Target na pananaw sa kita: May problema ba ang TGT sa mobile shopping app?

Target Corporation (NYSE: TGT) ay nag-ulat ng mga resulta ng ikaapat na quarter na tumalo sa mga inaasahan ng Wall Street sa unang pagkakataon sa isang taon. Gayunpaman, ang isang bagong ulat mula sa mobile app analytics firm na GWS ay nagtatanong sa mga digital na ambisyon ng retail giant.

Ang target ay nakakuha ng $1.89 bawat bahagi sa ikaapat na quarter sa kita na $31.4 bilyon. Ito ay maihahambing sa pagtatantya ng Kalye na $1.40 at $30.72 bilyon. Nakapanghikayat, ang maihahambing na mga benta ay tumaas ng 0.7% sa quarter na madaling tumalo sa pagtatantya ng Kalye para sa isang 1.6% na pagbaba.

Samantala, ang netong kita ay bumaba ng 43% year-over-year sa $876 milyon at maihahambing na mga benta na 0.7. Ito ay dapat na nababahala dahil maaari itong magpahiwatig na ang Target ay gumagalaw sa kabaligtaran ng direksyon ng pangunahing karibal na Walmart (NYSE: WMT). Ang pinakabago balita sa tingi mula sa Walmart ay nagpapakitang nag-ulat ito ng paglago sa netong kita nito habang ang mga benta ng parehong tindahan sa US ay tumaas ng napakalaki na 8.3% (hindi kasama ang gasolina). Mababasa mo ang aming buod ng ulat ng mga kita ng Walmart dito.

Kailangang ilagay ng target ang mobile 'sa unahan'

Ayon sa analytics firm na GWS, ang paggamit ng mobile app ng Target ay bumaba, na may dalawang negatibong trend na natukoy. Una, noong Enero 2023, parehong negatibo ang rate ng paglago para sa mga minutong ginugol sa app at mga pang-araw-araw na user. Pangalawa, ang mga pang-araw-araw na sesyon ay bumaba ng 8% taon-sa-taon.

Gayunpaman, hindi lahat ng ito ay masamang balita para sa Target, dahil ang bilang ng mga user sa app ay tumaas ng 92% mula noong 2019, na may kabuuang 4.3 milyon. Gayunpaman, ang mga numerong ito ay mas mababa na ngayon kaysa sa Temu, ang pinakabagong Chinese e-commerce na platform na pumasok sa merkado ng Amerika. Iniulat ng GWS na ang Temu ay kasalukuyang mayroong 10.5 milyong pang-araw-araw na gumagamit, na nagpapahiwatig na ang base ng customer nito ay lumalampas sa Target ngunit nahuhuli pa rin sa Walmart.

Sa hinaharap, dapat unahin ng Target ang mobile app nito upang manatiling mapagkumpitensya. Ang kumpanya ay nahaharap sa ilang mga pag-urong, kasama ang buong taon nitong 2023 na gabay sa EPS na mula $7.75 hanggang $8.75, na kulang sa pagtatantya ng Kalye na $9.23 bawat bahagi. Bilang karagdagan, ang Target ay namuhunan ng $100 milyon upang palakasin ang supply chain nito, na nagbibigay sa mga mamumuhunan ng dahilan upang maging maingat dahil ang stock ay may nawalan ng pabor sa ilang mga analyst.

Nagkomento ang CEO ng GWS na si Dr Paul Carter:

Ang mga mamimili ay nabubuhay at humihinga sa pamamagitan ng kanilang mga smartphone. Malinaw na hindi ito naiiba para sa retail, at kung gusto ng Target na patuloy na maabot ang target, dapat na patuloy na ilagay ng kumpanya ang diskarte sa mobile nito sa unahan, o nanganganib na matalo sa mga bagong challenger sa 2023 at higit pa.