Ang Twitter ay Iniulat na Nagbubunyag ng Mapagkakakitaang Plano Upang Mapanalo ang Mga Tumatakas na Advertiser Habang Nakikiusap ang Musk sa Mga Tao na Mag-tweet ng Higit Pa

Topline

Ang magulong limang linggong panunungkulan ni Elon Musk bilang Twitter CEO ay patuloy na tumahak sa kakaibang landas noong Huwebes, kung saan ang pinakamayamang tao sa mundo ay nakikiusap sa mga user na mag-post ng higit pa sa social media site habang ang kumpanya ay iniulat na nagbitbit ng isang kumikitang alok sa mga advertiser na nagtutulak sa karamihan ng kita ng kumpanya ngunit nasira ang pananaw ni Musk para sa Twitter.

key Katotohanan

Ang mga kumpanyang gumagastos ng higit sa $500,000 sa mga ad sa Twitter ay makakatanggap ng 100% na tugma sa kanilang paggastos sa katumbas na halaga sa marketing hanggang $1 milyon, ayon sa isang email na ipinadala sa mga advertiser na tiningnan ng Wall Street Journal.

Ito ang “pinaka-agresibong insentibo sa paggastos sa ad” kailanman, ayon sa isang panloob na mensahe mula sa isang Twitter executive na tiningnan ng Ang editor ng platformer na si Zoe Schiffer, na nagpapaliwanag na nilalayon nitong “gawing sulit ang anumang naka-pause na advertiser na muling i-activate.”

Musk, na mayroon madalas ipagyayabang tungkol sa pagdami ng pang-araw-araw na aktibong user sa Twitter, din nai-post Huwebes ng hapon, "Kung maaari akong humingi ng iyong indulhensiya, mangyaring idagdag ang iyong boses sa pampublikong pag-uusap," malungkot na nakilala niya ang "napakaraming tao na nagbabasa ng twitter araw-araw, ngunit halos hindi nag-tweet."

Pangunahing background

marami ang mga kilalang kumpanya ay nag-anunsyo na hindi na sila mag-a-advertise sa Twitter, kabilang ang mga kumpanya ng kotse tulad ng Ford at Audi at iba pang mga higante tulad ng General Mills at Pfizer, habang dose-dosenang iba pa Iniulat tahimik na huminto sa marketing sa site. Kahit na ang Musk ay nag-brainstorm ng iba pang mga stream ng kita para sa Twitter, kabilang ang isang kontrobersyal mag-ayos sa buwanang serbisyo ng subscription sa Twitter Blue na panandaliang nagsama ng mga binabayarang checkmark sa pag-verify, ngunit ang mga ad ay nananatiling pangunahing bahagi ng negosyo ng Twitter: Kita ng ad kinakatawan $1.08 bilyon ng $1.18 bilyong kabuuang kita ng Twitter sa ikalawang quarter ng 2022, ang huling yugto kung saan available sa publiko ang data sa pananalapi ng kumpanya.

Tangent

Ang musk ay pampublikong nakikipag-sparring sa Apple, ang pinakamalaking kumpanya sa mundo ayon sa market capitalization, ngayong linggo, nagke-claim ang Silicon Valley titan ay "halos huminto sa advertising" sa platform at "hate[s]

malayang pananalita,” isang maliwanag na sanggunian sa kamakailang pagbabalik ng Twitter ng iba't ibang dati nang pinagbawalan na mga account, kabilang ang kay dating Pangulong Donald Trump. Si Musk, na inakusahan din ang Apple sa pagsasaalang-alang sa pagbabawal sa Twitter mula sa App Store, nang mabilis backtracked, na nagsasabing walang katotohanan ang kanyang paratang sa App Store pagkatapos ng isang pulong sa Apple CEO Tim Cook sa punong-tanggapan ng Apple.

Pagpapahalaga ng Forbes

Ang Musk ay ang pinakamayamang tao sa mundo na may $198.4 bilyong kapalaran, ayon sa aming mga pagtatantya, kahit na ang kanyang netong halaga ay bumaba ng 38% mula nang ito ay sumikat sa $ 320 bilyon noong nakaraang Nobyembre. Karamihan sa kanyang kayamanan ay mula sa kanyang stake sa electric vehicle maker na si Tesla, na pinamumunuan ni Musk bilang CEO, at ang kanyang pagbaba sa kayamanan ay maaaring masubaybayan sa libreng bumabagsak na presyo ng stock ng Tesla gaya ng maraming mamumuhunan. mag-alaala tungkol sa Twitter na sumasakop ng masyadong maraming oras at mapagkukunan ni Musk.

Karagdagang Reading

Musk Backtracks: Apple 'Never Considered' Paghila ng Twitter Mula sa App Store, Sabi ni Musk Pagkatapos ng Tim Cook Meeting (Forbes)

Sinabi ni Musk na Pinutol ng Apple ang Mga Ad sa Twitter—Narito Ang Iba Pang Mga Kumpanya na Muling Nag-iisip ng Kanilang Mga Kaugnayan (Forbes)