Ngayong Martes, Marso 12, 2019, ang larawang Yakaranday Arce pack ay nagbebenta ng mga damit para ipadala sa ... [+]
BALITANG PRESYO
Ang modelo ng negosyo ng industriya ng fashion ay isa batay sa nakaplanong pagkaluma. Bawat season, libu-libong mga tatak ng fashion ang nagpapakilala ng mga bagong koleksyon, at ang mga malalaking pagbabago sa mga uso sa fashion ay maaaring mangyari tuwing lima hanggang pitong taon, ang lahat ay nilayon upang pasiglahin ang maraming bagong pagbili ng fashion.
Ngunit ang mga tao at ang planeta ay nagbabayad ng isang mabigat na presyo para sa pagpapakasawa sa laos na plano ng industriya ng fashion. Ayon kay McKinsey, ang industriya ng fashion ay gumawa ng sapat na damit noong 2014 para makapagbigay ng halos 14 na indibidwal na item para sa bawat buhay na tao sa mundo, at walang alinlangan na tumaas ito mula noon.
Sa patuloy na pagpapalabas ng tuluy-tuloy na daloy ng mga bagong produkto, ang industriya ay gumagawa ng humigit-kumulang 10% ng pandaigdigang greenhouse gas emissions, ay gumagamit ng mas maraming enerhiya kaysa sa pinagsamang industriya ng abyasyon at pagpapadala at nagtatapon ng 20% ng pandaigdigang wastewater, lahat habang ito ay ang pangalawang pinaka-water-intensive na industriya sa mundo.
Habang nagtatrabaho ang industriya ng overtime upang linisin ang pagkilos nito, hindi nagbabago ang pinagbabatayan ng pagkaluma ng modelo ng negosyo ng fashion. Ngunit hindi ito napapanatiling habang ang mga mamimili ay lalong namumulat sa presyo nito. Nagsisimula na silang sirain ang mabisyo na ikot ng pagkonsumo na itinatag ng industriya ng fashion na mahal para sa kanila at nakakasira sa kapaligiran.
Sa paglabag, ang ThredUp ay nag-aalok ng mga tatak ng fashion ng isang alternatibo upang makarating sa kanang bahagi ng kapaligiran at magbigay ng pagnanais ng mga mamimili para sa bagong isusuot; ang bago lang ng ThredUp ay isang bagay na luma mula sa closet ng isa pang consumer.
Tinatawag na Resale-as-a-Service (Raas), ang ThredUp ay nagbibigay-daan sa mga fashion brand at retailer na palawakin ang kanilang modelo ng negosyo upang magbenta ng mga bago at malumanay na gamit na mga item upang mapagsilbihan ang lumalaking legion ng mga matapat na mamimili na gustong makatipid ng pera at maglaro ng bahagi sa pagtulong sa kapaligiran. Tinatawag ng ThredUp ang mga customer na ito na "mga matipid."
Matipid na pamumuhay
Hindi tulad ng mga matipid noong unang panahon na napilitang mamuhay nang matipid, ang modernong henerasyon ng mga matipid, bagama't interesado pa rin sa pag-iipon ng pera, ay lalong nagiging motibasyon na baguhin ang kanilang mga gawi sa pamimili upang makagawa ng tunay na pagbabago sa mundo.
"Nang pinagdebatehan namin ang paggamit ng terminong 'thrifter' sa aming mga komunikasyon, iniisip namin kung ito ay katumbas ng mga bagay na mura o mababang kalidad," paliwanag ni Anthony Marino, presidente ng ThredUp. "Ngunit natuklasan namin na ito ay isang terminong nagpapasigla ng isang hindi aspirasyon na pamumuhay at naging isang asset para sa amin upang kumonekta sa mga mamimili na may kinalaman sa pangmatagalang halaga, pagpapanatili at isang bagong paraan upang mamili."
Ang nagtutulak din sa matipid na pamumuhay ay ang mga matipid ay nakakakuha ng sikolohikal na gantimpala para sa kanilang bagong gawi sa pamimili. “Ang pagtitipid ay parang sport. Nangangailangan ng kaunting trabaho upang tumingin sa maraming bagay, ngunit ang mga thrifter ay nagkakaroon ng endorphin rush kapag nalaman nilang ang Diane von Furstenberg ay nakabalot ng damit sa halagang $39 sa halip na $139. Ngayon ay naging isang badge ng karangalan ang pag-iimpok, sa halip na isang stigma.”
Kaya naman 72% ng mga mamimili na nag-iisip sa kanilang sarili bilang mga matipid ay ipinagmamalaki na ibahagi ang kanilang mga segunda-manong nahanap sa iba, ayon sa isang survey na isinagawa ng GlobalData sa 3,500 American adults at inilathala sa ika-sampung edisyon ng ThredUp ng "Ulat sa Muling Pagbebenta 2022. "
Tinatantya ng Thredup na higit sa kalahati ng mga mamimili sa US ang alinman ay o may potensyal na maging mga matipid. Humigit-kumulang 57% ng mga consumer ang muling nagbebenta ng damit noong 2021 at mahigit kalahati (53%) ang nag-ulat na bumili ng secondhand noong nakaraang taon, tumaas ng 22 puntos mula noong 2020.
Ang pag-iimpok ay naging isang bagay na 41% ng mga taong naglalarawan sa kanilang sarili bilang mga matipid ay unang namimili ng secondhand, at sila ay mahilig dito. Halos kalahati ng mga consumer na bumili ng segunda-manong damit noong 2021 ay bumili ng sampu o higit pang mga gamit na item.
