Ang mga stock ng mga advertiser ng Super Bowl na ito ay hindi maganda ang naging resulta

Sa isang pira-pirasong tanawin ng media, ang mga kaganapan tulad ng Super Bowl ay pinahahalagahan ng mga advertiser para sa pagkakalantad na kanilang inaalok.

Mahigit sa 100 milyong tao ang inaasahang tutungo ngayong Linggo kapag kontrahin ng Philadelphia Eagles ang Kansas City Chiefs. Maraming nanonood ng laro ay magiging kasing-asikaso sa mga patalastas tulad ng sa aksyon sa field. Ang mga patalastas na ito ay isang institusyon sa loob at sa kanilang sarili, na ang mga ad ay bumubuo ng pag-uusap sa mga susunod na linggo at mga araw pagkatapos ng Big Game. Maaaring maalala ng mga consumer ang mahusay na pagkakagawa ng mga ad sa Super Bowl ilang taon pagkatapos ng kanilang debut.

Ngunit ang pagkuha ng mga eyeballs ay dumating sa isang matarik na halaga. Sa taong ito, ang mga kumpanya ay nagbabayad ng humigit-kumulang $7 milyon para sa isang 30 segundong puwesto — at iyon ay para lamang sa air time. Layer sa itaas nito, ang gastos sa pagkuha ng talento na kailangan para makagawa ng ad, at ang mga gastos ay mas mataas pa.

Ang halaga ng paggastos na iyon ay maaaring matinding pagtalunan. Para sa mga kumpanyang nagbebenta ng beer, chips o kotse, ang laro ay madalas na taunang ritwal. Ngunit maaaring dumating at umalis ang ibang mga advertiser.

Totoo ito para sa mga kumpanya ng crypto na bumili ng airtime noong nakaraang taon. Ang Cryptocurrency exchange FTX ay nakatanggap ng mga parangal para sa ad nito, na pinagbidahan ng komedyante na si Larry David bilang isang mapag-aalinlanganan, nakakagulat na mga imbensyon mula sa gulong hanggang sa bumbilya. Hinikayat ng komersyal ang mga manonood na huwag pagdudahan ang cryptocurrency. “Huwag kang tumulad kay Larry,” sabi nito.

Pagkalipas ng mga buwan, tila may pag-aalinlangan. Ang FTX, ngayon ay bangkarota, ay bumagsak sa isang iskandalo na iniimbestigahan ng mga pederal na tagausig.

Kaya't ang pagkakalantad sa Super Bowl ay tunay na nakakatulong sa pagpapalakas ng negosyo? Sa pamamagitan ng mga presyo ng pagbabahagi ng mga kumpanya, karamihan ay walang magandang 2022.

Kumuha Coinbase, isa pang cryptocurrency exchange. Ang tumatalbog na QR-code commercial nito ay pinarangalan bilang wildly successful. Nagdala ito ng napakaraming manonood sa app ng Coinbase na nag-crash noong gabi ng Super Bowl.

Bumaba ng 64% ang stock ng Coinbase mula noong gabing iyon. At sinabi ng kumpanya na hindi na ito babalik para sa laro ngayong taon.

Mga pagbabahagi ng mga online na nagbebenta ng sasakyan Carvana at Vroom mas lumala pa. Ang kanilang mga stock ay bumaba ng 90% at halos 83%, ayon sa pagkakabanggit. Wala ring mag-a-advertise sa panahon ng laro ngayong taon.

Siyempre, ang matarik na pagtanggi ng ilan sa mga advertiser noong nakaraang taon ay nagsasalita sa mas malawak na pagbaba sa merkado noong nakaraang taon, na may bilang ng mga tech na pangalan sa listahan na pinakamasama.

Sinabi ni Deb Gabor, CEO at founder ng Sol Marketing, na dahil sa mataas na halaga ng advertising sa panahon ng laro, kailangang alalahanin ng mga kumpanya ang mas malawak na ekonomiya. Para sa karamihan, sila ay, sabi niya, na binabanggit Toyota bilang halimbawa, dahil nilaktawan ng automaker ang laro sa unang pagkakataon mula noong 2017.

Ang listahan ng mga advertiser ngayong taon ay puno ng meryenda at booze, aniya. "Kailangan ng mga tao ang kaaliwan," sabi niya. "At ang meryenda at booze ay isang lugar kung saan nila ito mahahanap."

Si Gabor ay nanonood ng Bay Area tech company Araw ng trabaho malapit. Ang gumagawa ng software ng human resources ay hindi mukhang natural na akma para sa isang maningning na komersyal na Super Bowl, ngunit ito ay gumagastos nang malaki sa isang 60-segundong lugar na nag-i-riff sa kung paano madalas na tinatawag ng mga kumpanya ang kanilang mga nangungunang empleyado na rock star. Ang ad nito ay puno ng mga alamat ng musika, mula kay Ozzy Osbourne hanggang kay Joan Jett at Kiss frontman na si Paul Stanley, bukod sa iba pa.

Sinabi ni Gabor na hindi siya sigurado kung paano gagamitin ng kumpanya ang multimillion dollar spot na ito sa kabila ng Super Bowl. Gayunpaman, sinabi niya, ang kumpanya ay nakakaakit ng ilang masamang press mula nang lumabas ang balita ng komersyal sa oras na ipahayag nito ang mga plano na pinutol ang halos 3% ng mga tauhan nito.

"Hindi magandang tingnan," sabi ni Gabor.