Ang Kwento Kung Paano Nag-partner sina Rosalia At TikTok Para Makamit ang Hindi Malamang Grammy Nomination

Sa pangalawang pagkakataon sa kanyang karera, si Rosalía ay isang dalawang beses na nominado sa Grammys. Ngayong taon, ang kanyang full-length mommy ay tumatakbo para sa parehong Best Latin Rock, Urban o Alternative Album–na napanalunan niya noong 2020 kasama ang Ang Masamang Gusto–at up din siya para sa Best Music Film. Sa huling kategorya, nakikipagkumpitensya siya para sa tropeo kasama ang kanyang proyekto Motomami (Rosalía TikTok Live Performance)…at oo, nabasa mo nang tama ang pamagat na iyon.

Si Rosalía ay nakakuha ng nominasyong Grammy para sa isang performance film na ipinalabas sa TikTok, kung saan ang pelikula ay naging isang bagay na hindi malamang na manalo sa pinakamalaki at pinakaprestihiyosong award show sa industriya ng musika. Ang pagtango ay medyo nakakagulat, dahil ang content na partikular na nilikha para sa social media ay hindi karaniwang tumatanggap ng ganitong uri ng mataas na kilay na pagkilala, at ito ay nasa isang kakaibang larangan para sa partikular na platform na ito. Ang TikTok ay naging isang powerhouse sa social space sa pamamagitan ng mga sobrang short-form na video, at narito ito para sa isang Grammy sa isang vertical na tinawag na Best Long Form Music Video sa loob ng maraming taon.

Kaya, paano eksaktong nangyari ito?

"Talagang ito ang kanyang pananaw," paliwanag ni Marisa Jeffries, Direktor ng Music Partnerships, US sa TikTok, sa isang kamakailang tawag sa telepono kasunod ng pagbubunyag ng mga nominasyon. Lumilitaw na dumating si Rosalía sa koponan sa TikTok–ang kanyang profile ay sinasabing higit pa sa 27 milyong mga tagasunod, sa pamamagitan ng paraan–sa konsepto. Nagkaroon na siya ng mga ideya para sa mga partikular na visual para sa bawat track mula sa kanyang kamakailang critically acclaimed na album mommy. Pinag-isipan niya ang pelikula sa kabuuan nito, isinasaalang-alang ang mga mabilisang pagbawas sa pagitan ng mga track upang mapanatiling down ang runtime pati na rin kung paano ito gawing mas interactive. Ito ay isang matapang na hakbang, ngunit tila hindi nagtagal upang maging isang greenlit na proyekto.

KARAGDAGANG MULA SA MGA BABAE11 Artist na Maaaring Hindi Mo Napagtanto ay Nominado Lang Para sa Isang GrammyBy Hugh McIntyre

Pagpaplano kung ano ang magiging Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) opisyal na nagsimula noong Disyembre 2021, at sa loob ng ilang buwan, ang mang-aawit, ang kanyang koponan, ang staff sa TikTok, at ang kumpanya ng produksyon ng Espanya na Canada (kilala sa trabaho nito kasama ang mga artista tulad nina Katy Perry, Travis Scott, at Dua Lipa) lahat nagtrabaho sa pamamagitan ng malikhain. Naganap ang paggawa ng pelikula sa loob ng dalawang araw sa Spain at kinasangkot ang hindi bababa sa dalawang dosenang mananayaw. Ang buong pelikula ay kinunan sa 30-something na mga iPhone (oo, mga iPhone lamang), na halos hindi naririnig sa high-production landscape ngayon.

Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) ay ipinalabas sa kabuuan nito bilang tinatawag na TikTok LIVEive
. Maraming kilalang artista ang nakibahagi sa pag-aalay, mula kay Justin Bieber hanggang kay David Guetta, ngunit walang nakagawa ng katulad ng pinamahalaan ni Rosalía, maging sa malikhaing saklaw o sa mga tuntunin ng pagbubunyi. Sa katunayan, pinipili ng karamihan sa mga musikero sa platform na direktang makipag-usap sa mga tagahanga o i-boost ang isang kanta nang paisa-isa, sa halip na tumuon sa isang buong gawain.

