Warner Bros. Pagtuklas ay pumirma ng deal sa VideoAmp para sukatin ang audience nito bilang alternatibong paraan ng data para sa mga advertiser, inihayag ng mga kumpanya noong Martes.
Ang kontrata ay isang mahalagang sandali para sa VideoAmp, isang startup na platform ng pagsukat sa advertising na kamakailan ay nagpapalaki ng listahan ng mga kliyente nito bago ang taon na ito. upfronts sa tagsibol, kapag tinitingnan ng mga network ng TV na makakuha ng mga pangmatagalang pangako mula sa mga advertiser. Ang Warner Bros. Discovery ay nagmamay-ari ng mga tradisyunal na TV network at mga serbisyo ng streaming.
kaugnay na balita sa pamumuhunan
Binibigyan din ng deal ang Warner Bros. Discovery ng isa pang set ng data na ibibigay sa mga advertiser sa panahon na isinasaalang-alang ng industriya ang mga alternatibo sa legacy measurement firm Nielsen, na inilagay sa ilalim ng mikroskopyo noong ang Covid pandemic nang lumitaw ang mga tanong tungkol sa mga panel ng pagsukat nito. Gagamitin ni Warner ang Nielsen at VideoAmp.
Nag-aalok ang mga kumpanya tulad ng Nielsen at VideoAmp ng mga pagtatantya ng audience at data na ginagamit ng mga TV network at streamer para magbenta ng mga slot para sa mga commercial. Ang sistema ng pagsukat ng Nielsen ay batay sa isang panel ng humigit-kumulang 40,000 sambahayan na nagbibigay-daan dito na subaybayan kung ano ang kanilang pinapanood. Ibinabatay ng VideoAmp ang data nito sa impormasyon sa pag-log-in mula sa mga device. Kasama sa iba pang mga kakumpitensya sa espasyo ang Comscore, pati na rin ang mga startup tulad ng iSpot.tv at Samba TV.
Hindi ibibigay ng VideoAmp ang haba ng kontrata nito sa Warner, ngunit sinabi ng founder at CEO na si Ross McCray sa CNBC na ang mga deal nito sa media giant at ang iba ay pangmatagalan. VideoAmp gumagana rin sa Disney, na kamakailan ay naglunsad ng platform na sinusuportahan ng ad para sa Disney+, pati na rin TelevisaUnivision.
"Lalo na sa pamumuhunan ni Warner sa streaming at pagkakaroon ng portfolio ng napakaraming channel, napakaraming pagkakataon ang WBD," sabi ni McCray. “Pahihintulutan ka naming maayos na i-package ito bilang cross platform” sa mga advertiser.
Ang pagsasanib sa pagitan ng Discovery at Warner Media sarado sa 2022, nagtitipon ng portfolio ng mga TV network kabilang ang Discovery Channel, TLC, TNT, TBS at iba pa. Ang pinagsamang kumpanya planong ilunsad ang isang binagong platform ng streaming sa tagsibol, pinagsasama ang Discovery+ nito sa HBO Max ng Warner.
Ang kumpanya ay naging sa sa gitna ng pagtitipid sa gastos habang nakikipaglaban ito sa mabigat na pagkarga ng utang nagmumula sa pagsasanib. Habang gagamitin pa rin ng WBD ang mga serbisyo sa pagsukat ng Nielsen, ang deal sa VideoAmp ay nagbibigay dito ng isa pang set ng data, at ang posibilidad ng isang mas cost-efficient, stand-alone na alternatibo para sa hinaharap.
"Ang tradisyunal na pagsukat ng media ay hindi nakasabay sa kung paano nakikipag-ugnayan ang mga mamimili sa streaming at linear na nilalaman. Bilang resulta, ang mga audience na ito ay hindi nabilang at ang kasalukuyang mga panukala ay hindi na tumpak na nagpapakita ng kanilang tunay na halaga ng advertising," sabi ni Andrea Zapata, pinuno ng Warner's ad sales research, measurement at insights, sa isang news release.
Ang lock ni Nielsen sa panonood ng TV at mga rating ay umabot ng ilang dekada. Gayunpaman, ang mga sukatan ni Nielsen ay sinuri habang ang mga alalahanin ay lumawak nang mas maaga sa pandemya tungkol sa mga kamalian at iregularidad sa pagsukat nito, ayon sa mga ulat ng media.
Nielsen ibinunyag ang mga isyu sa undercounting noong 2020, at mula noon ay nawala ang akreditasyon nito sa Media Rating Council, ang industriyang katawan na nagbe-verify sa proseso ng pagsukat. Ang katayuan ni Nielsen sa MRC ay nananatiling suspendido, ayon sa mga kamakailang ulat. Ang VideoAmp, na itinatag noong 2014, ay wala ring akreditasyon mula sa MRC.
Sa kabila ng mga isyung ito, ang Nielsen ay nananatiling higanteng sukatan sa silid na nagtatrabaho sa lahat ng pangunahing kumpanya ng media. Gumagana rin ang mga streamer sa Nielsen. BiragoGinagamit ng Prime TV ang Nielsen para dito Mga rating ng “Thursday Night Football”.. Kailan Netflix inilunsad nito ang tier na sinusuportahan ng ad noong nakaraang taon, sinabi nito na magiging programming nito ni-rate ni Nielsen, simula noong 2023.
Ito ay isang mahalagang sandali para sa industriya ng media, habang ang pagputol ng kurdon ay bumilis kamakailan at ang mga kumpanya ng media ay naghahanap upang gawing kumikita ang streaming. Ang mga serbisyo sa streaming ay nagdagdag ng cost-efficient, suportado ng ad na mga opsyon habang bumagal ang paglaki ng subscriber noong 2022.
Habang may tungkol sa $60 bilyon hanggang $70 bilyon na ginagastos taun-taon sa US linear TV advertising, ayon sa Insider Intelligence, patuloy na lumalaki ang kita ng streaming ad. Ang kita ng ad para sa mga serbisyo ng streaming ay inaasahang lalampas sa $21 bilyon sa 2023, mula sa halos $17 bilyon noong 2022, ayon sa Insider Intelligence.
"Inaasahan namin ang makabuluhang pagbabago dahil naroon ang pangangailangan," sabi ng McCray ng VideoAmp tungkol sa industriya ng pagsukat.
Pinagmulan: https://www.cnbc.com/2023/01/03/warner-bros-discovery-videoamp-nielsen.html