Maaaring Gumamit ang NCAA ng March Madness Upang Gumawa ng Pagkakapantay-pantay ng Kasarian Sa Palakasan

Malapit na ang March Madness at habang ang torneo ng basketball sa kolehiyo para sa mga lalaki ay tumatanggap ng malawak na saklaw ng media at isang mataas na pino-promote na multi-bilyong dolyar na negosyo, ang paligsahan ng kababaihan ay madalas na hindi napapansin o sa pinakamahusay na nakakatanggap ng kaunting promosyon, atensyon ng media, at pamamahagi ng TV . Mahusay na dokumentado na ang bahagi ng kababaihan ng March Madness basketball tournament ng NCAA ay itinuring na pangalawang klaseng mamamayan sa bawat kahulugan ng termino.

Ang mga pasilidad para sa mga koponan ng kababaihan na lumalahok ay maputla kumpara sa mga kalalakihan kabilang ang: pagsasanay, paglalakbay, gym, pag-eehersisyo at mga akomodasyon. Noong 2021, isang video ang naging viral sa social media na nagpapakita ng malaking kaibahan sa pagitan ng mga pasilidad na ibinibigay ng mga men's basketball team noong March Madness. Gayunpaman, may kilusan na ginagawa upang paliitin ang malaking hating ito.

Ang Mga Kasunduan sa Pag-broadcast ay Ang Susi sa Pagkakapantay-pantay sa Hinaharap

Ang malaking pagkakaiba sa mga kontrata ng NCAA sa mga media outlet para sa mga kalalakihan at kababaihan ay may pananagutan sa paglikha ng hindi pantay na larangan ng paglalaro. Hangga't hindi ito naaayos, kakaunti ang magagawa sa maikling panahon maliban sa pagbibigay ng karagdagang suporta o grant sa sports ng kababaihan. Ito ay halos tulad ng isang kontribusyon sa kawanggawa dahil hindi ito makatwiran sa ekonomiya bilang resulta ng malaking pagkakaiba sa kita na nalilikha ng basketball ng mga lalaki at babae. Sa madaling sabi, ang malupit na katotohanan bilang resulta ng mga kontrata ng media ng NCAA ay ang basketball ng kababaihan ay may mas kaunting pamamahagi at promosyon sa TV, isang bahagi ng coverage ng media, isang maliit na suporta sa sponsor at activation tulad ng basketball ng mga lalaki. Ang lahat ng ito ay nagdaragdag ng mas kaunting pagkakalantad at kita na nabuo ng panig ng kababaihan sa isport.

Ang tanging bagay na maaaring malutas ang problemang ito ay isang bagong media deal na nagpapaliit sa agwat at ang agwat na iyon ay kinabibilangan ng pamamahagi, promosyon, coverage at mga dolyar para sa mga karapatan ng media. Ang pakikitungo ng NCAA sa CBS at Turner para sa men's tournament ay magdadala sa per-year average sa $1.1 bilyon sa 2025. Ang deal na iyon ay may kasamang napakalaking pangako upang i-promote ang NCAA at March Madness na naglalatag naman ng pundasyon para sa kumikitang mga deal sa sponsorship na kumpleto sa makapangyarihang activation sa advertising, promosyon at live na mga kaganapan.

Ang resulta ay ang Men's March Madness ay hindi kapani-paniwalang aspirational na may mataas na perceived value. Higit pa rito, ang mga corporate sponsorship dollars at ang mga kaugnay na benepisyo, kabilang ang mga fan fest at iba pang mga bagay na nag-aambag sa "hitsura at pakiramdam" ng torneo ay hindi katumbas ng halagang ginagastos sa mga kampeonato ng kalalakihan kaysa sa mga kampeonato ng kababaihan sa parehong isport. Ang kumbinasyon ng lahat ng ito ay nagpapadala ng isang malakas na mensahe na lubos na pinahahalagahan ng ating kultura ang bersyon ng ari-arian ng mga lalaki.

Ang pangkalahatang broadcast deal ng NCAA para sa sports ng kababaihan ay nagbibigay ng mga kababaihan ng humigit-kumulang $6.1 milyon para sa March Madness tournament na isang bahagi ng halos $1 bilyon na nabuo sa panig ng kalalakihan ng tournament. Kamakailan ay naiulat na ang pakikitungo sa media ng kababaihan ay labis na kulang sa halaga dahil ito ay ibinebenta at nakabalot bilang isang yunit kasama ng bawat kaganapan sa kampeonato ng kababaihan ng Division I, hindi tulad ng paligsahan ng mga lalaki, na ibinebenta bilang sarili nitong entity. Naiulat din na ang taunang mga karapatan sa pag-broadcast para sa Division I ng basketball ng kababaihan ay nagkakahalaga sa pagitan ng $81 milyon at $112 milyon sa 2025 — na “mas marami pa” kaysa sa kasalukuyang binabayaran ng ESPN taun-taon para mai-broadcast ang 29 na championship na iyon, kabilang ang Division I ng basketball ng kababaihan.

Ang magandang balita ay mayroong malakas na hanging buntot sa likod ng mga pambabaeng sports na hindi kailanman bago at lalo na para sa basketball ng mga kababaihan. Ang 2022 women's March Madness tournament ay nagkaroon ng record-setting attendance na 47,923 fans sa unang taon nito sa Minneapolis sa Target Center. Ang benta ng merchandise sa tournament ay nagtakda ng mga bagong pinakamataas, tumaas sa 11.6% na clip sa nakaraang taon at 241% na mas mataas kaysa sa 10-taong average.

Upang sobrang singilin ang kilusan para sa pagkakapantay-pantay ng kasarian sa palakasan at pantay na suweldo, ang mungkahi ko ay hilingin ng NCAA ang CBS, Turner at ESPN na lumapit sa mesa na may pinagsamang panukala na i-broadcast ang March Madness para sa parehong kalalakihan at kababaihan, na nagpapaliit sa kasarian hatiin upang mas maging pantay ang pamamahagi, promosyon at paghahati ng pera. Ito ang magiging pinakamakapangyarihang pahayag sa pagbabago ng kultural na pang-unawa sa halaga ng sports ng kababaihan. Ito rin ay kapansin-pansing maglilipat ng mas maraming dolyar sa panig ng basketball ng kababaihan ng equation na batayan sa pagbibigay ng pantay na benepisyo at kabayaran para sa mga kababaihan at kanilang mga isports.