Ang VidCon, At Ang Nagsusumigaw Nito Tweens, Bumalik sa Anaheim Pagkatapos ng Tatlong Taon

Sa halos isang dekada, ang isa sa pinakamalaking taunang paglilipat sa Orange County, Calif., ay hindi mga lunok sa San Juan Capistrano kundi mga kawan ng mga nakakaimpluwensyang tweens at kabataan sa kalapit na Anaheim, para sa VidCon, ang OG na pagtitipon ng mga online creator, ang mga platform at kumpanya sa likod nila, at ang mga brand na sinusubukang abutin ang kanilang mga tagahanga.

Sa linggong ito, babalik ang VidCon sa ancestral home nito, tatlong taon pagkatapos ng huling Gathering of the Tweens sa Anaheim Convention Center, sa tapat ng Disneyland. Nangangako ito na magiging isang sumisigaw na magandang panahon, kung ang isa ay nagbago nang malaki mula sa mga lumang araw, sabi ni Pam Kaufman, Presidente ng Mga Produkto at Karanasan ng Consumer sa ParamountPARA SA
Global, na bumili ng VidCon noong 2018.

Marahil ang pinaka-kapansin-pansing pagbabago sa 2022 ay magiging lead sponsor. Hinawakan ng YouTube ang pinakamataas na posisyon na iyon sa loob ng maraming taon, na umaangat pagkatapos makita ang mga masigasig na tagahanga ng mga creator sa video platform nito na lumabas para sa unang VidCon noong 2010, na ginanap sa basement ballroom ng Century City hotel.

Ngayong taon, sa pagbabago ng social-media guard, ang nangungunang sponsor na iyon ay ang bagong TikTok, na umunlad sa panahon ng lockdown sa mahigit 1 bilyong user sa buong mundo. Tulad ng YouTube sa nakalipas na mga taon, ang TikTok ay magiging headline sa industriya ng keynote presentation kasama ng isang dosenang iba pang mga panel.

"Ang katotohanang darating ang Tik Tok ay talagang malaking pagbabago," sabi ni VidCon SVP Marketing & Communications Sarah Tortoreti, na kasama ng SVP Operations na si Colin Hickey ang co-lead ng organisasyon. "Ito ay nagbibigay sa amin ng isang bagong uri ng enerhiya. Mahigit sa kalahati ng mga itinatampok na manlalaro ay bago ngayong taon.”

Ang pagbabago sa nangungunang sponsor ay malamang na hindi makakaapekto sa ingay sa background na regular na nagba-punctuate sa mga paglilitis, kadalasang lumalapit sa microphone-busting decibel level ng Shea Stadium-era Beatles kapag ang mga batang tagahanga ay nakakita ng paboritong influencer sa malawak na lugar ng convention center.

Tulad ng mga nakaraang taon, ang VidCon ay magiging tatlong palabas sa isa. Itatampok ng Huwebes ang isang araw na track ng industriya na may nangungunang platform, brand at mga tagapamahagi executive, ligtas na nakalagay sa itaas na palapag sa itaas ng paminsan-minsang kaguluhan.

Simula Miyerkules ng gabi hanggang Linggo, dalawa pang "palabas" ang magta-target sa iba pang bahagi ng industriya: isang track ng creator, na pisikal na nakahiwalay sa mga tagahanga upang payagan ang mga influencer na makipag-usap sa mga kapantay tungkol sa kung paano nila ginagawa ang kanilang ginagawa; at isang ground-floor community track at exhibition hall para sa halos 30,000 masigasig na mga batang tagahanga at ang kanilang mga miyembro ng pamilya na naghihirap.

"Hindi na ito itinuturing na pantulong na negosyo, kaya naman bahagi ang VidCon ng Mga Produkto at Karanasan ng Consumer," sabi ni Kaufman, na nangangasiwa din sa mga theme park, hotel, laro, live stage event at tour. "Ito ay tungkol sa paglalagay ng lahat ng monetization ng aming nilalaman sa isang espasyo. Nakikita namin sa mga insight ng consumer na ang mga 8 taong gulang ay mas nagtitiwala sa mga influencer kaysa sa mga celebrity, presidente, mga guro. Kaya naman sobrang exciting ang VidCon. Gusto naming makita kung sino ang pupunta."

Kabilang sa 350 na itinatampok na creator sa taong ito ay maraming malalaking pangalan, tulad ng MrBeast, isang tagalikha na ipinanganak sa Kansas na gumagamit ng kanyang napakasikat na stunt video para makalikom ng pera para sa charity, TikTok megastar na si Charli D'Amelio, at ang mga kapatid na co-founding ng VidCon na sina Hank at John Green.

Kasama sa mga corporate backers ang iba't ibang bahagi ng AmazonAMZN
, Pinterest, YouTube, Paramount Global na mga dibisyon na Nickelodeon at Paramount+, Spotify, Discord, at BlackMagic Design, na may mga executive mula sa karamihan sa kanila na nagsasalita sa ilang bahagi ng conference.

