Sustainable Movement Closes In On Clueless Fashion Industry

Ang araw ng pagtutuos para sa industriya ng fashion sa kasaysayan ng basura nito at ang outsized na carbon footprint nito ay mas malapit na, habang ang isang kamakailang survey ng mga brand executive ay nagmumungkahi na karamihan ay hindi pa nakakakuha ng memo na iyon.  

Ang mga mambabatas ng estado sa New York, ang estado ng industriya (at ang mga namumuhunan nito), ay nagpalutang kamakailan ng isang bagong batas na magpapataw ng isang kahanga-hangang antas ng corporate transparency, isang pangunahing elemento ng napapanatiling investment agenda na kilala bilang ESG (environmental, social, at governance ).

Ang pagsunod sa ESG ay nagiging malawak na tinatanggap na pamantayan na ginagamit ng mga mamumuhunan upang pumili ng mga stock na angkop para sa "berde" na mga portfolio. Sa ilalim ng tinatawag na Fashion Act, ang mga pangunahing nagtitingi ng damit ($100 milyon o higit pa sa kita) ay legal na obligadong mag-ulat ng "masamang epekto sa kapaligiran at panlipunan" ng hindi bababa sa kalahati ng kanilang mga negosyo. Mangangailangan ito ng pagsisiwalat ng mga materyales na ginagamit sa mga produkto kasama ang mga detalye tungkol sa paggamit ng enerhiya, tubig, at kemikal sa pagmamanupaktura at pagtatapos. Mahigpit na multa—hanggang sa dalawang porsyento ng taunang kita—ay maaaring ipataw para sa hindi pagsunod.

Kung ang iminungkahing batas ay makakaligtas sa proseso ng pambatasan ay nananatiling titingnan. Sa alinmang paraan, ito ay malamang na magsilbi bilang isang rallying point para sa kilusan. Wala sa tubo ang toothpaste. 

Higit pa rito, ito ang pinakamahalaga sa mga mamimili, ayon sa isang kamakailang survey ng First Insight sa pakikipagtulungan sa Wharton Baker Retailing Center ng University of Pennsylvania. Dalawang-katlo ng mga tumutugon sa consumer ang nagsabi na magbabayad sila ng higit para sa mga produkto na napapanatiling ginawa. Tatlo sa apat ang nagsabing mas mataas ang halaga nila sa sustainability kaysa sa brand name.

Na ang mga mamimili ay handang tumaas ng $320 para sa mainit na bagong (sustainable na ginawa) Cashmere beret ay darating bilang isang pagkabigla sa mga c-suite ng mundo ng fashion.

Nalaman ng survey na halos lahat (94%) ng mga executive ng brand ay naniniwala sa kabaligtaran—na mas mahalaga ang pangalan ng brand kaysa sa sustainability.

Kapag tinanong kung anong uri ng napapanatiling mga format ng pamimili ang pinakamadalas gamitin ng mga consumer, ang mga retail executive ay niraranggo ang mga programang muling pagbebenta/recommerce. Ngunit 41% ng mga mamimili ang nag-ulat na mayroon na silang karanasan, mga programa sa pamimili tulad ng mga inaalok ng Lululemon at Levi's. 

"Naniniwala ang kalahati ng mga retail executive na ang presyo ang pangunahing dahilan kung bakit namimili ang mga mamimili sa mga format ng e-commerce," sabi ni Propesor Thomas Robertson, akademikong direktor ng Baker Center. "Sa katunayan, 27% lamang ng mga mamimili ang sumasang-ayon na ang presyo ay ang kanilang pagganyak."

Ang mga nakakagulat na disconnect na ito ay nakapagtataka sa iyo. Mayroon bang nakikinig sa mga mamimili? Sino ang nag-iisip sa tindahan?

Ang sustainability ay isang malawak na isyu na sa kalaunan ay kailangang harapin ng industriya ng damit ang ilang aspeto ng negosyo na tila walang kinalaman dito. Nalantad na ang ugali ng pagsira ng hindi nabentang pana-panahong paninda. Kawawa ang retailer na mahuhuling ginagawa ito ngayon. 

Kung wala nang iba, ang sobrang pagbili ay humahantong sa mga markdown na pumipigil sa mga margin at kakayahang kumita.

Kaya, kailangan mong itanong kung bakit, sa unang lugar, ang mga mamimili ng fashion ay labis na nag-order ng mga bagay na hindi nagbebenta. Ito ay isang nakapipinsalang problema na may solusyon: tanungin ang mamimili. 

Sa panahon na halos lahat ng bagay ay halos masusubok ng consumer—mga kulay, disenyo, marketing campaign—kamangmang-mangha na maraming nagtitingi ng damit ang labis na bumibili. Ang mga kalakal ay maaaring sustainably ginawa, ngunit ito ay kabaligtaran ng sustainable kapag ang perpektong magandang hindi nabentang damit na hindi maibabalik sa tagagawa ay kailangang ipadala sa isang recycling facility o sirain.