Ang Mga Advertiser na May Malakas na Affinity Sa Netflix, Disney+ at HBO Max Programs

Sa mga upfront presentation na magaganap ngayong buwan, magkakaroon ng pagkakataon ang mga marketer na makipag-ayos sa oras ng advertising sa Disney+ at Netflix. Parehong SVO
VO
Inanunsyo ng mga provider ng D ang isang tier na sinusuportahan ng ad na magiging available sa katapusan ng taon. Ang Disney+ at Netflix ay sumali sa HBO Max na naglunsad ng isang suportadong bersyon ng ad noong Hunyo pati na rin ang Peacock, Paramount+, Hulu at iba pa. May posibilidad na sa mga susunod na buwan ay maaaring magbukas ang Apple TV+ at Amazon Prime Video sa Madison Avenue.

Para malaman kung anong mga brand ang may kaugnayan sa mga napiling streaming program at sa kanilang mga audience, Diesel Labs, isang content intelligence company na gumagamit ng social media at iba pang source ay nagbigay ng ilang insight. Sinukat ng Diesel Labs ang audience at porsyento ng pakikipag-ugnayan sa brand para sa ilang streaming program, marami sa mga ito ang magiging available para sa mga sponsorship at/o mga mensahe ng ad sa taong ito.

ADVERTISEMENT

Itinuturo ng Diesel Labs na alam ng mga streaming platform kung alin account ay nanonood ng programming, ngunit hindi kinakailangan kung sinong mga tao. Dahil ang pagbabahagi ng password ay naging isang pangkaraniwang kasanayan, hindi malinaw kung gaano karaming iba't ibang mga indibidwal ang nagbabahagi ng isang account o kahit isang solong profile. Pinapalubha nito ang pagkuha ng mga karaniwang sukatan sa pagpaplano tulad ng mga demograpiko at psychographic sa antas ng user. At sa gayon, mas mahirap itali ang mga manonood sa mga kagustuhan sa brand at pakikipag-ugnayan sa pagsuporta sa epektibong mga placement ng ad.

“Dahil sa kung gaano kabilis ang pagbabago ng mga ad-tier at mga format ng ad sa buong SVOD, mahalaga na epektibong maitugma ang mga kasalukuyang media plan at target ng audience sa mga bago at umuusbong na espasyong ito,” sabi ni Anjali Midha, CEO ng Diesel Labs. Nagsusumikap ang kanilang kumpanya na tugunan ang hamon na ito, na gumagamit ng mayamang larangan ng pakikipag-ugnayan sa antas ng user sa lahat ng pangunahing social at video platform upang maipakita kung paano nakikipag-intersect ang mga audience ng brand sa buong landscape ng media.

· Ang profile ng pakikipag-ugnayan ng madla ng Obi-wan Kenobi, na nakatakdang mag-premiere sa Disney+ sa Mayo 27 ay hilig sa mga kabataang lalaki. Iniulat ng Diesel Labs ang 65% ng audience ng mga lalaki at 57% ay wala pang 25 taong gulang. Mataas ang engagement ng audience sa paglalaro, na marami sa mga ito ay malapit nang ipalabas na batay sa matagumpay na mga franchise ng pelikula. Kabilang dito ang Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. Hogwarts Legacy at Diyos ng Digmaan Ragnarök.

ADVERTISEMENT

· Ang pakikipag-ugnayan ng madla para sa Formula 1: Magmaneho upang Mabuhay na nag-i-stream sa Netflix sa loob ng apat na season ay skews patungo sa mga lalaki (68%) na may 66% ng audience na higit sa edad na 24. Ang mga manonood ay nagpakita ng isang affinity para sa dalawang kategorya ng produkto; mga imported na sasakyan at beer. Kabilang sa mga sikat na modelo ng kotse ay ang Mercedes-Benz, Mazda at Volkswagen. Ang pagtingin sa beer sa parehong Guinness at Bud Light Selzer ay na-index sa mga manonood.

