Twitter At E! Maglunsad ng Digital-Native na Palabas Para sa Mga Tagahanga ng TV

Noong nakaraang buwan, E! nakipagsosyo sa Twitter upang ilunsad Habang Nagsi-stream ka, isang digital-first na palabas na sumisid sa pinakamalaking palabas sa telebisyon ng linggo sa platform mismo ng Twitter.

Ngayon, E! Siyempre, isang pangalan ng sambahayan na kilala sa pagdadala ng pinakabagong kultura ng pop sa aming mga screen. Ngunit maaaring hindi agad-agad na intuitive kung bakit gustong huminto ng matagal nang nag-scroll sa Twitter, talagang minsan 40 minuto sa isang pagkakataon, para manood ng buong E! i-broadcast mismo sa kanilang mga social feed.

Ngunit ang desisyon na magpatuloy sa isang palabas na tulad nito ay nagmula, una sa lahat, mula sa pag-unawa kung paano pinipili na ng mga user sa platform na makisali sa paksa ng telebisyon.

"Sama-sama naming naunawaan kung ano ang nangyayari, na kung saan ang nangungunang mga palabas sa TV ay nagmumula sa mga tao sa Twitter upang pag-usapan ito," sabi ni Mike Niesz, Senior Entertainment Partner Manager sa Twitter. “Agad-agad. [Ito ay] napakalaking. Ito ay mga teorya at hula ng tagahanga. At kaya, ang gusto naming gawin nang magkasama ay talagang i-channel ang mga fandom na iyon at nagbibigay ng form para sa mga tagahanga na sumisid nang mas malalim.

Kailangan lang ng isa na mag-log on sa platform ilang sandali pagkatapos ng inaasam-asam na paglabas ng streaming para makalampas sa baha ng aktibidad. Kailan Laro ng pusit nangibabaw sa kultural na zeitgeist noong nakaraang taon, pinalakas ng mga gumagamit ng social media ang kababalaghan sa pamamagitan ng paggawa ng hit drama na pinaka-tweet palabas sa 2021. Nang maglaon, umabot sa 30 milyong tweet ang nakapaligid Makaramdam ng sobrang tuwa nagkamit ito ng karangalan ng pagiging ang pinaka-tweet palabas ng dekada. At pagkatapos ay siyempre ang mga bagong palabas sa telebisyon ng Marvel Studios ay nasiyahan sa kanilang bahagi ng oras na nangingibabaw sa mga Twitter feed ng milyun-milyon.

Nang makita ang maliwanag na pagkakataong ito, bumaling si Niesz at ang koponan sa kanilang matagal nang pakikipagsosyo sa NBCUniversal upang tuklasin ang mga paraan kung paano nila magagamit ang parehong mga tatak upang bumuo ng isang natatanging tahanan para sa mga tagahanga ng telebisyon sa Twitter. Natural, ang pangangailangan para sa kadalubhasaan sa pop culture ay direktang humantong sa mga eksperto ng NBCUniversal sa E!.

"Palagi naming dinadala ang pag-uusap nang direkta sa kung saan ito hinahanap ng mamimili," sabi ni Tammy Filler, Executive Vice President at Editor-in-Chief sa E! Balita. "Ang seryeng ito ay nagbibigay-daan sa aming fandom na sumisid nang mas malalim sa pinakahinahangad na programming ng linggo."

At malayo sa pagiging ilang passive na post ng video, Habang Nagsi-stream ka regular na gumagamit ng mas interactive na channel na kinalalagyan nito. Sa mga botohan, tugon, at iba pang mga mode ng pagsasama ng input ng user sa broadcast, mararamdaman ng mga manonood na bahagi sila ng talakayan sa halip na panoorin lamang ito.

At, sa ngayon, ang diskarte ay mukhang maayos. Sa apat na episode na live na, ang palabas ay nakakuha ng mahusay sa hilaga ng isang milyong view sa bawat broadcast. At mula doon ang pakikipag-ugnayan ay nagpapatuloy lamang para sa mga pipiliing panoorin pagkatapos.

Ang palabas ay pumili din ng isang angkop na sandali upang magsimula, na may napakaraming pop culture release na darating sa mga tagahanga nang pabalik-balik sa loob lamang ng ilang buwan. Dinala na ng host na si Danielle Robay ang kanyang bagong audience sa mga detalyadong talakayan ng Stranger Things, Obi-Wan Kenobi, Marvel Marvel, at iba pa. At siyempre, ang bawat episode ay nagdudulot ng kapana-panabik na behind the scene na mga bisita, talento, at kapwa tagahanga sa screen upang ibahagi ang kanilang mga saloobin.

Inilalarawan din ni Mike Niesz ang paglulunsad ng palabas na ito, at ang iba pang katulad nito sa Twitter, bilang isang natatanging bagong pag-aalok ng produkto para sa maraming mga kasosyo sa advertising na naghahanap upang makuha ang mga mata ng mga gumagamit ng Twitter. Sa palabas na naglalayong makipag-ugnayan sa ganoong kasabik na fanbase, ang pre-roll at iba pang in-feed na ad na malapit sa content ay kumakatawan sa isang paraan para ilagay ng mga brand ang kanilang sarili sa sentro ng atensyon sa isang bagong paraan. Makikita natin, gayunpaman, kung paano ang pagkakalagay na ito laban sa iba pang mga alok ng Twitter.

Habang Nagsi-stream ka kasalukuyang may tatlo pang episode na nakatakda para sa taon, na nakatuon sa mga sikat na palabas tulad ng Ang mga Kardashians, Mga pagpatay lamang sa gusali, at muli Obi-Wan Kenobi. Mukhang malakas ang pakikipag-ugnayan sa ngayon, ngunit nananatiling makikita kung gaano kahusay ang pagganap na ito. Gayunpaman, lumilitaw na ang ganitong uri ng pakikipagsapalaran ay sapat nang matagumpay upang magbigay ng inspirasyon sa mga pag-uusap tungkol sa kung ano ang susunod.

"Talagang sinadya namin ang pakikinig sa kung ano ang sinasabi sa amin ng mga insight...sa halip na kumuha ng one-size fits all approach," sabi ni Niesz nang tanungin tungkol sa hinaharap na programming. “Kami ay magsusuri, at mag-iisip, at palaging mag-brainstorming sa aming mga kasosyo. Ngunit gusto naming maging talagang intentional kung paano namin ito binuo."

Ang unang limang yugto ng Habang Nagsi-stream ka ay magagamit na ngayon sa E! balita' pahina ng Twitter. Ang palabas ay hino-host ni Danielle Robay at nagtatampok ng pabago-bagong talaan ng mga panauhin upang palawakin ang mga pag-uusap.

Para sa higit pa sa digital media at mga paparating na release, sundan nasa page ko Forbes. Mahahanap mo rin ako sa kaba, Instagram, YouTube, at TikTok.