Gumagastos ang mga kabataan sa Nike at Lululemon sa kabila ng mga alalahanin tungkol sa ekonomiya ng US

Ang mga kabataan ay gumagastos nang higit pa at nagbabago ang kanilang mga gawi sa pamimili, kahit na nag-aalala sila tungkol sa lumalagong kawalan ng katiyakan sa ekonomiya, ayon sa isang bagong survey.

Mga tatak ng damit na pang-atleta tulad ng Lululemon at Nike na pinagsasama ang kaginhawahan at fashion ay nananalo sa tradisyonal na mga label ng damit, ang ulat ng dalawang taon na "Taking Stock With Teens" ni Piper Sandler na inilabas noong Miyerkules.

Maraming kabataan ang nagsasabing hindi sila sigurado o hindi interesado sa tinatawag na metaverse — ang ideya ng pagbili ng mga produkto sa pamamagitan ng isang virtual reality na karanasan. Mga retailer kabilang ang Nike, PacSun, Forever 21 at Ralph Lauren lahat ay nilubog ang kanilang mga daliri sa namumuong teknolohiya.

Ang dumaraming bilang ng mga teenager ay nagsasabi rin na mas pamilyar sila sa mga NFT, o mga non-fungible na token, kaysa noong nakaraang taglagas, habang maliit na porsyento lang ang aktwal na nakabili ng isa.

Ngunit lalo rin silang nag-aalala tungkol sa digmaang Ruso sa Ukraine, isiniwalat ng survey, at hindi gaanong abala sa pandemya ng Covid-19.

Ang mga resulta ng dalawang beses na survey ay may mga implikasyon para sa mga negosyong nagpapaligsahan upang manalo sa mga dolyar ng henerasyong ito. Iyan ay partikular na totoo ngayon sa kapaligiran ng ekonomiya na puno ng kawalan ng katiyakan.

Plano ng mga kabataan na gumastos ng humigit-kumulang $2,367 ngayong taon sa lahat mula sa mga fast food na pagkain at video game hanggang sa mga handbag at sneaker, nalaman ni Piper Sandler, o tinatayang kabuuang kabuuang humigit-kumulang $66 bilyon. Tumaas iyon ng 9% mula sa mga naiulat na antas ng paggasta sa ulat ng tagsibol 2021, at tumaas ng 4% mula sa survey ng taglagas ni Piper Sandler. Ang naiulat na taunang paggasta ng mga kabataan ay umabot sa humigit-kumulang $3,023, noong tagsibol ng 2006. 

Sinuri ni Piper Sandler ang 7,100 kabataan mula Pebrero 16 hanggang Marso 22. Ang average na edad ng mga sinuri ay 16.2 at ang average na kita ng sambahayan ay $69,298. Tatlumpu't siyam na porsyento ng mga kabataan na sinuri ay nagtatrabaho ng part-time, mula sa 38% noong nakaraang taglagas at 33% noong nakaraang tagsibol.

Bagama't patuloy na bumubuti ang mga antas ng paggasta ng mga kabataan mula noong isang labangan noong taglagas ng 2020, nakikipagbuno pa rin ang mga negosyo sa tanong kung ano ang maaaring makadiskaril sa paglago at kung aatras ba ang mga consumer sa kanilang paggasta.

Isang napakalaking 71% na kabataan ang nag-ulat kay Piper Sandler na naniniwala silang lumalala ang ekonomiya ng US, mula sa 56% na nakadama ng ganoon noong nakaraang taglagas, at 46% noong nakaraang tagsibol.

Nang tanungin kung aling mga isyung pampulitika o panlipunan ang pinakamahalaga sa kanila, ang nangungunang tugon ng mga kabataan ay ang pagsalakay ng Russia sa Ukraine, sa 13%. Sinundan iyon ng kapaligiran, sa 11%; pagkakapantay-pantay ng lahi, sa 10%; presyo ng gas, sa 10%; at inflation, sa 4%.

Ang Coronavirus ay kapansin-pansing nahulog sa listahan ng nangungunang 10 alalahanin ng mga kabataan, pagkatapos ng ikaapat na ranggo sa survey ni Piper Sandler noong nakaraang taglagas pati na rin noong nakaraang tagsibol.

Binanggit ng analyst ng consumer ng Piper Sandler na si Matt Egger na ang patuloy na pag-aalala sa mga consumer ng Generation Z sa kapaligiran ay may magandang pahiwatig para sa mga rental platform tulad ng Rentahan ang Landas at muling pagbebenta ng mga negosyo tulad ng ThredUp at Ang RealReal.

Samantala, ang Nike ay nanatiling No. 1 na pinapaboran na tatak ng damit sa mga kabataan, isang lugar na pinanghawakan nito sa loob ng kahanga-hangang 11 magkakasunod na taon. Pinalawak din nito ang margin nito bilang ang ginustong tatak ng sapatos sa mga mamimili ng Gen Z, sinabi ng survey, bago ang Converse, Adidas, Vans, Bagong Balanse at Crocs, sa ganoong pagkakasunud-sunod.

american Eagle pinanatili ang puwesto nito bilang pangalawang paboritong tatak ng damit ng mga kabataan, na sinundan ng Lululemon, na tumaas ng isang posisyon sa listahan mula noong nakaraang taon. Ang fast-fashion retailer na H&M ay tumaas sa ikaapat mula sa ika-siyam noong nakaraang taon. Nanatili ang Adidas sa ikalimang puwesto.

Sa pangkalahatan, ang mga athletic brand na binanggit sa survey na inilabas noong Miyerkules ay umabot sa 44% ng mga paboritong label ng damit ng mga kabataan, ang pinakamataas na antas na nakita ni Piper Sandler para sa kategorya. Iyon ay umaayon sa isang mas malawak na pagbabago sa mga mamimili sa panahon ng pandemya, patungo sa nababanat at mas maluwag na damit na isusuot sa bahay. At maraming kabataan ang nagsasama pa rin ng mga athletic brand sa kanilang mga wardrobe kahit pabalik na sila sa mga paaralan at opisina.

Shein, isang Chinese e-commerce fashion behemoth na iniulat na tumitimbang ng round ng pagpopondo sa halagang humigit-kumulang $100 bilyon, ikapitong niraranggo para sa paboritong lugar ng mga kabataan na bumili ng mga damit, mula sa ikaanim noong taglagas ng 2021 ngunit tumaas mula sa ikawalo noong nakaraang tagsibol.

Ang mga babae ay patuloy na malawak na gumagastos sa mga lalaki sa pananamit, ayon sa survey ng Piper Sandler, habang ang mga lalaki ay gumagastos, sa karaniwan, mga $51 na higit pa kaysa sa mga babae sa mga sapatos bawat taon.

Birago nanatili sa ngayon ang paboritong website upang mamili sa pangkalahatan, na kumukuha ng 53% na bahagi, mula sa 52% noong nakaraang taglagas. Nanatili si Shein sa pangalawang puwesto, ngunit ang bahagi nito sa kagustuhan ng mga kabataan ay bumaba sa 8% mula sa 9%. Ang iba pang retailer sa listahan ay ang Nike, PacSun, Lululemon at Prinsesa Polly, sa ganoong pagkakasunud-sunod.

Pagdating sa metaverse at mga platform tulad ng Roblox o Decentraland, 26% ng mga kabataan ang nag-ulat na nagmamay-ari sila ng ilang uri ng virtual reality device, na may 5% lang na gumagamit nito araw-araw. Apatnapu't walong porsyento ang nagsabi na hindi sila sigurado o hindi interesado sa metaverse.