Ang Bagong Linya ng Produktong White Claw Surf ay Una Para sa Isa Sa Mga Pinuno ng Hard Seltzer Industry

Ang pagmamasid sa paparating na season ng tag-init ay inihayag ngayon ng White Claw ang paglulunsad ng isang bagong linya ng produkto na idinisenyo upang mabuo ang mga tagumpay na nakita nila sa nakalipas na ilang taon. Ang White Claw Surf ay inilunsad sa buong bansa sa isang halo-halong format na labindalawang pack na sinusuportahan ng isang malawak na kampanya sa advertising upang mabilis na ipakilala ang extension ng linya sa mga umiinom. Ito ang unang pagtatangka ng kumpanya bilang isang premium na linya.

Bilang isa sa mga pioneer at lider sa patuloy na lumalawak at sikat na hard seltzer na kategorya, ang brand ay tumataya na ang mga consumer ay naghahanap ng mga produkto na nag-aalok ng mas maraming lasa habang patuloy pa rin sa linya sa 5% ABV at 100 calories lang. Magiging standalone na entity ang Surf line sa loob ng kanilang portfolio ng mga brand at susunod sa mga matagumpay na paglulunsad ng kanilang Iced Tea at Surge lines noong nakaraang taon.

Kung gagawin ng Surf lineup ang tulad ng inaasahan, bibigyan nito ang brand ng apat na natatanging linya ng produkto upang ipagpatuloy ang pangingibabaw nito sa mga malamig na kahon sa mga tindahan ng alak at grocery. Ito ang magiging kauna-unahang premium na alok ng brand, kasunod ng kamakailang sunud-sunod na mga paglulunsad ng mas mataas na dulo ng produkto. Ang Amass, Jetway, at Spendthrift Spiked ay ilan lamang sa mga nakakita ng tagumpay. Ang kumpanya ay bullish sa potensyal nito.

"Nasasabik kaming ipakilala ang White Claw Surf, isang bagay na ganap na bago at kakaiba, isang pambihirang pagbabago sa kategoryang seltzer," sabi ni John Shea, Chief Marketing Officer, White Claw, US "Bilang isang tatak na binuo ng nakatuong mga tagahanga, ang kamangha-manghang White Claw kuwento ng paglago ay hindi pa nagagawa. Bilang number-one-selling hard seltzer ng bansa, nagkaroon kami ng nangungunang innovation sa industriya sa nakalipas na ilang taon at inaasahan ang pagdaragdag ng Surf sa listahang iyon.”

Ang apat na lasa na kasama sa paglulunsad ng produkto (Tropical Pomelo Smash, Watermelon Lime Smash, Wildberry Acai Smash, at Citrus Yuzu Smash) ay idinisenyo upang tularan ang mga inuming ihahambing ng mga mamimili sa beach at ihalo sa isang tema ng Surf. Ang packaging ay higit pang ibinabalik ang mensaheng iyon na may logo ng surfboard na nakapaloob sa bawat label at mas malalambot na kulay ng pastel ang laganap.

Upang maihatid ang bagong produkto sa mga mamimili, lalo na ang pinakamahalagang Millennial, ang brand ay naglulunsad ng pinagsama-samang kampanya na binuo sa paligid ng mensaheng "Surf Like No Other." Gamit ang tatlong propesyonal na surfers, sina Blair Conklin, Ivy Miller, at Hunter Jones, maglalabas sila ng mga digital, print, at television spot na nagpapakita ng threesome surfing sa mga kawili-wili at magkakaibang lokasyon sa buong US, mula sa snow-covered slope hanggang sand dunes. Ang kanilang 'Surf Tour' ay ibabahagi sa parehong mga tatak at sa mga platform ng social media ng indibidwal. Ito ay magtatapos sa South by Southwest festival sa Austin, Texas, kung saan lilitaw ang mga surfers.

Sa nakalipas na apat na taon, ang White Claw ay patuloy na niraranggo sa tuktok ng sales chart sa hard seltzer na kategorya, sa bawat bagong variety pack na ilalabas nila sa tuktok. Ang mga tagumpay mula sa mga rollout na iyon ay kadalasang nagiging sarili nilang mga standalone na produkto na available sa alinman sa anim o labindalawang pack. Bagama't walang planong isa-isang ilabas ang alinman sa mga flavor sa bagong Surf lineup, sinabi ni Shea na pakikinggan ng brand ang mga consumer nito at gagawa ng mga naaangkop na desisyon nang naaayon. Malaki ang pag-asa para sa pambansang paglulunsad.

"Sa tingin namin na ang White Claw Surf ang magiging numero unong bagong produkto sa taong ito sa hard seltzer na kategorya, batay sa aming iba pang mga tagumpay," sabi ni Shea. "Ang mga mamimili ay naghahanap ng isang bagay na mas sesyonable at masarap sa kanilang mga seltzer, at ito ay nag-aalok nito."