Ang Koneksyon sa Pagitan ng Mga Celebrity At Alcoholic Spirits

Simula isang dekada na ang nakalipas, ang simula ng mga platform ng social media ay nagbunga ng isang kahanga-hangang bagong kapaligiran sa marketing, lalo na para sa mga bago, maliliit, o umuunlad na mga tatak. Ang mga kumpanya at influencer ay madaling nakagawa ng mga viral na trending na post at nakahanap ng organic na paglago sa environment na ito, na ikinategorya ng mataas na bilang ng mga user at medyo mababang bilang ng mga brand. Sa ngayon, ang pagbuo ng isang matatag na presensya sa online ay naging isang pangunahing diskarte para sa bawat kumpanya; ang larangan ng paglalaro ay hindi na kasing antas, at, tulad ng ibang mga anyo ng tradisyonal na media at mga paraan para sa marketing, pinapaboran nito ang mga natatag na tatak na may mga mapagkukunang ilalaan sa advertising.

Ang maliliit na brand, gayunpaman, kulang sa lakas o kapital upang makipagkumpitensya sa isang bukas na merkado ng media, ay kadalasang napipilitang gumawa ng social media hype at umasa sa mga celebrity co-signs – anuman ang kalidad ng kanilang produkto.

Gayunpaman, sa sinabi nito, mayroong isang pagbubukod sa marketing sa social media, nananatili ang isang sinubukan-at-totoong paraan para sa mga negosyante at kumpanya upang bumuo ng sigasig para sa kanilang mga produkto, ang makalumang paraan. Iyon ay, sa simpleng paraan, sa pamamagitan ng pag-aalok ng isang superior, maaabot na produkto.

Mula sa mga aktor tulad nina Dwayne Johnson at George Clooney hanggang kay Drake at Conor McGregor, ang mga kilalang tao sa nakalipas na panahon ay gumagawa ng kanilang taya sa negosyo ng mga espiritu sa iba't ibang antas ng tagumpay.

Sa mga pag-endorso at entrepreneurship na dalawang solidong paraan para sa pampublikong numero upang pag-iba-ibahin ang kanilang mga daloy ng kita, nagiging no-brainer ang mga espiritu tungkol sa dagdag na pagsisikap na malayo sa kanilang gawain. Ang ilan sa mga pinakamatagumpay na tatak ay hindi partikular na umaasa sa panlasa at kalidad kundi sa mga pag-endorso at matatag na maimpluwensyang marketing. Bilang isang resulta, ang pagkakaroon ng isang malakas na celebrity figurehead ay gumagawa ng isang malaking pagkakaiba.

Karamihan sa pangkalahatang publiko ay hindi alam ang pagkakaiba sa pagitan ng mga kalidad na espiritu. Ang pag-alam na si Michael Jordan ang nagmamay-ari nito, o si LeBron James o si Sarah Jessica Parker ay gumagawa ng pagkakaiba bilang kanila Ang mga fan base ay napakalaki na tiyak na may nasasalat na crossover sa pagitan nila at ng kanilang mga umiinom ng espiritu.

Matapos ibenta ang kumpanya ng tequila ni George Clooney sa halagang $1 bilyon noong 2017, makatuwiran na magkakaroon ng sugal ng iba na maghahabol ng kaunti upang makapasok sa industriya.

Sa isang piraso para sa Men's Journal, idinetalye ni Conor McGregor kung bakit siya nagsimula sa industriya sa pamamagitan ng kanyang tatak, Proper No. Twelve Whisky, at ang tagumpay nito.

