Inilunsad ng Topgolf ang Unang Pandaigdigang Kampanya sa Brand Bilang Mga Alok ng 'Off-Course Golf' na Tumama sa Mga Antas ng Rekord

Inilunsad ng Topgolf ang pinakamalaking brand campaign nito — mahalagang pambansang imbitasyon sa “Come Play Around” sa mga lugar ng paglilibang sa golf nito — sa panahon kung saan nakakaranas ang mga off-course form ng golf sa mga record na antas ng pakikipag-ugnayan.

Sinabi ni Geoff Cottrill, Chief Brand Officer ng Topgolf, na ito talaga ang unang pagkakataon na nagkaroon ng campaign ang kumpanya na nagdiriwang ng kakaibang kumbinasyon ng golf at tinatawag niyang “hindi golf.”

"Ito ay talagang isang napakalaking imbitasyon, kung ikaw ay isang manlalaro ng golp, isang taong naglalaro paminsan-minsan, o isang taong hindi pa nakakalaro o nakahawak ng golf club dati," sabi ni Cottrill. "Gusto namin ang mga taong iyon na pumunta at maranasan ang laro sa unang pagkakataon. Inaasahan namin na kapag ginawa mo ito, aalis ka nang may ngiti sa iyong mukha at iyon ay isang magandang unang hakbang sa golf. Ang aming pag-asa ay kapag ginawa mo, aalis ka na may ngiti sa iyong mukha at iyon ay isang magandang unang hakbang sa golf.

Habang patuloy na tinatangkilik ng tradisyonal na green grass golf ang isang pandemic-driven resurgence, ang National Golf Foundation kamakailan ay nagsiwalat na ang mga hindi tradisyonal, off-course form ng golf (tulad ng Topgolf, indoor simulators at driving range) sa taong ito ay may record na kalahok na pool na nalampasan ang on-course play Sa unang pagkakataon.

Ang pagtaas na ito ay dahil sa malaking bahagi ng paglaganap ng mga off-course na lokasyon. Ang Topgolf, na kilala sa mga high-tech na driving range nito na pinagsasama-sama ang musika, mga handog na pagkain at inumin, at iba pang entertainment sa isang napaka-sosyal na setting, ay may higit sa 70 lokasyon sa US na may higit pa sa daan, kabilang ang mga pagbubukas sa Boise, Idaho, at Louisville, Kentucky, bago matapos ang taon. Ang Topgolf ay mayroon ding mga pasilidad sa anim na bansa sa labas ng US at nakatakdang buksan ang ikaapat na lokasyon nito sa UK sa Glasgow, Scotland, sa Disyembre.

"Kami ay nasasabik tungkol sa patuloy na pagpunta sa mga bagong merkado, upang bumuo ng mga bagong lugar, at upang ipakilala ang mga bagong tao sa laro ng golf sa paraang Topgolf," sabi ni Cottrill. “Ipinagdiriwang namin ang golf at ipinagdiriwang ang “hindi golf” — maaari kang magkaroon ng hapon o gabi sa Topgolf kasama ang iyong mga kaibigan, pamilya o katrabaho at magsaya ka lang.”

Sa paggawa ng isang serye ng creative na malawak na ipapamahagi at makikita sa telebisyon, online na video, social media, mga digital na display at iba pang mga lokasyon, tinipon ng Topgolf ang mga bisita sa isa sa kanilang apat na lugar sa California at kinunan ang lahat na nagsasaya sa loob ng ilang araw. mga araw na ang itinala ni Cottrill ay "napakaliit na direksyon." Kasama sa mga spot ang ilang cameo ng mga kilalang personalidad, mula sa Hall of Famer at Callaway brand ambassador na si Annika Sorenstam hanggang sa music artist na ScHoolboyQ at mga influencer ng social media sa golf tulad nina Tisha Alyn, Snappy Gilmore at "Coach Rusty" Rustand.

"Bumili kami ng pagkain, pinaandar namin ang musika, pinatugtog namin sila at nakuha namin ang buong bagay sa loob ng dalawang gabing panahon sa El Segundo," sabi ni Cottrill. “Ang nakuha namin ay talagang nakakatuwang selebrasyon kung ano ang Topgolf at umaasa kaming ipakita namin na hindi nakakatakot na pumasok at maglaro ng golf sa unang pagkakataon.

"Ang lahat ng ito ay dumarating sa isang magandang panahon," dagdag niya. “Sa isang mundong mas abala at maaaring mas mabigat kaysa dati, ito ay isang simpleng paalala na gumaan, makipaglaro at magsaya. Iyan ang papel namin sa larong golf.”