'Ang mood ay naging mas madilim': Desperado na malampasan ang inflation, ang mga tao ay gumagawa ng malalaking (at madaling) pagbabago sa kanilang mga gawi. Kaya mo rin.

pagpintog umabot sa 8.2% noong Setyembre sa taon, sinabi ng Bureau of Labor Statistics noong Huwebes, na kumapit sa apat na dekada na mataas. Karamihan sa mga ekonomista ay inaasahan ang isang September inflation rate ng 8.1% taon-sa-taon, pagkatapos ng 8.3% taunang pagtaas ng Agosto.

Ang halaga ng pamumuhay ay tumaas ng 0.4% mula Agosto hanggang Setyembre. Ngunit ang mga "core" na numero na nag-aalis ng pabagu-bago ng pagkain at mga gastos sa enerhiya ay tumaas ng 0.6% buwan-buwan nang ang mga forecasters ng Wall Street ay umaasa ng 0.4% na pagtaas.

Bago ang merkado bukas Huwebes, futures para sa Dow Jones Industrial Average
DJIA,
+ 2.73%,
S&P 500
SPX,
+ 2.39%
at Nasdaq Composite
COMP
+ 1.96%
lahat lumubog pagkatapos ng mainit na mga numero ng inflation.

Dahil sa pagtaas ng halaga ng pamumuhay nitong mga nakaraang buwan, milyon-milyong tao ang kumikilos na para makatipid ng kanilang pera, ayon sa kamakailang ulat ng McKinsey & Co. na nag-explore sa mga paraan ng pagbaba ng kalakalan ng mga tao.

"Kung ito ay sa mga bomba ng gas o sa mga tindahan ng grocery, ang mga tao sa buong Estados Unidos ay nakakaramdam ng kurot sa kanilang mga pocketbook ngayong tag-init,” sabi nito. “Ang inflation ang pinakamataas sa nakalipas na mga dekada, at ang mga mamimili ay nag-aalala at kinakabahan. "

Sa implasyon sa 40-taong mataas, sinabi ni McKinsey, "Ang mood ay naging mas madilim. Tatlumpung porsyento ng aming mga respondent ang nagsasabi na sila ay nakakaramdam ng pessimistic, at na maaari kaming patungo sa isa sa mga pinakamasamang pag-urong na nakita namin."

Ang inflation ay naging isang matinding — kung malungkot — katotohanan para sa ilang mga tao, lalo na kapag namimili ng pagkain — tulad ng itong babaeng California na nagsabi sa MarketWatch na mas kaunting gulay ang binibili niya, o pinipigilan ang mga ito para makakuha ng mas maraming pera.

Kapag napagpasyahan ng mga mamimili na ang inflation ay isang problema, at narito ito upang manatili, mas malamang na magbago ang isip nila kaysa sa mga ekonomista, sabi ni Carlo Pizzinelli, isang ekonomista sa departamento ng pananaliksik ng International Monetary Fund.

"Ang mga mamimili ay may posibilidad na hindi sumang-ayon sa pananaw para sa inflation kaysa sa mga eksperto, mas madalas nilang binabago ang kanilang pananaw, at madalas silang umaasa sa ilang pangunahing produkto na regular nilang kinokonsumo - tulad ng kape at gasolina - upang i-extrapolate ang mga pagbabago sa kabuuang halaga ng nabubuhay," isinulat niya sa research paper na ito.

Ang mga mamimili ay nagbabago ng kanilang pag-uugali

• Tatlong quarter ng mga mamimili ang nagsabing sila ay nakikibahagi sa isang uri ng paghahanap ng deal: 60% ay pagsasaayos ng dami ng kanilang binibili. Iyon ay nangangahulugang alinman sa pagpili para sa malalaking halaga sa mas mababang presyo ng yunit o mas maliit na halaga.

Ang ilang mga retailer ay lumilitaw na umaani ng mga benepisyo: Costco Wholesale
Gastos,
-0.02%
— na maaaring magbenta ng mga pamilihan nang maramihan bilang karagdagan sa a $1.50 mainit dog at soda combo — katatapos lang isang malakas na Setyembre, na may maihahambing na mga benta na tumataas ng 8.5% mula sa parehong punto noong nakaraang taon.

• 44% ng mga tao ang nagsabi kay McKinsey inaantala nila ang pagbili ng mga hindi mahahalagang bagay. Ang mga mamimili na mas mababa ang kita ay may posibilidad na iisa ang ilang partikular na mga pamilihan, pagpapabuti sa bahay, kasuotan sa paa at damit bilang ang mga item ay naka-pause.

• Mahigit sa isang-katlo (37%) ng mga respondent ni McKinsey ang nagsabi nagpapalitan sila ng mga retailer para sa mas mababang presyo o mga diskwento. Tinitingnan din nila ang mas mababang presyo mula sa mga generic na tatak at paggamit 'bumili ngayon magbayad mamaya' mga programa, sinabi ni McKinsey.

Ang ilang mga retailer ay naglunsad na ng mga bargain. Noong huling bahagi ng Setyembre, ang Nike
NKE,
+ 0.67%
nagpahayag ng mga pagsisikap sa pagbabawas ng presyo upang tumulong kumuha ng mga damit na wala sa panahon sa mga bodega, at inaasahan ng mga executive sa athletic apparel giant na gagawin din ito ng mga karibal.

Sa panahon ng isang tawag sa kita sa Agosto, Dollar General
DG,
+ 2.67%
Sinabi ng CEO na si Todd Vasos na mas magkakaibang hanay ng mga customer mula sa mga antas ng kita na $100,000 at pataas. "Kami ay talagang hinihikayat na makita, ang isang mas batang mamimili, medyo mas mayaman," sabi niya.

• Tatlong-kapat ng mga mamimili ay may malabong pagtingin sa discretionary na paggastos, ayon sa isang hiwalay na survey na isinagawa noong Setyembre ng Numerator, isang consumer market at analytics firm.

Alam na ng maraming tao kung saan sila nagpaplanong magbawas — simula sa kainan sa labas, paglalakbay, electronics, at mga laruan at laro — habang natututo silang mamuhay nang may mga pakiramdam ng kawalan ng kapanatagan na dulot ng pagtaas ng mga presyo.

Ang panahon ng mga kita ay magbibigay sa mga ekonomista ng mas mahusay na pananaw sa mga damdaming iyon. Ang mga resulta ng mga kita sa ikatlong quarter ay nakatakda ring magsimulang ilunsad Biyernes, na nagbibigay ng isa pang pagtingin sa paggasta ng customer — at kung pinapanatili ng mga kumpanya ang kanilang mga margin ng kita.