Kumita sa pamamagitan ng muling pagbebenta
Habang lumalaki ang matipid na pamumuhay, nanganganib ang kabuhayan ng mga fashion brand, lalo na sa North American market, kung saan inaasahang lalago nang 16 beses na mas mabilis ang market ng secondhand na damit kaysa sa firsthand fashion market sa 2026. Doon makakatulong ang ThredUp at ang serbisyo nitong RaaS sa mga brand tulay ang puwang.
"Nagsisimulang makilala ng mga brand at retailer ang susunod na alon ng paglago sa fashion ay muling pagbebenta," ibinahagi ni Marino. "Halos 80% ng fashion at retail brand executive na na-survey ang nagsabi na ang kanilang mga customer ay bumibili na ng gamit. Napipilitan na silang magtanong ng 'Ano ang aming diskarte sa muling pagbebenta?'”
Sa ngayon, tinatantya ng ThredUp na 41 brand lang ang gumagawa muling pagbebenta ng alok ng produkto, na ang karamihan – 33 sa kabuuan – ay bago sa negosyo, na naitatag ang kanilang mga muling pagbebenta noong 2021 o ang unang tatlong buwan ng 2022. At ito ay malalaking brand na may tapat na customer base na umaasa sa mga brand na ito na maging responsable sa sila at ang kapaligiran, kabilang sina Eileen Fisher, Lululemon, REI, Patagonia, Levi's at Madewell.
Kinikilala na ang muling pagbebenta ay isang pagkakataong lumago para sa mga natatag nang tatak, ngunit nangangailangan ng isang buong bagong hanay ng mga kakayahan na pinagkadalubhasaan ng ThredUp, nag-aalok ito sa mga tatak ng dalawang paraan upang makapasok sa muling pagbebenta ng bandwagon - isang Take Back Program, kung saan makakapagbigay ang mga brand ng closet Clean Out Kits sa mga customer upang gawing credit ang kanilang mga ginamit na damit at accessories mula sa anumang brand para sa kanilang brand, at isang Branded Online Resale Shop upang magdagdag ng muling pagbebenta sa sariling e-commerce na site ng isang brand.
Sa kasalukuyan, Walmart
Ang mga fashion brand na nag-aalok ng muling pagbebenta ay nagpapadala ng isang malakas, nagpapatibay na mensahe sa mga customer na ang kalidad ng kanilang mga produkto ay napakataas, na nagpapasigla sa paglago para sa tatak sa parehong pangunahin at pangalawang merkado.
Matagal na naming kilala ang mga luxury brand na bahagyang nagbibigay-katwiran sa kanilang mataas na presyo dahil ang kanilang mga produkto ay nagpapanatili ng halaga sa paglipas ng panahon. Para sa mga susunod na henerasyong Gen Z at Millennial na mga consumer, ang pagpapanatili ng halaga ay nagiging isang pagsasaalang-alang hindi lamang para sa karangyaan, ngunit anumang pagbili ng fashion, na may 46% na nagsasabing ang halaga ng muling pagbebenta ay naging bahagi na ngayon ng kanilang fashion-buying equation.
"Ang mga mamimili ay palaging naghahanap ng mas matalinong mga alternatibo," sabi ni Marino. “May likas na matalino tungkol sa pagtitipid. Ito ay isang walang kasalanan na kasiyahan, hindi isang mapanirang anyo ng consumerism, ngunit isang maingat na paraan upang kumonsumo."
At nagpatuloy siya, "Talagang matalino para sa mga tatak ng fashion na mauna sa mga uso sa muling pagbebenta. Nasa isang sangang bahagi sila ng kalsada. Maaari nilang ilagay ang kanilang ulo sa buhangin o magsimula at matuto. Ang mga retailer na pumasok sa muling pagbebenta ay magkakaroon ng natatanging kalamangan at mas mataas na bahagi ng wallet sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng mga bagong item sa mga gamit na damit sa parehong karanasan.
At sa huli, ang mga fashion brand na nagsasama ng muling pagbebenta sa kanilang kasalukuyang modelo ng negosyo ay maaaring bumili ng ilang oras upang muling i-engineer ang kanilang kasalukuyang mga proseso ng pagmamanupaktura, na iniulat ni Kearney na hindi maganda ang ginagawa.
Sa latest ni Kearney Ulat ng Circular Fashion Index 2022, ang average na index ng industriya ay tumaas lamang mula 1.6 dalawang taon na ang nakararaan hanggang 2.97 sa sampu sa pagsukat nito sa mga pagsisikap ng mga tatak ng fashion na palawigin ang lifecycle ng kanilang pananamit at bawasan ang kanilang epekto sa kapaligiran.
"Sa tingin ko ang pinakamagandang piraso ng damit ay ang isa na mayroon na," sabi Theanne Schiros, assistant professor sa Fashion Institute of Technology at punong imbestigador sa Materials Research Science and Engineering Center ng Columbia University. "Ang pinakamagandang tela ay ang tela na umiiral na. Ang pagpapanatili ng mga bagay sa supply chain sa pinakamaraming mga loop at cycle hangga't maaari ay talagang, talagang mahalaga."
Taos-pusong sumasang-ayon ang ThredUp at binibigyan ang mga brand ng bagong loop sa ikot ng supply-chain ng fashion.
Pinagmulan: https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2022/07/05/the-tribe-of-fashion-thrifters-is-growing-thredup-invites-brands-to-get-on-board/