Kasama sa iba pang mga tagapagsalita ang COO na si Liz Jenkins ng Reese Witherspoon's recently acquired production company Hello Sunshine, MSNBC President Rashida Jones, Lionsgate VP Digital Marketing Falon Fatemi, Universal Pictures VP ng Global Digital Marketing Nicole Schlegel, Pag-ibig + Hip Hop bituin na si Rasheeda Frost, Pocket.Watch founder na si Chris Williams, at mga nangungunang executive ng social-media para sa Nestle', Chipotle at Duolingo.

At ang hitsura ng mga kilalang tao tulad ng Robloxextension ng RBL
Ang Chief Product Officer na si Manuel Bronstein ay bahagi ng pagtaas ng diin ng kumperensya sa mga video game, esports, at sa umuusbong na sektor ng Web3/metaverse, sabi ni Tortoreti.

Epic Games, ang kumpanya sa likod Fortnite at Unreal Engine 3-D graphics software, ay magkakaroon ng isang booth na nagbibigay-pansin sa kamakailang pagkuha nito, ang hit sa panahon ng lockdown Mga Fall Guys (Ang Fortnite ang bus ay gumawa ng mga nakaraang exhibit floor appearances).

Ang muling pag-usbong ng Anaheim ng VidCon ay dumating pagkatapos ng ilang taon para sa lahat ng mga trade show, kahit na ang sektor ay "nag-claw back" sa ilang lupain na nawala sa panahon ng pandemic lockdown at online-only na mga kaganapan, ayon sa PWC'sPWC
kakalabas lang US entertainment at media outlook. Ang kita sa buong segment ay bumagsak ng higit sa 75 porsyento noong 2020, ngunit bumalik sa halos 71 porsyento noong 2021.

Mahusay na isinasagawa ang pag-recover, ngunit hinuhulaan pa rin ng PWC na hindi ganap na mababawi ang segment sa mga antas ng kita bago ang pandemya hanggang pagkatapos ng 2026, ang huling taon ng palugit ng pagtataya ng bagong ulat.

"Nananatiling isang patuloy na alalahanin ang panganib ng karagdagang mga paghihigpit habang lumalabas ang mga bagong variant, ngunit habang nakatayo, ang mga trade show ay inaasahang lalabas sa pandemya bilang ang pinakamabilis na lumalagong segment ng B2B sa US sa susunod na limang taon," sabi ng ulat.

Ang pinakamalaking pagbabago ay ang patuloy na hybridization ng mga personal na kaganapan, na may potensyal ng mga ito para sa natatangi at mahahalagang karanasan, kasama ng mga online stream na nagbibigay ng global na abot at malalim na data sa mga kalahok.

Sa katunayan, sa panahon ng Lockdown Summer ng 2020, marahil walang organisasyon ang mas namuhunan sa mga online na karanasan kaysa sa VidCon, na pinapalitan ang personal na pagtitipon nito ng 12 linggo ng mga online na pag-uusap sa industriya, paglitaw ng creator, how-to seminar at higit pa, na may average na 15 online na kaganapan sa isang linggo , sabi ni Tortoreti. Ang mga manonood mula sa 145 na bansa ay tumutok sa kahit isang kaganapan sa tag-init na iyon.

"Napaka-ambisyosa namin noong tag-init, pagkatapos ay nag-rebrand kami," sabi ni Tortoreti.

Ang napakabilis na iskedyul ng online na iyon, gamit ang iba't ibang mga platform ng teknolohiya na may kawani na natututong patakbuhin ang mga ito sa mabilisang paraan, na pinangangasiwaan ng taglagas ng 2020. Gayunpaman, ang VidCon Now ay nananatiling isang regular na bahagi ng mga alok ng organisasyon, na may pang-araw-araw na segment ng video ng VidTalks sa LinkedIn at YouTube, isang regular na email at LinkedIn na newsletter na nagtatampok ng mga pag-unlad ng industriya, at dalawa hanggang tatlong iba pang online na sesyon bawat linggo, sabi ni Tortoreti.

Habang unti-unting dumaloy ang pandemya, nagdaos din ang organisasyon ng tatlong internasyonal na pagtitipon sa Melbourne, Australia, at dalawa pa sa London mula noong huling pagtitipon ng mothership sa Anaheim. Ang iba pang mga internasyonal na VidCon ay inihayag para sa Mexico City at Madrid sa huling bahagi ng taong ito, na may higit pang darating sa susunod na taon, sabi ni Kaufman.

Itatampok din ng VidCon Anaheim ang isang online na bahagi, na may mga stream ng "karamihan" ng mga paglitaw ng creator sa Yugto ng Komunidad, pati na rin ang mga pagpapakita sa iba pang pangunahing yugto at yugto ng arena. Ang kabaligtaran: hindi lamang mas malawak na pamamahagi ng karanasan sa VidCon sa malalayong tagahanga na hindi makakarating sa Anaheim, kundi pati na rin, ipinamahagi ang hiyawan.