· Pachinko ay na-renew lang para sa pangalawang season sa Apple TV+. Batay sa isang pinakamabentang makasaysayang nobela, ang mga manonood ay nagbaling ng babae (59%) na may 47% ng mga manonood na wala pang 25 taong gulang. Kung titingnan ang mga kategorya ng produkto, ang mga tatak ng teknolohiya at serbisyo ay nakakuha ng mataas na marka. Kabilang sa mga nangungunang brand ay ang Squarespace, Substack, FireTV, Slack at Seamless.

ADVERTISEMENT

· Makaramdam ng sobrang tuwa ay babalik para sa ikatlong season sa HBO at HBO Max marahil sa susunod na taon. Ang profile ng audience ay 59% na babae na may 60% ng audience na wala pang 25 taong gulang. Ang mga produktong pampaganda tulad ng Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl at Neutrogena ay kabilang sa mga mas nakakaengganyong brand para sa mga manonood.

· Ang Aklat ng Boba Fett, isang space western series batay sa Star Wars na nag-debut sa Disney+ noong Disyembre. Malaki ang hilig ng mga manonood sa mga non-alcoholic na inumin kabilang ang kape (Folgers, Maxwell House) at soft drinks (Coke Zero, Ocean Spray at Mountain Dew).

“Ang mga kapaligirang ito ng SVOD, AVOD at CTV ay higit na flexible kaysa sa tradisyunal na linear na TV, na nangangahulugan ng pagkakaroon ng real-time na insight sa kung ano ang pinapanood at inaabangan ng iyong mga target na consumer na maaaring maging isang malaking asset sa proseso ng pagpaplano," iginiit ni Midha.

ADVERTISEMENT

Kung titingnan ito mula sa pananaw ng mga tatak, natagpuan ng Diesel Labs na kasama sa mga paparating na streaming program na may pinakamataas na pakikipag-ugnayan para sa Old Navy. Mabilis na Kulay sa Amazon Prime, isang reboot ng Totoo Dugo at velma sa HBO Max at sa Netflix, Karne ng baka at Napetsahan at Kaugnay.

Para sa Pampers sa mga programa ng streaming na sinusuportahan ng ad na inaasahan sa 2022 at 2023 ay kinabibilangan ng Uglies at Unfrosted sa Netflix, Tiana sa Disney+ at sa HBO Max isang reboot ng Degrassi at Gremlins: Secrets of the Mogwai.

ADVERTISEMENT

Ang desisyon na gumawa ng isang tier na sinusuportahan ng ad ng Netflix, Disney+ at posibleng iba pa ay darating sa panahon na ang mga advertiser ay namumuhunan nang higit pa sa kanilang mga badyet sa mga platform ng AVOD. Ayon kay MoffettNathanson ad dollars para sa AVOD sa unang quarter ng 2022 ay umabot sa $1.9 bilyon, isang taon-sa-taon na pagtaas ng 63%. Ang nagtulak sa paglago ay Peacock, na nagkaroon ng pagtaas ng 420% na pinangunahan ng Beijing Olympics. Nakuha ni Hulu ang pinakamataas na halaga ng kita ng AVOD ad na may $877 milyon (+25%).

Ang pagtulong sa pagtaas ng ad dollars ay mas maraming manonood. Ayon kay eMarketer, ang madla sa US para sa AVOD ay magkakaroon ng kabuuang 140.1 milyon sa taong ito at inaasahang tataas sa 171.5 milyon sa 2026 na umaabot sa halos kalahati ng populasyon.

ADVERTISEMENT

Handa din ang mga mamimili na tumanggap ng mga ad sa streaming video platform para sa mas mababang halaga o walang bayad sa subscriber. Isang pag-aaral mula sa Pananaliksik sa Hub natagpuang 41% ng mga respondent ang nagsabing mas gusto nila ang panonood ng TV nang walang bayad at makakita ng mga ad. Habang ang 33% ay magbabayad ng isang premium na rate para sa nilalamang walang ad. Isa pang 26% ang sumagot na handa silang magbayad para sa isang streaming service na nagpapakita ng ilang mga ad.