Hindi Nasasabik ang Mga Manonood Tungkol sa Mga Ad ng Super Bowl 2023

Nagtatampok ang taong ito ng isa pang kahanga-hangang grupo ng Mga ad sa Super Bowl idinisenyo upang makapagsalita ang mga tao, mula kay John Travolta na muling likhain ang ilan sa kanyang mga sayaw na galaw mula sa Grease hanggang kay Bryan Cranston at Aaron Paul na muling binago ang kanilang mga tungkulin sa pagluluto ng meth mula sa Breaking Bad.

Ngunit maaaring hindi gaanong nasasabik ang mga manonood sa taong ito tungkol sa mga iyon Super Bowl mga patalastas. Nalaman ng isang survey mula sa Zeta Global, isang data-driven, cloud-based na kumpanya ng teknolohiya sa marketing, na 18% lamang ng mga tao ang

nasasabik na tumutok sa Super Bowl LVII para sa mga ad.

Iyan ay pababa mula sa mga nakaraang taon, kung kailan iba pang mga survey ang natagpuan na humigit-kumulang 40% hanggang 50% ang nanonood ng laro para sa mga ad—at ang bilang na iyon ay tumataas pa sa mga kababaihan, hanggang 60% sa kanila ang nagsabi noong nakaraan na sila panoorin ang Super Bowl para sa mga patalastas.

Kaya bakit ang pagbabago sa taong ito, lalo na kapag ang pregame hype at kalidad ng mga ad ay tila katumbas ng mga nakaraang taon?

"Ang Super Bowl ay isang nakaka-engganyong karanasan na may iba't ibang elemento na nakikipagkumpitensya para sa atensyon ng mga mamimili (laro, mga patalastas, halftime show at pagkain), lalo na ngayong bumalik na ang mga personal na pagtitipon," sabi ni David. Isang Steinberg, CEO at co-founder ng Zeta. “Sabik pa rin ang mga tao na makakita ng mga patalastas (18% ng mga respondent), ngunit binibigyang-diin ng mga distraction ang pangangailangan para sa mga brand na mag-market nang mas mahusay na may mataas na halaga na pag-target ng audience sa lahat ng channel para malagpasan ang ingay.”

Halimbawa, binanggit ng mga tao ang iba pang bagay sa survey na mas nasasabik sila para sa laro. Ang pinakamalaking grupo, 22%, ay nagsabi na sila ay nasasabik para sa laro mismo, na maaaring magpakita ng kanilang katayuan bilang mga superfan ng NFL—sinabi nilang nakatutok din sila sa hindi bababa sa 16 na laro ngayong season.

Ang isa pang 16% ay nagsabi na plano nilang panoorin ang laro upang makita ang halftime performer na si Rihanna, na magiging headline sa palabas sa unang pagkakataon. Nag-draw ang halftime performance noong nakaraang taon kasama sina Dr. Dre, Eminem, Mary J. Blige at higit pa higit sa 29 milyong kabahayan, kaya naaayon iyon sa mga inaasahan.

At, tulad ng inaasahan mo para sa anumang laro na humahakot ng mga hindi tagahanga ng football sa napakalaking bilang, 14% ang nagsasabing nasasabik lang sila para sa mga meryenda. Pinapalakas din nito ang ideya na ang mga tao ay psyched para sa mga personal na pagtitipon.

Mas bihira ang mga iyon noong 2021, nang ang bakuna laban sa Covid-19 ay kamakailan lamang inilabas, at maraming mga pag-iingat sa pagdistansya mula sa ibang tao ang inilapat. Kahit noong nakaraang taon sa oras na ito, ang mga pagtaas ng impeksyon sa rehiyon ay nagpapahina sa ilang mga plano para sa personal na pagdiriwang.

Dagdag pa, ang pagbabago sa kung paano ipinamahagi ang mga ad ng Super Bowl ay maaari ring makaapekto sa mga antas ng kasabikan ng mga manonood. Napakaraming kumpanya ngayon ang naglalabas ng kanilang mga patalastas online bago ang laro, o nagbibigay sila ng malawak na mga preview, kaya kakaunti na lang ang natitira upang sorpresahin ang mga manonood sa panahon ng laro.

Posible na ang nabawasan na kaguluhan ay maaaring tumagal sa hinaharap. "Hindi madaling hulaan kung ano ang magiging interesado sa mga manonood sa Super Bowl sa susunod na taon hanggang sa makita natin ang mga resulta sa taong ito," sabi ni Steinberg. “Ngunit isang bagay na hindi magbabago—at patuloy na magiging hamon para sa mga marketer—ay kung paano makikipagkumpitensya ang mga tatak para sa eyeballs at kumilos ayon sa layunin ng consumer. Mananalo sa laro ang mga marketer na maaaring manatiling nangunguna sa mas malalim na katalinuhan, lumikha ng mas magagandang karanasan sa omnichannel at magkaroon ng mas kawili-wiling creative ng marketing.