Ang Tatlong Inisyatiba Para sa Pagsukat ng Audience ay Tumutulong sa Mga Nagmemerkado

Sa paglaki ng streaming ay natural na dumarating ang digital viewing ng content at advertising. Ito naman, ay lumikha ng napakalaking pagbabago para sa parehong industriya ng entertainment at advertising. At ang mga kahihinatnan ay kapansin-pansin. “Bilang resulta ng paglilipat na ito, may malaking pangangailangan para sa mas tumpak na pagsukat ng paggamit ng digital media, at para sa na-update na mga paraan ng pagsukat para sa linear broadcast at mga cable network,” ang buod ni Todd Holmes, associate professor sa Cal State Northridge.

Ang timing, gayunpaman, ay kawili-wili. Dumarating ang pagbabago sa panahon na ang industriya ay mas bukas kaysa dati sa mga bagong alternatibo, sa bahagi dahil sa ilang mga isyu na nagbigay-liwanag sa pangangailangan para sa mas mahusay at mas maaasahang data. Bilang resulta, ang Video Advertising Bureau (VAB), isang asosasyon sa kalakalan na nagpo-promote ng mga interes ng negosyo sa advertising sa telebisyon para sa mga cable at broadcast television network, pati na rin ang iba pang mga distributor at tagalikha ng programming, naglunsad ng task force upang makisali sa mga inisyatiba na humihikayat ng mas mahusay na pagbibilang ng mga streaming subscriber, kabilang ang sumusunod na tatlong pinamumunuan ng ANA, OpenAP at NBC Universal, ayon sa pagkakabanggit.

ANA Cross-Media Measurement Initiative

Ang Association of National Advertisers' (ANA) Cross-Media Measurement Initiative ay isang partnership sa pagitan ng ANA at ComscoreSCOR
, isang pandaigdigang kumpanya sa pagsukat at analytics ng media. Ang partnership na ito ay bumubuo ng isang cross-media measurement solution na nagpapanatili ng privacy para sa mga marketer.

"Ang mga layunin ng inisyatiba na ito," paliwanag ni Holmes, "ay maghatid ng isang kumpleto at malinaw na pagtingin sa pagkakalantad ng ad sa lahat ng media; paganahin ang pagpaplano at pag-optimize para sa deduplicated na abot at dalas sa lahat ng mga channel ng media; at magbigay ng kakayahang suriin ang kumpleto at pinagsama-samang mga epekto ng isang kampanya sa lahat ng mga channel at device ng media, kabilang ang halaga ng mga partikular na channel ng media."

Sa huli, ang kanilang diskarte, na gumagamit ng pamamaraang tinatawag na Virtual People ID (VID), pinapanatili ang privacy habang pinapalaki ang abot at ginagawa ito sa pamamagitan ng pagtatalaga ng mga synthetic na pagkakakilanlan sa gawi ng audience ng media; inaalis nito ang pangangailangang gumamit ng mga digital identifier gaya ng mga third-party na cookies o mga mobile ad ID. "Ang pagsukat sa cross-media ay isang matagal na ngunit mailap na layunin para sa industriya ng marketing," sabi ni ANA EVP Bill Tucker, "Ang pakikipagtulungang ito sa Comscore at ang pagsubok na aming isinasagawa ay kumakatawan sa isang makabuluhang hakbang patungo sa pagsasakatuparan ng aming layunin."

Buksan ang ID

Isang inisyatiba ng Open AP, ang OpenID ay gumagamit ng natatanging identifier na nagbibigay-daan sa paglutas ng parehong linear viewership at mga digital na audience sa isang karaniwang framework ng pagkakakilanlan. Nangangahulugan ito na maaari nitong makuha ang data ng audience para sa tradisyunal na broadcast television at streaming services sa isang lugar. At maaari rin nitong tukuyin ang madla hanggang sa isang tao. Ang paggawa ng lahat ng ito ay magbubukas ng mga cross-platform na kakayahan para sa advanced na TV advertising.

"Sa paglulunsad na ito, sisimulan ng mga advertiser ang bawat kampanya sa pamamagitan ng pagtukoy ng madla na malulutas sa isang hanay ng mga OpenID, na maaaring malawak o makitid batay sa mga layunin ng kampanya," paliwanag ni Holmes, "Ang OpenID ay nagbibigay-daan sa mahusay na pagtutugma sa mga pera ng viewership para sa pamamahagi sa maramihang mga publisher sa telebisyon, nagbabago ng advanced na TV mula sa edad at kasarian na mga demograpiko hanggang sa ID-based na pag-target."