Ang proyektong ito ay isang bagay na isang sugal, dahil hindi lamang ito nagawa noon, ngunit ito ay halos kabaligtaran sa kung ano ang kilala sa TikTok…at marahil iyon ang dahilan kung bakit ito naging matagumpay. "Kadalasan ang tagal ng atensyon ng mga tao sa TikTok...mas maikli ito ng kaunti," pag-amin ni Jeffires, bago idinagdag, "ngunit sa visual na karanasan na dinadala niya sa mga user, parang hindi mo maibaba ang telepono." Tama si Jeffries–milyong tao ang nakatutok upang manood, na nananatili para sa buong programa, na tumakbo nang halos 30 minuto.

KARAGDAGANG MULA SA MGA BABAEEmmy Winner Ben Winston Ibinahagi Ang Behind-The-Scenes Story Ng Historic Disney+ Concert ni Elton JohnBy Hugh McIntyre

Kaya, ang buong music film ba ng Rosalía ay isang senyales na ang kumpanya ay patungo sa ibang direksyon kasama ang nilalaman nito? Marahil ay naglalayong lumipat mula sa mga minutong mahabang clip tungo sa mas maraming proyektong ginawa ng propesyonal? "Ang ganitong uri ng karanasan ay hindi para sa lahat," iginiit ni Jeffires, na isinara ang ideya na ito ang paninindigan ng social media platform para sa pagsulong. Ipinaliwanag niya na ang app ay nakatuon sa pagbibigay ng flexibility para sa mga user na makipag-ugnayan sa kung paano nila pinakamahusay na nakikitang angkop. Ngayon, sa kalagayan ng mommy, ang TikTok ay isang lugar para sa parehong mga hangal na 30 segundong video, ngunit para rin sa mga gustong gumugol ng mga buwan sa pagpaplano ng kumpletong palabas. Ito ay isang bagong kabanata para sa platform, ngunit isa na hindi nagsasara o nag-iiwan kung bakit ito napakapopular sa mga bilyong user nito.

Sa isang maliit na pagkakataon, nalaman ni Jeffries ang nominasyon ng Grammy habang siya ay nasa Latin Grammys. Sa seremonya makalipas ang ilang araw, naiuwi ni Rosalía ang tatlo sa walong tropeo na hinirang sa kanya, kabilang ang Album of the Year para sa mommy. Sadly, she didn't end up claiming Best Long For Music Video, which is medyo nakakagulat. Mula nang pumutok ang balita, nakatanggap si Jefferies ng ilang mga email mula sa mga nasa industriya ng musika, tila kasama ang iba pang mga artista na ngayon ay nag-iimbestiga kung ano pa ang maaari nilang gawin sa TikTok. Ibinahagi niya na siya at ang kanyang koponan ay palaging interesado sa pakikipagtulungan sa mga gawa sa lahat ng antas ng tagumpay, hangga't sila ay pasulong na pag-iisip. Inaasahan din niya na ang panalong ito ay humahantong sa mas maraming pagkakataon upang dalhin ang TikTok sa totoong mundo, tulad ng ginawa ni Rosalía, dahil ang kanyang kasalukuyang live na palabas ay halos kapareho sa pinapanood ng mga tagahanga sa kanilang mga telepono.

Sa paparating na Grammys, makakalaban ni Rosalía ang mga superstar tulad nina Justin Bieber, Billie Eilish, Neil Young, isang jazz collective, at maging ang kamakailang Emmy winner na si Adele para sa Best Music Film. Habang siya ay nahaharap sa ilang malubhang kumpetisyon, mayroong maraming satsat sa paligid Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) at ang epekto nito sa industriya. Papangalanan ang mga nanalo sa Pebrero 5, at tiyak na kalaban siya para sa premyo.

Malaki ang ibig sabihin ng nominasyong ito sa maraming iba't ibang tao–Rosalía, sa kanyang koponan, sa mga kawani sa Canada (kabilang ang mga kapwa hinirang na direktor na sina Stillz at Ferrán Echegaray), at siyempre sa lahat ng tao sa TikTok–ngunit para kay Jeffries, mayroon itong espesyal na kahalagahan para sa iba pang kadahilanan. kaysa sa halata. Itinuturing niya ang pagtango na ito bilang pagkilala sa "isang makapangyarihang babae na nananatili sa kung ano ang nais niyang makamit." Tinawag niya ang karangalan na "matagal nang natapos" at, pagninilay-nilay ang buong proseso, ngayon ay nasa rearview mirror, ibinubuod niya ang lahat ng ito: "Kaya lang...napakamangha maging bahagi ng."

KARAGDAGANG MULA SA MGA BABAEInside Spotify Wrapped: 'Lahat ay Dapat Ipagdiwang kung Sino Sila'By Hugh McIntyre