Sisimulan ng Walmart, Home Depot ang mga retail na kita ngayong linggo

Pagkatapos makinabang mula sa isang pandemya sa panahon ng pamimili, naghahanda ang mga retailer para sa isang pagsusuri sa katotohanan.

Walmart at Home Depot ay magsisimula sa season ng retail na kita sa Martes sa pamamagitan ng pagbabahagi ng mga resulta ng holiday-quarter. Susunod ang iba pang malalaking retailer, kabilang ang mga big-box na manlalaro Target at Best Buy, at mall staples tulad ng Macy ni at Puwang.

Ang mga ulat ng kumpanya ay darating bilang takot sa recession ulap sa susunod na taon. Ang mga Amerikano ay mas nag-aalala tungkol sa inflation ngayon kaysa tungkol sa Covid. Pinipili ng mga tao na gumastos ng mas malaki sa kainan sa labas, paglalakbay at iba pang serbisyo habang binabawasan ang mga paninda. Mas mataas na mga rate ng interes nagbabanta sa merkado ng pabahay.

Ang isang pagbagal sa paglago ng mga benta ay tila malamang pagkatapos ng matalim na pagtaas ng nakaraang tatlong taon.

Para sa mga mamumuhunan, ang pagtatapos ng mataas na asukal sa tingi ay nagdudulot ng magkahalong larawan. Maaaring ibahagi ng mga kumpanya ang katamtamang pananaw sa pagbebenta. Ngunit ang mas malusog na mga margin ng kita ay maaaring maging isang silver lining, dahil ang mga gastos sa kargamento ay bumababa at ang mga retailer ay may mas kaunting labis na paninda upang markahan. Dagdag pa, ang mga kumpanya ay maaaring magkaroon ng mas maingat na mga plano sa paggastos, tulad ng mas maliliit na order ng imbentaryo at isang pagbagal sa pag-hire. Iyon ay maaaring mapalakas ang mga margin ng kita, kahit na ang mga mamimili ay hindi gumagastos nang malaya.

"Ang mundo ay nakatuon sa top-line na momentum," sabi ni David Silverman, isang retail analyst sa Fitch Ratings. "Napakaraming kalahok sa merkado ang nakatuon sa kung ano ang kita kung ano ang kita kung ano ang kita."

Ngunit, idinagdag niya, "ito ang kita sa pagpapatakbo na maaaring makabangon muli mula sa isang mahirap na 2022."

Sinabi ni Silverman na ang mga estratehiya ng mga retailer ay bumagsak mula noong isang taon. Pagkatapos, tumaya sila sa mataas na benta na naging bagong normal at gumawa ng mas mapanganib na taya, mula sa paglalagay ng mas malalaking order hanggang sa pagbabayad ng dagdag para mapabilis ang mga pagpapadala. Napinsala nito ang mga margin ng mga kumpanya, dahil ang mga hindi nabentang kalakal ay napunta sa clearance rack at ang mga gastos ay gumapang, kasama ang mga benta.

Mayroon na, ang mga retailer ay nakakuha ng isang dosis ng katotohanan. Ang Walmart, Target at Macy's ay kabilang sa mga kumpanyang nagsalita tungkol sa isang mas maingat na mamimili.

Na-preview na ng ilang retailer ang mga resulta ng holiday. kay Macy nagbabala na ang mga benta sa holiday-quarter ay darating sa mas magaan na bahagi ng mga inaasahan nito. sabi ni Nordstrom mas mahinang benta at mas maraming markdown nasaktan ang mga resulta nito noong Nobyembre at Disyembre. Lululemon sinabi nito na ang mga margin ng tubo nito ay magiging mas mababa kaysa sa inaasahan, dahil ang retailer ng damit na pang-atleta ay nagsasa-juggle ng labis na imbentaryo.

Mga resulta ng holiday sa buong industriya nahulog sa ilalim ng mga inaasahan, masyadong, ayon sa National Retail Federation. Ang mga benta noong Nobyembre at Disyembre ay lumago ng 5.3% taon-taon sa $936.3 bilyon, mas mababa sa hula ng pangunahing grupo ng kalakalan para sa paglago sa pagitan ng 6% at 8% sa nakaraang taon. Noong unang bahagi ng Nobyembre, nagkaroon ang NRF inaasahang paggasta sa pagitan ng $942.6 bilyon at $960.4 bilyon.

Tinitingnang mabuti ng mga pinuno ng retail ang mga pahiwatig, habang naghahanda sila para sa darating na taon ng pananalapi. (Ang karamihan sa mga taon ng pananalapi ng mga retailer ay nagtatapos sa Enero.)

