa mga sopa at setup. Ngunit sa paligid ng gilid ng club, si Moet & Chandon ay nagbuhos ng libreng champagne at Belvedere vodka, habang ang ibang mga bar ay nagbibigay ng libreng margaritas at mga shot na may Casamigos tequila.

At sa isa pang halimbawa ng mga paraan na kahit na ang mga brand ay nagsasalungat sa isa't isa sa iba't ibang partnership, noong Biyernes ng gabi, nag-host ang TAO ng isang Chase Sapphire concert na nagtatampok ng hip hop star na si Anderson .Paak spinning discs sa kanyang DJ Pee .Wee persona.

Ang Acura ay nagkaroon ng sarili nitong Friday night concert sa downtown venue nito – ang nagwagi sa Latin Grammy na si Adrian Quesada ng Black Pumas, na may bagong album, nag-spun ng mga disc bago ang R&B band na Emotional Oranges – bago nakipagsosyo sa ikalawang gabi ng TAO sa gilid ng bayan, isang gabi na hindi nagsimula hanggang 11 pm at tatakbo sana hanggang 4 am.

Mas maraming party malaki at maliit ang nagpatuloy hanggang Lunes ng gabi, na may pagtitipon sa High West whisky distillery malapit lang sa Main Street na hino-host ni Kinetic Media, ang do-everything insider company na itinatag ng matagal nang indie finance dealmaker na si John Sloss.

Noong panahong iyon, ang mga kaguluhan ng pakikisalamuha at mga panel ay nagsimulang humina, habang ang mga nakikibahagi sa pagdiriwang ay bumalik sa mas maiinit na klima at mas tahimik na panahon. Ngunit para sa Sundance, pagkatapos ng dalawang taon sa virtual na pagkawasak, ang lahat ng ito ay isang nakapagpapatibay na paalala na pagkatapos ng 42 taon, ang pagdiriwang ay ang lugar pa rin.