Ang bagong Roblox metaverse ng Walmart ay nagsasabi sa mga bata kung saan 'mahahanap ang lahat ng pinakamahusay na mga laruan'

Sumali ang retail giant na Walmart sa listahan ng mga kumpanyang naghahanap ng mga bagong paraan upang i-market ang kanilang mga brand sa pamamagitan ng metaverse platform sa paglulunsad ng dalawang bagong karanasan sa Roblox.

Ang Walmart Land at ang Universe of Play ng Walmart ay magbibigay-daan sa mga user na makibahagi sa ilang bagong karanasan at laro kabilang ang isang fashion show at isang larong pangongolekta ng itlog na may temang Jurassic Park. Ang mga manlalaro ay magkakaroon din ng pagkakataong mangolekta ng mga in-game na barya at token, mga premyo at “verch” (“virtual merch”).

Isang metaverse rollout ang inaasahan mula sa Walmart sa loob ng ilang panahon. Bagama't maraming hindi opisyal na larong may temang Walmart sa Roblox, ang kumpanya mismo ay naghain ng ilang patent para sa mga virtual na produkto at pera noong Disyembre 2021. 

Si William White, punong marketing officer sa Walmart US ng Roblox, ay binanggit ang isang dahilan sa pagpili ng Roblox ay ang Walmart "ang mga customer ay gumugugol ng maraming oras doon." Ang isang kinatawan para sa Walmart ay hindi kaagad magagamit upang magkomento kapag naabot.

Halos isang-kapat ng 52.2 milyong pang-araw-araw na aktibong user sa Roblox sa Q2 2022 ay wala pang 13 taong gulang, ayon sa impormasyong ibinigay sa pag-sign-up. Mukhang sinusubukan ng Walmart na mag-tap sa batang user base na ito, habang sinasabi ng Universe of Play ng retailer sa mga manlalaro na “ang paggawa ng listahan ng gusto ng laruan ay hindi naging ganito kasaya! Hanapin silang lahat sa Walmart."

Maaaring mapansin din ng matalas na mata ang in-game na advertising. Ang pagkakaroon ng dating paghihirap na kumita nang higit pa sa pagbebenta ng mga virtual na produkto, Roblox inihayag ang mga plano sa unang bahagi ng taong ito na mag-debut ng mga ad sa 2023. Sinabi nitong susubukan nito ang mga ad sa ilang partikular na developer at brand sa katapusan ng taong ito habang naghahanap ito ng mga paraan upang "malumanay" na magsama ng higit pang advertising.  

Maaaring isa ang Walmart sa mga test case na ito. Ang mga in-game billboard nito — na minarkahan bilang mga advertisement — ay nagsasabi sa mga manlalaro na maaari nilang “mahanap ang lahat ng pinakamagagandang laruan” sa kanilang mga tindahan.

Gayunpaman, ang pagdadala ng advertising sa isang platform na napakapopular sa mga bata ay humantong sa ilang kontrobersya. Hinarap ng Roblox ang pagpuna sa kakayahan nitong pangalagaan ang mga user nito, at habang sinusubukan ng kumpanya na maghanap ng mga bagong stream ng kita sa pamamagitan ng pag-advertise, ang mga grupo tulad ng US-based na non-profit na Truth in Advertising ay nagtaas ng mga alalahanin tungkol sa mapanlinlang na mga kasanayan sa marketing. 

Noong Abril, nagsampa ang grupo ng reklamo sa Federal Trade Commission na nagsasabing "ganap na tinalikuran ni Roblox ang responsibilidad nito" sa pagsunod sa mga batas sa advertising. Tinukoy din ng reklamo ang Netflix, Nike, Hasbro at Mattel.

Isa pang reklamo ay ipinadala din sa Advertising Standards Authority sa UK noong Agosto.

© 2022 Ang Block Crypto, Inc. Lahat ng Karapatan ay Nakareserba. Ang artikulong ito ay ibinigay para sa mga layuning pang-impormasyon lamang. Hindi ito inaalok o inilaan upang magamit bilang ligal, buwis, pamumuhunan, pinansiyal, o iba pang payo.