Sinabi ng CEO ng Macy na si Jeff Gennette sa CNBC noong nakaraang buwan na napansin ng operator ng department store ang mas kaunting mga holiday shoppers na bumibili ng mga item para sa kanilang sarili habang namimili ng mga regalo. Sinabi niya na ang mas mababang mga pagbiling iyon ay "higit pa sa pagbawi sa mabuting balita na nakukuha namin sa regalo at okasyon."

Ang data ng credit card ng kumpanya ay nag-flash din ng mga palatandaan ng babala, idinagdag niya: Ang mga balanse ng mga customer sa Macy's, Bloomingdale's at co-branded American Express credit card ay tumataas at higit pa sa mga balanseng iyon ay dinadala sa susunod na buwan sa halip na mabayaran.

"Kapag tinitingnan namin ang aming credit portfolio, mayroon kang isang customer na dumarating sa ilalim ng higit na presyon," sabi niya.

Ang ilang mga retailer ay gumawa na ng ilang mahihirap na hakbang upang maghanda para sa maaaring maging isang mahirap na taon. Ang luxury retailer na si Neiman Marcus at Saks.com, ang retailer ng e-commerce umikot mula sa mga tindahan ng Saks Fifth Avenue, pareho silang nagkaroon ng kamakailang tanggalan. Ayusin ang Stitch inilatag 20% ng corporate workforce nito. Wayfair inilatag 10% ng global workforce nito. Birago nagsimula pagputol ng mahigit 18,000 empleyado, Kabilang ang marami sa retail division nito.

Bed Bath at Higit pa, na nagbabala tungkol sa posibleng paghahain ng bangkarota, kamakailan ay pinutol ang mga manggagawa nito nang mas malalim bilang ito rin shutters tungkol sa 150 sa mga namesake store nito.

Sinabi ng target noong Nobyembre na magbabawas ito ng hanggang $3 bilyon sa kabuuang gastos sa susunod na tatlong taon, dahil nagbabala ito sa mas mabagal na holiday season. Hindi ito nagbigay ng mga detalye sa planong iyon. Iuulat ng kumpanya ang mga resulta ng ikaapat na quarter nito sa Peb. 28.

Maraming mga retail leader ang nagsabing inaasahan nila ang mga hakbang sa pagbabawas ng gastos para sa kanilang mga workforce sa susunod na 12 buwan, tulad ng pagkuha ng mga pansamantalang manggagawa sa halip na mga full-time na empleyado, ayon sa isang survey ng 300 retail executive noong Disyembre ng consulting firm na AlixPartners. Tatlumpu't pitong porsyento ang nagsabing inaasahan nila ang pagbagal ng pagtaas o pag-promote at 28% ang nagsabing inaasahan nila ang pagbabawas ng mga benepisyo sa kanilang mga kumpanya sa darating na taon.

Sa mga na-survey, 19% ang nagsabing nangyari ang mga tanggalan sa kanilang mga kumpanya sa nakalipas na 12 buwan at 19% ang nagsabing inaasahan nilang mangyayari ang mga tanggalan sa susunod na 12 buwan.

Sinabi ni Marie Driscoll, isang analyst na sumasaklaw sa kagandahan, karangyaan, at fashion para sa retail advisory firm na Coresight Research, na inaasahan niyang bibigyan ng mga kumpanya ng mas malapitang pagtingin ang iba pang mga line item, tulad ng libreng pagpapadala at pagbabalik, pati na rin ang mga gastos sa digital marketing.

Habang tumataas ang mga rate ng interes, sinabi niya na ang mga retailer ay maaaring "makahanap ng operating relihiyon."

"Tinitingnan ng mga retailer ang kanilang mga negosyo at sinasabing hindi lahat ng benta ay nagkakahalaga ng pagkakaroon," sabi niya. "Ang katotohanan na mayroong tunay na halaga ng pera ay nagbabago sa paraan ng pagtingin ng mga kumpanya sa kanilang negosyo."

Gayunpaman, ang ilang mga kadahilanan ay gumagana pa rin sa pabor ng mga nagtitingi, aniya. Ang mahigpit na merkado ng paggawa ay maaaring magbigay sa mga mamimili ng kumpiyansa na gumastos, kahit na nananatiling mainit ang inflation. Ang mga tao ay nagbibihis at bumibili ng mga pabango sa kanilang paglabas muli, isang kadahilanan na maaaring mayroon itinaas ang retail sales noong Enero kasama ng mas maraming paggastos sa mga bar at restaurant.

Sinabi niya na ang panahon ng kita ay magdadala ng mga sorpresa at ipakita kung aling mga kumpanya ang maaaring mag-navigate sa choppier waters. Nike, halimbawa, itinaas ang pananaw nito matapos maunahan ang mga inaasahan ng Wall Street noong Disyembre.

"Marami sa mga ito ay nakasalalay sa kanilang mamimili at sa lakas ng kanilang tatak," sabi ni Driscoll. "May lakas diyan."