Ang Kinabukasan Ng Mga Palabas na Gantimpala? Paano Muling Isinulat ng Airrack at The Streamy Awards ang Mga Panuntunan

In 1929, ang kauna-unahan Oscars naganap sa Ang Hollywood Roosevelt Hotel bilang 270 sa mga nangungunang filmmaker, direktor, at storyteller ng henerasyon ay nagtipon upang parangalan ang isa't isa. Makalipas ang halos isang siglo, at wala pang anim na milya sa kalsada, isang bagong uri ng award show ang isinilang: Ang Streamy Awards. Ngayon sa ika-12 taon nito, ginanap ang 2022 YouTube Streamy Awards sa Ang Beverly Hilton at hino-host ni Eric "Airrack" Decker upang ipagdiwang ang isang bagong henerasyon ng mga storyteller. Nakausap ko ang Airrack, ang pangkat ng kaganapan, at marami sa mga nanalo ngayong taon upang maunawaan kung gaano na kalayo ang narating ng ekonomiya ng creator — at kung maaaring binabaligtad ng The Streamys ang trend ng Hollywood sa pagbaba ng mga manonood ng award show habang binabago nila kung ano ang hitsura ng mga award show sa kabuuan.

Sa isang panahon kung saan ang mga view para sa mga kaganapan tulad ng Bumaba ng 81.2% ang Academy Awards mula 1998 hanggang 2021, ang Streamy Awards ngayong taon ay ang pangalawang pinakamataas na nagte-trend na video sa YouTube, nadoble ang average na tagal ng panonood nito mula noong nakaraang taon, at kasalukuyang may 2.3 milyong view at nadaragdagan pa.

Habang ang Academy Awards, Golden Globes, at Emmys nananatili pa rin sa unahan 15.4 million, 5.4 million, at 5.9 million views ayon sa pagkakasunod-sunod sa 2022, ang The Streamy Awards ay nakakakuha ng momentum kahit na naroroon lamang sa isang maliit na bahagi ng oras.

Kaya ano ang sikreto? Angkop lang na The Streamy Award mga co-founder Drew Baldwin at Joshua Cohen at ang kanilang mga kasosyo Dick Clark Productions gumamit ng diskarte na ginagamit ng maraming nangungunang creator sa kanilang mga video: mag-eksperimento, matuto, at umangkop. Sa taong ito ay maaaring ang kanilang pinakamalaking eksperimento dahil minarkahan nito ang unang pagkakataon na eksklusibo itong na-live stream sa channel ng isang creator.

Tulad ng sinabi ni Baldwin, iningatan nila ang tatlong pangunahing elemento ng isang award show habang muling iniisip ang iba. "Iniisip namin ito halos tulad ng isang kasal kung saan mayroong tatlong pangunahing sangkap: ang mga mag-asawa, ang hardware (ang singsing), at ang mga panata," paliwanag niya. "Iyan ang tatlong sagradong bagay na dapat nating gawin sa The Streamy Awards din: kailangan nating siguraduhin na makuha nila ang kanilang hardware, na kanilang mga tropeo. Nagkakaroon sila ng pagkakataon na gawin ang kanilang mga panata, na siyang kanilang pananalita. At kailangan nating tiyakin na dinadala natin sila dito at magkasama.”

Higit pa riyan, halos lahat ay handa na para sa pag-eeksperimento mula noong sinimulan nila ang The Streamy Awards noong 2009. Ang diskarteng iyon ay nagbigay-buhay sa mga bagong segment tulad ng Mga Karangalan ng Lumikha kung saan pinipili ng mga nakaraang nanalo kung aling mga kapantay ang pararangalan at sa taong ito, ito ay nangangahulugan ng pagbibigay ng mas malikhaing kontrol sa Airrack kaysa sa mga nakaraang host.

"Ang layunin para sa taong ito ay gawin ang The Streamys sa ibang paraan," sabi ni Airrack. “Hindi ito naka-host sa The Streamys [channel] ngayong taon. Ito ay talagang naka-host sa aking channel since nagho-host ako ng award show. Sa tingin ko, ganoon din ang mangyayari sa hinaharap at nasasabik akong magsimula ng trend sa direksyong iyon.”

"Binigyan nila ako ng maraming malikhaing kontrol," patuloy niya. "Ang aming buong team ay huminto sa pag-upload ng mga video sa loob ng isang minuto dahil namuhunan kami sa The Streamys at ginawa itong mahusay."

Ang pangkat na iyon ay binubuo ng manager Zack Honarvar, nangungunang editor Mack Hopkins, producer Hayden Trowbridge, Creative Director Maxwell Behm, at tagalikha Tyler Blanchard. Mahusay na buod ito ni Honarvar: “Ang mga tagalikha ay talagang modernong mga kumpanya ng produksyon na kayang maging mas maraming nalalaman kaysa sa naisip ng mga tao sa nakaraan. Nagkaroon ng pagkakataon ang Airrack team na talagang pumasok at ibaluktot ang kanilang creative muscles para ipakita kung gaano sila nakakaengganyo na makagawa ng award show."

Hindi nakakagulat na ang koponan ng Airrack ay naglagay ng parehong antas ng pananaliksik sa The Streamy Awards habang ginagawa nila ang sarili nilang malawak na pinapanood na mga video.

