Pumasok si Walmart sa metaverse kasama si Roblox

Walmart ay papasok sa metaverse na may dalawang karanasan na magsisimula sa Lunes sa online gaming platform Roblox.

Ang unang pagpasok ng retail giant sa virtual na mundo ay magtatampok ng isang blimp na naghuhulog ng mga laruan, isang music festival kasama ang mga maiinit na artista, isang grupo ng iba't ibang mga laro, at isang tindahan ng virtual na paninda, o "verch," na tumutugma sa maaaring makita ng mga customer sa Walmart's mga tindahan at sa website nito.

Ang dalawang karanasan ay tinatawag na Walmart Land at Walmart's Universe of Play.

Ang Walmart ay nag-eeksperimento sa mga bagong paraan upang maabot ang mga mamimili, partikular na pagkatapos makitang ang pandemya ay umuusad sa mga gawi sa pamimili at pinasisigla ang pakikipag-ugnayan ng mga mamimili sa social media, apps, at mga website ng paglalaro.

Ang retailer ng malaking kahon ay nagho-host ng mga nabibiling livestreaming na kaganapan sa TikTok, kaba at YouTube. Nakagawa ito ng mga recipe ng pagkain sa pamamagitan ng pakikipagsosyo sa Meredith, ang kumpanya ng media na nagmamay-ari ng Allrecipes, Parents at Better Homes & Gardens. Inilunsad din nito ang isang tool na pinapagana ng augmented reality Pinterest na nagbibigay-daan sa mga mamimili na makita kung ano ang magiging hitsura ng mga kasangkapan o palamuti sa kanilang sariling mga tahanan.

Ang Roblox ay magsisilbing lugar ng pagsubok para sa Walmart habang isinasaalang-alang nito ang mga galaw sa metaverse at higit pa, sabi ni William White, punong marketing officer ng Walmart. Sinabi niya na ang mga karanasan ay idinisenyo nang nasa isip ang susunod na henerasyon ng mga mamimili, partikular ang Gen Z, na karaniwang tinutukoy bilang nasa edad 25 o mas bata. Sinabi ni White na ang kumpanya ay naghahanap upang matuto mula sa pakikipagsosyo.

"Paano tayo nagtutulak ng kaugnayan sa pag-uusap sa kultura? Paano natin nabubuo ang komunidad at pakikipag-ugnayan? Paano natin inililipat ang karayom ​​mula sa isang brand favorability [standpoint] sa mas batang mga audience?" sinabi niya. "Iyon ang sinisikap naming maisakatuparan dito."

Walmart tahimik na nagsampa para sa mga trademark na nauugnay sa metaverse mas maaga sa taong ito. Ang ilan sa mga trademark ay nagpahiwatig ng interes sa paggawa o pagbebenta ng mga virtual na produkto at pag-aalok sa mga user ng virtual na pera, pati na rin ang mga non-fungible na token o NFT.

Tumanggi si White na ibahagi kung o paano gagamitin ng Walmart ang mga trademark na iyon.

Sa ngayon, sinabi niyang hindi kikita ng pera ang Walmart mula sa mga nakaka-engganyong karanasan nito. Ang mga manlalaro ay maaaring makakuha ng mga token at iba pang reward na ibibigay sa virtual na merchandise sa Roblox. Mga pambansang tatak, tulad ng label ng laruan na LOL Surprise! at Skullcandy headphones, ay kasama sa mga karanasan batay sa kanilang kasikatan sa mas batang madla ng mga manlalaro ng Roblox — hindi batay sa pagbabayad, aniya.

Maaaring kumita ng pera ang Walmart mula dito sa hinaharap, gayunpaman, sa pamamagitan ng pagsingil ng isang brand para sa pagsasama o pagsubok na gawing mga pagbisita sa tindahan o online na pagbili ang mga virtual na karanasan ng mga tao, sabi ni White.

Ang virtual na konsiyerto ng Oktubre ng Walmart Land, "Electric Fest," ay tampok ang Madison Beer, Kane Brown at Yungblud.

Sinusubukan ng Walmart na ikonekta ang mga tuldok sa pagitan ng virtual at pisikal na mundo.

Ang Universe of Play ay may mga laro na nagtatampok ng mga item mula sa nangungunang listahan ng laruan ng Walmart para sa kapaskuhan — tulad ng Razor scooter at Paw Patrol at Jurassic World character — isang potensyal na siko upang hikayatin ang mga user ng Roblox na hilingin ang mga ito. Ang Walmart Land ay may obstacle course ng malalaking item mula sa Gen Z-focused beauty brand ng retailer, tulad ng mga skin-care products mula sa Bubble at makeup mula sa Uoma by Sharon C, at isang virtual dressing room na may mga damit mula sa mga eksklusibong linya ng fashion nito, tulad ng Free Assembly.

Ang Roblox ay nakakuha ng maraming bagong user sa panahon ng ang Covid pandemic at Nag-debut sa stock market noong nakaraang taon. Lumago ang gaming platform mula 32.6 milyon araw-araw na aktibong user noong 2020 hanggang mahigit 52 milyon, ayon sa kumpanya. Sa kasaysayan ay nakakuha ito ng mas maraming kabataan at kabataan, ngunit sinabi ng kumpanya na umaakit ito ng mga user sa mas malawak na hanay ng edad.

Ang platform ay kumikita ng karamihan sa pera nito mula sa mga in-app na pagbili, ngunit ito ay pagsubok sa online na advertising at mga plano para sa mas malawak na ad push sa susunod na taon.

Ang halaga ng merkado ng Roblox ay humigit-kumulang $21.2 bilyon, ngunit ang mga bahagi nito ay bumaba ng halos 66% sa ngayon sa taong ito.

Habang lumalaki ang userbase ng Roblox, mas maraming retailer at brand ang sumabak. Kasama sa mga iyon ang mga high-end na designer tulad ng Ralph Lauren at mga teen-oriented na brand tulad ng PacSun. Ang brand ng kasuotang pang-sports na Vans ay may virtual skate park sa Roblox.

In isang taon-in-review na blog post, tinawag ni Roblox ang tagumpay ng mga karanasan sa brand, kabilang ang mga nangungunang destinasyon para sa mga user na 17 taong gulang o mas matanda. Kasama sa mga iyon ang Nikeland, kung saan ang mga avatar ng mga tao ay maaaring lumahok sa isang dunk contest o subukan ang gamit ng kumpanya, at Gucci Garden, kung saan ang mga user ay maaaring galugarin ang isang boutique ng limitadong edisyon ng mga virtual na item at mga avatar ay maaaring mag-pose.