“Nagugol kami ng maraming oras sa pagtuturo sa aming sarili sa negosyo ng mga espiritu at nakipagsosyo sa pinakamahusay sa pinakamahusay upang maisagawa ang plano. Ito ay hindi isang madaling gawain ngunit kami ay nakasandal nang husto dahil ako ay nag-e-enjoy nang husto at ako ay nasasangkot sa negosyong ito araw-araw kapag hindi ako nagsasanay o kasama ang aking pamilya. Hindi ako sanay na maging “David” na lumalaban sa mga “Goliath”. Isa itong hamon na tinatamasa ko at habang may napakalaking kumpanya na sumusubok na durugin ako araw-araw, natututo sila at natututo na hindi nila mapagtagumpayan ang isang hilig at pagnanais na tumatakbo nang napakalalim upang manalo at manalo ng malaki. Sa negosyong ito, gusto kong maging underdog.”

Simula noong 2018, nasira ang brand, na nangingibabaw sa merkado ng whisky sa mga maagang benta, “Naubos na kami sa Ireland at America sa loob ng ilang araw, at bilang resulta, wala kaming stock sa loob ng halos dalawang buwan. Hindi namin mapabayaan ang consumer, kaya nag-airfreight kami ng halos 30,000 na kaso sa Amerika noong Disyembre at pagkatapos ay naubos muli. Napakasarap sa pakiramdam na makita ang suporta mula sa mga tao sa buong mundo. Naging mahiwaga ito para sa akin at sa aking koponan at ito ay simula pa lamang.”

Sa pakikipag-usap kay Rick Sicari, ang co-founder at CEO ng ALB Vodka, may pakiramdam na kahit na mahusay ang mga pag-endorso sa industriya ng spirits, ang kalidad ang magtutulak sa iyo sa itaas.

Sinimulan ang distilling noong 2011 at nagsimula bilang isang two-man operation. Ang mga tagalikha sa likod ng vodka, sina John Curtin at Rick Sicari, ay parehong alam na ang tanging paraan upang makipagkumpitensya sa isang masikip na merkado ay ang pagwawalang-bahala sa konsepto at pagtugis ng hype, na eksklusibong nakatuon sa kalidad at craft.

Gamit ang kanilang malawak na kaalaman at karanasan sa espiritu, sinubukan nila ang hindi mabilang na mga pag-ulit at pamamaraan hanggang sa makabuo sila ng isang panalong formula. Pagkatapos ng mga buwan ng pag-eeksperimento at trial and error, nanirahan sila sa isang gluten-free corn base at bumuo ng obsessive, nakakapagod na charcoal filtration regimen.

“Ako at ang aking partner na si John Curtin ay parehong nagsimula sa industriya ng serbisyo; alam namin kung gaano kahalaga ang magkaroon ng maaasahan at mahusay na mga produkto na tinatamasa ng mga customer. Pagkatapos ng ilang taon na paggawa namin ng mga award-winning na whisky at rum, napagpasyahan namin na oras na para mag-branch out sa vodka. Ito ay isang mapanlinlang na simpleng espiritu, at gusto naming matiyak na ginawa namin ito ng tama.” Sinabi niya.

Sinabi ni Sicari na kinuha nila ang lahat ng kaalaman at kaalaman na naipon nila sa paglipas ng mga oras sa distillery at nagtrabaho sa vodka hanggang sa maging perpekto ito para sa kanila.

Ipinagpatuloy niya, “Para sa ALB Vodka, partikular na nakatuon kami sa kalidad at craft kaysa sa hype at marketing, bilang resulta, nakahanap kami ng tahanan sa marami sa mga pinaka-iconic na restaurant at bar ng NYC. Sa palagay ko, magkakaroon tayo ng mas mahabang buhay kaysa sa isang brand na ineendorso ng celebrity. Ang mga tao ay palaging pupunta para sa kalidad. Kapag tinanong nila ang kanilang server o bartender – kung sino ang makakatikim ng mga opsyon – magrerekomenda sila ng kalidad kaysa sa hype.”

Kahit na naunawaan ni Sicari ang hype sa likod ng pagkakaroon ng isang celebrity endorsement, nabanggit niya na kadalasan ay maaaring ito ay isang pangkaraniwang produkto na naglalagay ng lahat ng mga itlog nito sa basket ng marketing.