"Ang aming creative team ay dumaan sa bawat solong Streamys na video mula sa nakaraan at tiningnan lang kung ano ang gumana at kung ano ang hindi gumana," paliwanag ng producer na si Hayden Trowbridge. "Tulad ng mga pagtatangka sa talaan sa mundo ay isang bagay na maaaring makipag-ugnayan ang madla at hindi lamang mag-enjoy, ngunit pagkatapos ay pasayahin sila."

Ang Throwbridge, na sa 20 taong gulang pa lamang ay maaaring isa sa pinakabata at pinakamatalino na producer ng creator economy, ay tumutukoy sa Michelle Khare at Mga pagtatangka ng Guinness World Record ni Tyler Blanchard. Bagama't walang sinira ang record sa entablado, ang ideya na lumikha ng mga standalone na segment na may mataas na pagpapanatili — tulad ng marami sa sikat na world record na mga video sa YouTube — ay isang bagay na malamang na makikita natin bilang bahagi ng Streamy Awards sa hinaharap.

Ang gawaing inilagay ng Airrack at ng kanyang koponan sa likod ng mga eksena ay talagang nagpapakita ng mas malaking trend sa mga nominado ngayong taon. Mula sa Michelle Khare sa Rhett at Link sa Jesser, halos lahat ng mga nominado ay "mga modernong kumpanya ng produksyon." Nagkomento si Khare sa kung magkano ang kanyang ipinuhunan para makagawa Tinatanggap ko ang hamon mo, ang Streamy Award winner para sa Unscripted Series, na may ilang video na nangangailangan ng "sampu-sampung libong dolyar at maraming tao na nagtatrabaho sa bawat episode." Kasabay ng mga linyang iyon, nagsalita si Jesser tungkol sa pamumuhunan ng halos $80,000 sa kanyang pinakamahal na video at pagpapalaki ng kanyang koponan sa 12 katao nang tumawid sila ng 10 milyong subscriber at nanalo sa Streamy for Sports Creator of the Year.

Iba pang mga nominado tulad ng TikTok star Michael Le ay nagsalita tungkol sa kung paano siya lumalawak sa "palakihin ang [kanyang] content sa buong mundo at matuto mula sa mga creator tulad ng Airrack at MrBeast" habang binubuo ang kanyang bagong kumpanya ng gaming dyoistik, Habang Anthony Padilla binanggit kung paano "napakaraming higit pang mga elemento na napupunta sa paggawa ng matagumpay na nilalaman sa internet ngayon dahil mayroong higit pang mga platform na kailangan mong ilagay ang iyong nilalaman."

Gusto ng iba pang nangungunang creator Jay Shetty ay nagsalita tungkol sa kung paano nila ginagamit ang kanilang platform upang palawakin upang maisama ang kanyang bagong podcast na Dhar at Jay Show at ang kanyang bagong libro 8 Mga Tuntunin ng Pag-ibig, habang nagwagi ng Lifestyle Streamy Award Charli D'Amelio nagsalita tungkol sa kung paano "araw-araw na nagulat siya sa mga bagay na nagagawa niya dahil sa social media." Patuloy na nakikita ni D'Amelio ang tagumpay sa tradisyonal na media, kasama ang renewal para sa season 3 of Ang D'Amelio Show sa Hulu, at nanalong season 31 ng Dancing With the Stars.

Na ang lahat ng sinabi, marahil ang pinaka-simbolikong sandali ng gabi ay napunta sa Rhett & Link. Nang manalo Ang Streamy Award para sa Show of the Year para Magandang Mythical Morning, hindi lang sila umakyat at tinanggap ito nang mag-isa gaya ng gagawin ng karamihan sa mga creator sa mga nakaraang taon. Inimbitahan nila ang walo sa kanilang mga tauhan at pinasalamatan ang iba pa nilang grupo sa pangalan. Sa aming pag-uusap sa red carpet, sinabi ng Link kung gaano kalaki ang kanilang kumpanya: "Mayroon kaming mahigit 130 full time na empleyado na nagtatrabaho sa aming studio."

Ito ay isang senyales na ang ekonomiya ng creator ay higit pa sa mga creator. Tungkol din ito sa mga producer, editor, manunulat, at creative na nagpapagana nito. Sa mga darating na taon, malamang na magbubukas iyon ng mas maraming pagkakataon para sa lahat ng uri ng mga creative — at balang araw, baka manalo pa ng sarili nilang Streamy Award.

"May mga tao na tune sa Streamy Awards, at pagkatapos ng ilang taon mamaya sila ay up sa entablado panalo," Baldwin sinabi. "Kung maaari mong gamitin ang iyong sariling pagkamalikhain, maaari kang maging bahagi ng komunidad na ito. Sa tingin ko iyon ang pinaka-kapana-panabik na bagay tungkol dito. Ang mga creator dito ay mga tagahanga dati, at ngayon sila ang ilan sa mga pinakamalaking creator sa mundo.”

Sa katunayan, ang Airrack ay buhay na patunay nito. Mula sa paggawa ng kanyang unang suweldo sa YouTube noong 2020 hanggang sa pagho-host Ang Streamy Awards ngayong taon, binibigyang-inspirasyon niya ang industriya na makita ang mga creator hindi lang bilang mga mahuhusay na indibidwal, ngunit ang mga powerhouse production studio na naging sila.