Inilunsad ng Twitter ang $8-A-Month Blue Check Mga Araw Pagkatapos ng Pangako ni Musk

Topline

Sinundan ng Twitter ang pangako ng CEO na si Elon Musk ilang araw lang ang nakalipas na maglunsad ng mga bagong feature sa modelo ng subscription nito sa Twitter Blue noong Sabado, na naglalabas ng $7.99 bawat buwan na singil upang makatanggap ng asul na checkmark para sa mga bagong feature habang ang Musk ay nag-aagawan upang makahanap ng mga paraan upang makabuo ng mas maraming kita—ngunit ito ay isang mabagsik na paglabas, na may Twitter manager na umamin na sila ay "nagtatrabaho at sumusubok sa real-time."

key Katotohanan

Ang isang asul na checkmark, na dati ay nakalaan para sa mga na-verify na account na pangunahing hawak ng mga celebrity, politiko, kumpanya at news outlet, ngayon ay may kasamang "kalahati ng mga ad" at "much better ones," ayon sa isang Twitter pahayag inilabas noong Sabado.

Ang mga user ng Twitter na may $8 sa isang buwan na asul na checkmark ay makakapag-post din ng mas mahahabang video at mabibigyang-priyoridad ang kanilang nilalaman sa mga tugon, pagbanggit at paghahanap.

Ang paglulunsad ay dumating apat na araw pagkatapos ipahayag ni Musk ang plano, tweeting ang “kasalukuyang sistema ng mga panginoon at magsasaka para sa kung sino ang mayroon o walang asul na checkmark ay bulls**t.”

Humigit-kumulang 300,000 sa iniulat na 237.8 milyong user ng Twitter ang may blue-check na pag-verify, ayon sa Bloomberg—at ang mga account na iyon ay kakailanganin Magbayad ang $8 buwanang bayad upang mapanatili ang kanilang katayuang blue-check, na may marami kasabihan malamang na hindi nila ito babayaran.

Punong Kritiko

Pagkatapos ng anunsyo, gayunpaman, ilang gumagamit nagreklamo ang mga bagong tampok ay hindi naganap, na nagmumungkahi na ang proseso ay hindi pa ganap na handa na ilunsad. Isang reklamo ang nag-udyok ng tugon mula kay Esther Crawford, direktor ng pamamahala ng produkto sa Twitter, na sinulat ni, “Nahuhuli mo kaming nagtatrabaho at sumusubok nang real-time. . . ngunit ang bagong bersyon at lahat ng kasamang feature ay hindi pa live … paparating na ang lahat!”

Ano ang Hindi Namin Alam

Kung itataas ng Musk ang presyo ng mga subscription sa Twitter Blue. Sinabi ng Twitter na nagkakahalaga ito ng $7.99 bawat buwan "kung magsa-sign up ka ngayon," na posibleng nagpapahiwatig na maaaring may pagtaas ng presyo sa hinaharap para sa tampok. Kanina ulat Iminungkahi ni Musk na maaaring maningil ng hanggang $20 bawat buwan, bagama't bumalik siya sa numerong iyon nang ang horror author na si Stephen King tweeted sa kanya, na nagsasabi sa Twitter na "dapat bayaran ako." Sumagot si Musk, "Kailangan nating bayaran ang mga bayarin kahit papaano! Hindi ganap na umaasa ang Twitter sa mga advertiser. Paano kung $8?"

Malaking Numero

$13 bilyon. Ganyan ang ilang malalaking bangko, kabilang ang Bank of America, Barclays Plc at Morgan Stanley Iniulat pagbibigay ng Musk sa financing para sa kanyang $44 billion acquisition, na natapos niya noong huling buwan. Forbes, gayunpaman, tinatantya na aabutin ng 10.4 milyong user na nagbabayad para sa Twitter Blue bawat taon upang mabayaran ang utang. Tinatantya ng Wedbush analyst na si Dan Ives na ang $8 na bayarin ay maaaring makabuo ng humigit-kumulang 4-5% (sa pagitan ng $230 milyon at $290 milyon) ng kung ano ang kinikita ng kumpanya sa kita sa advertising, "kung malakas ang pag-aampon," Forbes iniulat. Nang tanungin kung maaari itong makabuo ng $1 bilyon, sumagot si Ives, "hindi."