"Naniniwala kami sa mga de-kalidad na sangkap, isang handcrafted na diskarte, organic na paglago, at makatwirang pagpepresyo," sabi niya. “Bilang isang maliit na tatak, palagi kaming hinahamon ng mga kumpanyang may mas maraming kalamnan at mas malalim na bulsa. Hindi kami makakapaglunsad ng napakalaking kampanya sa pag-a-advertise o mapupuno ang mga tindahan gamit ang point-of-sale. Kinailangan naming ibenta mismo sa mga account at tumuon sa matataas na pamantayan ng produksyon."

Nang walang labis na ingay o kasiyahan, nakuha ng ALB Vodka ang malaking bahagi ng bahagi ng merkado ng vodka para sa mga restawran ng NYC sa maikling panahon, habang nagpo-post ng 99% na rate ng muling pag-order. Sa gitna ng buzz sa NYC, nagsimula na rin ang mga katanungan mula sa mga restaurant, hotel, at nightclub sa buong mundo.

Siya ay nagtapos, "Ang isyung kasalukuyang kinakaharap ng industriya ng Vodka ay partikular na ang saturation ng merkado mula sa mga start-up na kumpanya na may malawak na presensya sa social media at mga kampanyang nakabatay sa celebrity na nagsusulong ng mga katamtamang produkto. Ang mga malalaking kumpanya ay nanonood ng mga lokal na distillery na umaangat sa kanilang market share, at hindi nila ito gusto. Naglulunsad sila ng mga tatak ng astroturf para makipagkumpitensya, kaya kailangan nating maging napaka-vocal at transparent tungkol sa kung sino tayo at kung ano ang ginagawa natin para hindi tayo mawala sa ingay.”

Ang ilang mga celebrity ay mas napunta sa negosyo ng alak kaysa sa iba kasama ang nabanggit na mixed martial artist na si Conor McGregor at ang pub na pag-aari niya sa Dublin, The Black Forge Inn.

Alam ni Dwayne Johnson na ang pagiging isang celebrity ay nagdagdag ng dagdag na pressure sa tagumpay din sa larangan ng alkohol sa pamamagitan ng kanyang tatak na Teremana Añejo.

Sa isang panayam sa Rolling Stone, sinabi niya, "Bagaman ito ang aking unang pagsabak sa industriya ng mga espiritu, alam ko na ito ay isang hindi kapani-paniwalang mapagkumpitensyang merkado na may maraming mga tatak ng tequila doon na gusto at kinagigiliwan ng mga tao. Ang Tequila ay palaging isang malaking bahagi ng aking pamilya kaya may mga tatak doon na aking tinangkilik, at ginagawa ko pa rin, kahit na hindi kasing dami ng Teremana. Napakahalaga rin sa akin na pumasok sa industriya ng mga espiritu na may hawak na sumbrero, at magalang na lapitan ang buong proseso nang may paggalang. Upang magkaroon ng saloobin at lakas dahil alam kong ito ang unang araw ko sa trabaho na kinikilalang marami akong dapat matutunan."

Continuing on the brand's success he opined, “I think people are responding because of the taste. Ang mga tao ay tumutugon din dahil sa punto ng presyo, at ang punto ng presyo ay napakahalaga sa pagpunta namin dito at habang tinitingnan namin ang merkado, sasabihin ko 4-5 taon na ang nakakaraan, noong pinagsama namin ang Teremana Tequila venture na ito. Tumingin kami sa white board at nakita namin ang isang puting espasyo; Nais kong lumikha ng "Tequila ng mga Tao."

Ginagamit ng iba ang pakikipagsapalaran bilang isang paraan upang gumawa ng mas maraming kita para sa kanilang sarili. Kadalasan ang pagkakaiba ay tila malinaw. Anuman, lumalabas na ang mga celebrity endorsement ay maaaring magdala sa iyo sa sayaw ngunit ang kalidad ay gagawin kang Prom Queen.