Ang Sustainable Retail ay Isang Mito, Ngunit Ang Panganib ng Pagkukunwari ay Totoo

Para sa isang layunin na may unibersal na apela — iligtas ang planeta mula sa polusyon, basura, at global warming — ang sustainability movement ay nagdudulot ng nakakagulat na dami ng kontrobersya kamakailan, ang pampulitika at kultural na uri na dapat magpakaba sa mga retailer. Ang dulo ng malaking bato ng yelo ay ang kamakailang debate sa kung ano ang binansagan ng mga kritiko bilang "woke capitalism," partikular na tumutukoy sa disinvestment ng malalaking kumpanya ng pamumuhunan sa industriya ng fossil fuel.

Ang isyu ay naging makapangyarihan sa pulitika sa mga lugar na mayaman sa enerhiya tulad ng Texas, na siyang nangunguna sa isang pambansang kilusan upang i-blacklist mula sa mga pampublikong asset ng pensiyon ang anumang mga kumpanya sa Wall Street na nag-aalok ng mga produkto batay sa pamumuhunan sa ESG. Ang ESG ay isang acronym para sa mga desisyon sa pamumuhunan na, bilang karagdagan sa mga pananalapi, sinusuri at binibigyang-marka ang mga talaan ng kapaligiran, panlipunan, at pamamahala ng isang kumpanya. Sinasabi ng mga pampublikong opisyal ng Texas na ang pamumuhunan ng ESG ay isang banta sa pang-ekonomiyang hinaharap ng estado.

Ano ang kinalaman ng dust-up sa langis at gas sa retailing? Wala alinman sa industriya ay sustainable. Ang mga fossil fuel ay sa pamamagitan ng kahulugan ay hindi nasustain.

Sa kabilang banda, halos nagkakaisa ang mga mamimili sa survey pagkatapos ng survey sa kanilang mga inaasahan para sa mga retailer na gusto nila at inaasahan na sila ay sustainable at responsable. Ngunit sa pananamit lamang, ang epekto sa kapaligiran ay nakakagulat at nagiging mas maliwanag sa lahat ng oras sa mga dokumentaryo at mga balitang naglalarawan sa mga landfill na puno ng mga ginamit at hindi mabibiling damit.

Na ang kontrobersya sa pamumuhunan ng ESG ay naghahanap ng paraan sa ating pampulitikang diskurso ay nagmumungkahi na ito ay malamang na makabuo ng mas init kaysa sa mga solusyon. Ang potensyal na downside para sa mga retailer ay ang mga mamimili ay nagiging matalino sa matayog na misyon at mga pahayag ng patakaran at mga hakbangin na maganda ngunit lumalaban sa mga konkretong kahulugan.

Anumang katibayan ng pagkukunwari — tiyak na magkakaroon pa ng mga iskandalo tulad nito ang pagkasira ng labis na stock ng mga luxury goods ng Burberry — ay magiging banta sa mga halaga ng tatak sa panahon na pumipili ang mga mamimili kung saan sila namimili batay sa kanilang mga pananaw sa pag-uugali ng kumpanya. Ang mga kumpanyang nagyayabang tungkol sa kung gaano sila katatag ay makabubuting iwasan ang paggamit ng wikang malabo at hindi malinaw at tawagin kung ano ang kanilang sinusubukang gawin kung ano ito: mas kaunting basura sa bawat yugto ng disenyo, produksyon, transportasyon, at pagbebenta ng kanilang mga produkto.

Ang mga pag-unlad na ito sa mundo ng pamumuhunan ay maaaring magkaroon ng malaking epekto sa industriya ng tingi. Sa loob ng higit sa isang dekada, ang pribadong equity ay gumaganap ng isang lumalagong papel sa pagkuha, pagpopondo, at, paghihiwalay ng mga tatak. Ang tinaguriang "mga kapitalistang buwitre" ay bumili ng mga nakikipagpunyagi na kadena tulad ng Toys'R'Us sa mura, pinisil ang lahat ng cashflow, at pagkatapos ay ibinenta ang natitirang mga asset.

Ayon sa isang ulat noong 2019 ng The Stakeholder Project, ang mga pribadong kumpanyang pag-aari ng equity ay "dalawang beses na mas malamang na mabangkarote kaysa sa mga pampublikong kumpanya," na may 10 sa 14 na pinakamalaking retailer na bangkarota sa pagitan ng 2012 at 2019 na nangyayari sa mga kumpanyang pagmamay-ari ng pribadong equity.

Sa patuloy na mas mabigat na mga kinakailangan sa ESG at mga regulasyon ng pamahalaan na umuusbong sa buong mundo, ang kapital na magagamit para sa industriya ng tingi ay maaaring lumiit at ang mga tatak ay mas lalo pang mapipilit na gawin tungkol sa pagpapanatili kung ano ang labis na sinasabi ng mga mamimili na inaasahan nila: HIGIT PA!