Pangunahing background

Inihayag ng Twitter ang programa ng subscription sa Twitter Blue noong nakaraang taon bilang isang hiwalay na serbisyo mula sa modelo ng pag-verify nito, na nagcha-charge $4.99 isang buwan at nagbibigay sa mga user ng kakayahang i-undo ang mga tweet, habang binibigyan sila ng nako-customize na navigation bar at priyoridad na suporta sa customer. Ang modelo ng pag-verify nito, samantala, ay itinago sa mga account na itinuturing na "tunay, kapansin-pansin at aktibo." Sinuspinde ng platform ang programa sa pag-verify noong 2017 pagkatapos masuri sa ilang account na lumabag sa mga patakaran ng kumpanya sa kabila ng pagtanggap ng mga asul na checkmark. Twitter inalis ang suspension nito sa programa noong Hulyo.

Tangent

Nagsasalita sa isang Baron Investment Conference Biyernes, Musk kinilala sinubukan niyang talikuran ang kanyang $44 bilyong alok mula noong una niyang inanunsyo ito noong Abril, inamin na ang kumpanya ay nakakaranas ng "medyo seryosong mga hamon sa kita at mga hamon sa gastos," bago ang pagkuha, at nahaharap sa isang bagong hamon habang ang mga advertiser ay kumukuha ng plug sa mga ad. Sinimulan ng mga advertiser ang pagtanggal ng mga ad mula sa site sa nakalipas na linggo, kasama ang malalaking kumpanyang kinabibilangan ng Audi, GM, Pfizer, General Mills, United Airlines at Volkswagen na lahat sila ay paghinto ng kanilang advertising, habang lumalaki ang pangamba na maaaring buksan ni Musk ang mga pintuan para sa mapoot na salita at mga teorya ng pagsasabwatan upang lumaganap sa pamamagitan ng pagluwag sa pagmo-moderate ng Twitter. Isang grupo ng mga organisasyon urged Ang nangungunang 20 advertiser ng Twitter na "itigil ang lahat ng pag-advertise" kung aalisin ng Musk ang mga patakaran nito sa pagmo-moderate. Si NAACP President Derrick Johnson din pakiusap sa mga advertiser na suspindihin ang pag-advertise, na nangangatwiran na "immoral, mapanganib at lubhang mapanira sa ating demokrasya" para sa isang kumpanya na pondohan ang isang site na "nagpapalakas ng mapoot na salita, pagtanggi sa halalan at mga teorya ng pagsasabwatan." Ilang linggo nang sinusubukan ng Musk na hikayatin ang mga advertiser na huwag umalis sa site, nangako sa isang bukas na sulat noong nakaraang linggo na huwag hayaan ang platform na bumaba sa isang "libre-para-sa-lahat na hellscape" nang walang mga kahihinatnan. Noong Biyernes, nag-post si Musk ng tweet sinisisi "mga grupo ng aktibista" para sa paggigiit sa mga advertiser na mag-pull ng mga ad, na nangangatwiran na "sinusubukan nilang sirain ang malayang pananalita sa America," at wala siyang ginawang anumang bagay upang baguhin ang mga patakaran sa pagmo-moderate ng kumpanya.

Karagdagang Reading

Ang Twitter ay Magbebenta ng Hinahangad na Asul na Checkmark Para sa $8 Isang Buwan, Sabi ng Musk—Ngunit Hindi Pa Rin Malinaw ang Mga Benepisyo (Forbes)

Ang Elon Musk ay May Mga Bill sa Twitter na Babayaran, Ngunit Hindi Sapat ang Pagsingil Para sa Asul na Checkmark (Forbes)

'Nothing Has Worked': Nagdadalamhati si Musk sa Pagkawala ng Mga Advertiser sa Twitter At Kinikilala ang Pagsubok na Umalis sa Deal (Forbes)

Inalis ng Twitter ang Tweet ni Kanye Pagkatapos Niyang I-drop ang N-Word—At Inangkin ni Musk ang Mga Tuntunin ng Platform na Hindi Nagbago (Forbes)