Ang Dahilan ng Napakaraming Paboritong Palabas ay Umalis sa Malaking Streamer

Kinansela ang HBO Westworld huling taglagas. Bagama't ang drama ay hindi kailanman naging isa sa mga nangungunang palabas sa network, nakakuha ito ng mga solidong rating at nanalo ng siyam na Emmy, na nakakuha ng isang kilalang puwang sa mga kampanya sa marketing ng pay cable channel.

Kaya nagulat ako nang, halos isang buwan matapos ihinto ang palabas, bigla din itong inalis sa streaming service ng HBO, ang HBO Max. Hindi lang ito ang programang nawala. Noong nakaraang Disyembre, ang HBO Max ay nakakuha ng maraming nilalaman mula sa serbisyo nang walang babala. Naiwan ang mga subscriber na magtaka kung ano ang maaaring mangyari kapag ang parent company na Warner Bros. Discovery
WBD
pinagsama ang maraming streaming channel nito sa isang mega-offer na yumuko noong nakaraang buwan, ang pinalitan ng pangalan na Max.

Ngunit ang Warner Bros. Discovery ay hindi lamang ang kumpanyang naglalaglag ng nilalaman mula sa platform nito. Tila ang mga araw ng "content is king" ay humahabol sa mga streamer. Sa nakalipas na mga buwan, marami ang nagbawas ng mid-level at maging ang mga mahusay na pagganap na palabas kapalit ng mas paborableng bottom line. Ang lahat ng mga taong iyon ng sakim na paghabol sa mga bagong palabas at pag-iwas para sa nilalaman ay nagsimulang tumama habang pinutol ng mga subscriber ang kanilang mga subscription sa gitna ng takot sa recession.

Kaya ano ang nagbibigay? Simple. Isa itong desisyon sa ekonomiya, paliwanag ni Matt Spiegel, executive vice president, TruAudience growth strategy sa TransUnion
TRU
, isang pandaigdigang kumpanya ng impormasyon at mga insight.

"Sa isang landscape kung saan ang mga streaming platform ay nahaharap sa mas mataas na kompetisyon, lalo na dahil sa exponential na pagtaas ng mga libreng serbisyo ng streaming na sinusuportahan ng ad, ang pag-alis ng mga palabas ay naging isang makabuluhang diskarte upang mabawasan ang mga gastos," sabi niya. "Ang bawat stream ay nagdadala ng mga gastos sa royalty, kaya ang pag-alis sa mga ito sa library ay nakakabawas sa mga gastos nang hindi naaapektuhan ang kita."

Bagama't malamang na hindi ka makakita ng napakalaking hit tulad ng, halimbawa, ng Netflix
NFLX
bridgerton pag-alis sa streamer, ang pagputol sa mga mid-level na paborito ay nag-aalok ng mga streamer ng ligtas na diskarte. Tulad ng itinuturo ni Spiegel, maaari silang kumita ng pera sa mga karagdagang paraan.

"Ang mga platform ng streaming ay may iba pang mga paraan para sa kita, tulad ng merchandising, gaming, mga kaganapan at retail na may kasalukuyang nilalaman na pagmamay-ari nila, ibig sabihin, Max at Ang Huli ng Us, Netflix at Stranger Things, atbp., "sabi niya.

Mga Hit Ngunit Hindi Lumalabas sa Digital Air

Ang mga palabas na umaalis sa hangin ay magkasya sa isang tiyak na profile. Matagal na silang nasa labas at malamang na hindi na muling magliyab sa puntong ito ng kanilang buhay library. Ang mga kamakailang pagpapatapon mula sa Disney+, halimbawa, ay kinabibilangan Mighty Ducks: Game Changers. Wilow. Inalis ni Max ang Sesame Street spinoff Ang Hindi Napakahuli na Palabas Sa Elmo, habang nixed ang Netflix Naaresto Development (kapwa ang mga unang season ng Fox at mas lumang Netflix) noong Marso.

"Ang magiging epekto ay sa mga palabas na hindi na nagpapalabas ng mga bagong episode, medyo mas luma, kadalasan ay may mas limitadong mga tagasubaybay, at iyon ay medyo mas mataas na badyet sa mga kilalang cast," Spiegel. “Bilang resulta, ang mga palabas na ito ay may limitadong kakayahan na makaakit ng mga bagong subscription, ngunit patuloy silang nagkakaroon ng mga patuloy na gastos kung mananatili sila sa library ng streaming platform. Samakatuwid, ang pagpapanatili ng mga naturang palabas ay nagiging hindi gaanong mahalaga sa mga tuntunin ng paghimok ng paglago ng subscription habang nagpapataw pa rin ng isang pinansiyal na pasanin."

Ang Baliktad ay Obvious. Paano ang tungkol sa kawalan ng pag-alis ng mga paboritong palabas?

Malinaw ang benepisyo sa bottom line ng streamer, lalo na sa panahon na ang mga panggigipit sa ekonomiya ay maaaring mag-udyok sa mga tao na mag-drop ng mga karagdagang streaming subscription. Ngunit maaaring may mga potensyal na downsides sa mga desisyon, sabi ni Spiegel.

"Ang isang potensyal na panganib ay ang mga serbisyo ay nagbawas ng masyadong maraming nilalaman at, bilang isang resulta, pinababa ang kanilang pagpapanatili ng customer. Gayunpaman, may maliit na malapit-matagalang panganib ng customer churn batay sa isang mas limitadong library. Ang mga mamimili ay nahuhumaling sa mga nangungunang serbisyo ng streaming na mas nakatutok sa bagong nilalaman, at palaging titingnan ng mga marketer na maabot ang isang pinaliit na madla na konektado sa premium na nilalaman, "sabi niya.