Ang Toys R Us Marketing Campaign Goes Global With World Tour Para kay Geoffrey

Ang reborn Toys R Us ay nagpapadala ng pinakamahusay na ambassador nito sa kalsada sa isang kampanya upang paalalahanan ang mundo na ang retailer ng laruan ay isang umuunlad na pandaigdigang tatak.

Ang mascot nito, si Geoffrey, ay lalabas sa darating na buwan sa mga tindahan ng Toys R Us sa Europe, Middle East, South Africa, China, Japan, at sa iba pang lugar, na may mga kaganapang idinisenyo upang palakasin ang mensahe na ang brand ay may global appeal.

Ang 2017 bankruptcy filing ng US-based parent company ng Toys R Us, at ang 2018 na pagpuksa sa lahat ng mga tindahan at tindahan sa US sa United Kingdom ay lumikha ng impresyon na ang chain ng laruan ay ganap na nawala, ngunit sa katunayan ay daan-daang mga tindahan sa Asia , Europe, at iba pang bahagi ng mundo ay hindi nagsara.

Ang mga tindahang iyon ay nagpatakbo sa ilalim ng mga kasunduan sa paglilisensya sa Toys R Us bago ang pagkabangkarote. Pagkatapos ng pagkabangkarote, ang natitira sa Toys R Us ay nagpatuloy na humawak ng mga karapatan sa pangalan ng Toys R Us at mga intelektwal na pag-aari, at patuloy na nakinabang sa mga kasunduan sa paglilisensya na iyon.

"Sa tingin ko ito ay dumating bilang isang sorpresa sa mga tao kung gaano kalaki at kung gaano global ang Toys R Us ngayon, na may 900 na tindahan sa buong mundo ngayon," sabi ni Yehuda Shmidman, chairman at CEO ng WHP Global, na nagmamay-ari ng isang pagkontrol ng taya sa pangunahing kumpanya sa likod ng tatak ng Toys R Us.

"Ngunit ang mas nakakagulat sa mga tao, at mas kapana-panabik," sabi ni Shmidman, "ay pinalalaki namin ang aming retail footprint ng higit sa 50% sa taong ito."

Mga tindahan ng Toys R Us sa Macy's

Malaking bahagi ng paglago na iyon ay nasa anyo ng mga 400 na tindahan na magbubukas sa loob ng mga department store ng Macy sa Estados Unidos ngayong taon. Ngunit ang mga internasyonal na kasosyo ng Toys R Us ay nagbubukas din ng mga tindahan, sabi ni Shmidman, kabilang ang isang punong barko sa Dubai na nagbukas kamakailan, at nakaplanong pagbubukas ng tindahan sa China.

Ang Toys R Us ay may isang flagship licensed store sa United States, sa American Dream mall sa New Jersey, kasama ng 900 international store. Ang mga tindahang iyon ay bumubuo ng higit sa $2 bilyon sa tingian na benta taun-taon, ayon sa WHP Global.

Ang WHP Global, isang brand acquisition, investment, at management firm na nakabase sa New York na nakakuha ng kumokontrol na stake nito noong unang bahagi ng 2021, ay gumagawa na ngayon ng mga unang hakbang upang muling itatag ang uri ng mga koneksyon sa pagitan ng mga pandaigdigang kasosyo sa paglilisensya na umiral bago ang bangkarota.

Global summit ng mga kasosyo sa Toys R Us

Ang WHP ngayong linggo ay nagtipon ng mga executive mula sa mga lisensyadong kasosyo nito sa buong mundo para sa isang pandaigdigang summit na kasabay ng Licensing Expo sa Las Vegas. Ginamit nito ang okasyon para ianunsyo ang world tour ni Geoffrey bilang ang kickoff sa isang serye ng mga pandaigdigang hakbangin sa brand.

“We gathered here as one group to really strategize about our big growth for the future. Ito ang aming sandali, "sabi ni Shmidman sa isang tawag sa telepono mula sa summit.

Ang mga operator ng tindahan ng Toys R Us sa ibang mga bansa ay nagsabi sa brand na ang pagtaas ng kamalayan sa pandaigdigang presensya ng Toys R Us ay isang priyoridad.

Si Kim Miller, pandaigdigang punong marketing officer para sa Toys R Us, ay nagpunta sa isang "paglilibot sa pakikinig", na nakikipagpulong sa mga pandaigdigang kasosyo ng tatak noong siya ay humawak sa tungkulin sa marketing. Sinabi sa kanya ng mga partner na iyon na gusto nilang "ibalik ng brand ang pandaigdigang kamalayan upang matiyak na alam ng mundo mula sa pananaw ng negosyo at pananaw ng consumer at pananaw ng bata na tayo ay isang pandaigdigang awtoridad sa mga laruan at laro," sabi ni Miller.

Ang Geoffrey world tour ay lilikha ng mga pagkakataon para sa nilalaman ng social media, at mga kaganapan sa loob ng tindahan upang maakit ang mga mamimili pabalik sa mga tindahan.

Si Geoffrey ay magbibida sa serye sa YouTube

Bilang bahagi ng mga pagbisita ni Geoffrey sa mga tindahan sa buong mundo, makikipagpulong siya sa lokal na Toys R Us child ambassador para sa bawat lungsod na kanyang binibisita. Ang mga child ambassador ay magsisilbing gabay ni Geoffrey sa lungsod, at itatampok sa isang serye sa YouTube tungkol sa mga paglalakbay ni Geoffrey. Ang mga pamilyang bahagi ng Toys R Us loyalty programs sa iba't ibang lungsod ay iimbitahan na mag-aplay para sa pagkakataong mapili ang kanilang mga anak bilang mga ambassador. Ang mga tindahan ay magkakaroon din ng mga paligsahan at nag-aalok ng mga premyo tulad ng isang shopping spree ng Toys R Us.

Geoffrey. ang dilaw at orange na giraffe na naging Toys R Us mascot mula noong 1960s, ay may apela na nagsasalin sa buong mundo, sabi ng mga executive ng Toys R Us.

"Ang mga bata ay may malaking emosyonal na koneksyon kay Geoffrey. Tuwang-tuwa sila kapag nakita nila siya,” sabi ni Jo Hall, chief commercial officer, Toys R Us Asia.

Sinabi ni Hall na ang kampanya ng paglilibot sa mundo ng Geoffrey ay akma sa pagtutok ng Toys R Us Asia sa pagpapasigla ng imahinasyon at pagkamausisa ng mga bata. Gagamitin ng kampanya ang mga embahador ng bata "upang ipaliwanag ang isang bagay tungkol sa kanilang mga bansa - ang wika na kanilang sinasalita, ang pera na ginagamit nila, mga pagkakaiba sa kultura," sabi niya. "Ito ay bahagi ng isang tunay na mayamang salaysay tungkol sa pagkuha ng pag-unlad ng isang bata at pagpapalawak ng kanilang kaalaman sa mundo, gamit ang isang gabay na kaibigang mascot, isang kaibigan na gustong-gusto nilang makita," sabi ni Hall.

"Talaga," sabi ni Hall, "ang Toys R Us lang ang makakagawa nito dahil mayroon pa kaming mga tindahan sa buong mundo. At ano pa ang mas gustong ipaliwanag ang dynamics ng mundo kaysa sa paglalakbay ni Geoffrey, at makipag-ugnayan sa mga bata sa iba't ibang bansa."