Ang mga network na gumagamit ng mga OpenID sa ngayon ay kasama na ang mga AMC network, A+E Networks, Crown Media, Discovery, Disney, FoxFOXA
Corporation, NBCUniversal, Univision, ViacomCBS, WarnerMedia, at The Weather Channel. Ang malawak na pag-aampon na ito ay isang indikasyon na ang mga publisher ng TV ay handa para sa parehong pakikipagtulungan at pamumuhunan kung nangangahulugan ito ng pagpapabilis ng bilis sa merkado para sa advanced na pag-target.

"Ang OpenID framework ay lumilikha ng isang mahalagang pundasyon para sa cross-platform na pagsukat at sa huli ay nakakatulong sa pagpapasigla ng mas masigla at epektibong TV ecosystem," sabi ng President & CEO ng VAB na si Sean Cunningham, "May malaki at halatang pagtaas sa mga advertiser na naghahanap ng mga advanced na audience sa cross-screen, multi-platform viewing environment, at ang paggawa ng isang karaniwang cross-platform ID ay nagbibigay ng scalable na paraan para sa mga publisher ng TV na magbigay ng mas holistic na view ng cross-screen reach."

Ang Innovation Forum ng NBC

Sa pamamagitan ng forum ng NBC, ang mga stakeholder mula sa bawat sulok ng industriya ay maaaring matuto tungkol sa lahat ng umiiral na mga solusyon sa pagsukat. "Ang natutunan namin, matututo ang buong industriya," sabi ni Kelly Abcarian, "Ang potensyal para sa inobasyon sa buong industriya ay ginagawang mas mahalaga ang transparency, upang ang lahat ay makakabahagi sa mga natuklasan—at sa hinaharap." Ayon kay Abcarian, gumagana ang Measurement Innovation Forum: (1) Unawain ang kasalukuyan at umuusbong na mga manlalaro sa pagsukat at tukuyin ang mga pagkakataon upang lumikha ng interoperable na ecosystem ng mga solusyon; (2) Malapit na makipagsosyo sa mga kasalukuyang inisyatiba upang lumikha at mag-publish ng isang balangkas at pinakamahuhusay na kagawian sa buong industriya; (3) Talakayin at istratehiya kung paano nasusukat ang mga bagong sukatan sa buong industriya.

Mabisa, ang inisyatiba na ito ay nagdaragdag sa gawain ng ANA, VAB, at OpenAP. At mayroong isang bilang ng mga advertiser at mga kumpanya ng pagsukat na bahagi na ngayon ng forum. Kabilang sa mga kalahok na advertiser ang Citicorp, Ford, L'Oreal, Rocket Mortgage, Target at Volkswagen. Ang mga pangkat ng kalakalan ay nakikilahok din, kabilang ang Ad Council, ang Four As, ang Association of National Advertisers, ang Advertising Research Foundation, ang IAB, Open AP, TVBVB
, VAB at ang Media Rating Council. At kabilang sa mga kalahok na ahensya ay ang 360i, Active International, Canvas, detsu, GroupM, Havas, Horizon Media, Magna, OMD, Publicis, RPA at Wieden+Kennedy.

resulta

Habang mahigit isang taon pa lang ang task force, nagbubunga na ito ng resulta. Tinanggal ng Pursuit Channel ang kanilang pinakamalapit na kakumpitensya sa network para sa isang nangungunang automotive account salamat sa Ang matatag na pambansang pag-uulat ng Comscore TV at mga makabagong segment ng Advanced na Audience. Nagsimulang mag-apply ang BET ng isang makabagong diskarte sa paraan ng pagsukat ng mga kaganapan sa tentpole. At ginamit ni Stirista ang mga tool sa pagkakakilanlan ng website ng kanilang mga kliyente at mga profile ng madla panatilihin ang mga umiiral na customer at kumuha ng mga bago sa pamamagitan ng kanilang data-driven na mga solusyon.

“Ang mga … resultang iyon ay nagpapakita ng isang ad marketplace na sumasaklaw sa mga mas bagong opsyon sa pagsukat na may tumitinding pagkaapurahan,” sabi ni Sean Cunningham, Presidente at CEO, VAB, “at ang tumaas na kumpetisyon sa lahat ng screen/cross-platform na pagsukat sa TV ay humuhubog upang maging isang mas malaking natanto na panalo para sa mga marketer na naghahanap ng negosyo at paglago ng brand- mas maaga kaysa sa huli." Sa mga hakbangin na nagtagumpay sa pagpapabilis sa bilis ng overdue innovation sa media measurement at currency, maaasahan na patuloy nating makikita at mararanasan ang kanilang mga benepisyo sa darating na taon.