Ano ang Nangyari Sa Mga Charity Livestream Ngayong Taon?

Noong Marso 2020, habang ang mga opisina ay nagsasara at ang mga tao ay nagsasara, ang charity livestream ay tumaas tulad ng phoenix mula sa ating sama-samang paghihiwalay at kalungkutan.

Bagama't umiral ang mga ito noon sa paunti-unting anyo at walang gaanong kasayahan, dumagsa ang mas makintab na bersyon ng mga charitable stream kasama ang mga tulad ng One World: Together At Home concert na nagtatampok ng mga A-listers kabilang sina Lady Gaga, Billie Eilish, Lizzo at the Rolling Mga bato na naghatid ng kapansin-pansing $128 milyon para sa World Health Organization at mga lokal na grupong nagtatrabaho para labanan ang Covid.

Habang lumalakas ang pandemya, tumaas din ang bilang ng mga naka-stream na kaganapan na nauugnay sa pangangalap ng mga donasyon para sa mga organisasyon at layunin. Na-activate ang heartstrings at tech, at isang grupo ng mga kumpanya—mula sa Bulldog DM sa Unang Tube Media sa Mandolin—nagmadaling pareho upang palakasin ang karanasan para sa mga consumer sa front end, at magbigay ng mga tool para sa paggawa, pamamahagi at pagkuha ng data sa backend. Kapag walang opsyon na magtipon nang personal para sa mga kaganapan sa pangangalap ng pondo, ang pagtitipon sa harap ng mga screen ay gumawa ng trick at pagkatapos ay ang ilan.

Ang pagbabalik ng mga in-person na konsiyerto at iba pang mga kaganapan sa taong ito, kung gayon, ay maaaring humantong sa isa sa lohikal na tapusin na ang mga livestream ng kawanggawa ay dapat na magulo. Ang isa ay magiging mali.

Sa katunayan, ang mga streamer sa Twitch, YouTube, Facebook, TikTok, Instagram at iba pang mga platform ay naglalabas ng milyun-milyong dolyar sa mga kawanggawa sa bawat kaganapan. Bagama't ang merkado sa taong ito ay lumayo sa mas malalaking tentpole livestream ng 2020, ang mga creator na naaayon sa mga layunin ay nagdulot ng makabuluhang suporta sa audience at nakakuha ng pansin sa mahahalagang charity.

Ang mga livestream ng kawanggawa ay hindi lamang narito upang manatili, sila ay nagiging mas mahusay. Narito kung bakit:

Sundin ang Demograpiko: Tapos na ang mga araw ng fund-raising na mga event na tanging ibinibigay lamang sa mga parokyano sa mga makukulong na silid. Binubuksan ng Livestreams ang kawanggawa na uniberso sa halos sinumang mahilig sa pagsuporta sa isang layuning pinapahalagahan nila. "Kung gusto mo talagang kumuha ng mga donasyon mula sa mga taong naninirahan sa TikTok o Instagram, mas mabuting gumawa ka ng livestreaming—dahil hindi sila pupunta sa gala mo at hindi nila binubuksan ang iyong mga sulat ng donasyon," sabi ni Fabrice Sergent, co- tagapagtatag at kasosyo sa pamamahala ng platform ng serbisyo ng artist bandsintown.

Inilunsad ng Bandsintown ang isang premium na serbisyo ng livestreaming noong unang bahagi ng 2021 na sinundan ng Bandsintown for Good, kasabay ng digital fundraising platform Fandiem. Sa unang taon nito, ang mga tagahanga ay nag-donate ng higit sa $1 milyon sa dose-dosenang mga nonprofit na nakatuon sa musika kabilang ang The Tyler Robinson Foundation at Sweet Relief Musicians Fund. "Naiintindihan na ngayon ng mga tao na ang livestream ay isang mas madaling paraan upang maging bahagi ng isang bagay na mahalaga," dagdag niya. "Ang mga ito ay isang mahusay na paraan upang ihatid ang mga damdamin at samakatuwid ay nag-trigger ng mga donasyon."

Pagbuo ng Komunidad: Noong nakaraang linggo lamang noong Disyembre 10, ang YouTube sensation na si Sean “Jacksepticeye” McLoughlin ay nakalikom ng higit sa $10 milyon para sa World Central Kitchen sa panahon ng pinakabagong pag-ulit ng kanyang taunang “Thankmas” livestream. Kapansin-pansin ang takbo ng paglikom ng pondo ni McLoughin—simula sa $4 milyon na nalikom noong 2020 at $7.5 milyon noong nakaraang taon—at malaking bahagi ito ng pasasalamat sa kanyang kakayahang gumawa ng puwersang walang katulad: pakikipag-ugnayan ng tagalikha sa kanilang mga komunidad. Sa taong ito, ang marathon ay nagsama ng mas malaking grupo ng mas maliliit na creator bilang mga bisita, na nagpapatunay na hindi mo kailangang maging isang marquee name para magdala ng audience, at mga dolyar.

Umuunlad na Ecosystem: Patuloy na pinapaunlad ng mga platform ang mga paraan kung saan magagawa ito ng mga creator na gustong makalikom ng pera at atensyon para sa mga layunin. Ang nangingibabaw na platform ng paglalaro na Twitch, kung saan ang isang streamer na may alyas na DrLupo sa platform ay nakalikom ng higit sa $11 milyon para sa St. Jude Children's Research Hospital, nitong tag-init ay nagsimulang sumubok ng bagong hanay ng mga tool sa pangangalap ng pondo. Sa taglagas, naging available ang suite sa lahat ng partner at affiliate, sa pamamagitan ng itinalagang Charity na seksyon sa dashboard ng creator.

“Ang mga abala sa pagpapatakbo ng isang charity stream—pagsubaybay sa mga donasyon, pag-convert ng mga sub at Bits, pamamahala ng maraming programa at app nang sabay-sabay—ay ang inaasahan naming gawin nang kaunting abala hangga't maaari," ibinahagi ng kumpanya sa pamamagitan ng isang post sa blog.

Nagbubukas ng Bagong Pintuan ang Mga Mabibiling Stream: Ang US shoppable livestream market ay handa nang magsimula, at ang mga ripples ay walang alinlangan na magpapasigla sa sektor ng kawanggawa. Bagama't sa kanluran ang merkado ay hindi malapit sa tinatayang $400 bilyon na merkado sa China, noong 2022 ang mga benta ng livestream ecommerce ay tinatayang nasa $17 bilyon sa US, ayon sa Statista, na nagtataya ng tripling sa $55 bilyon noong 2026.

“Ang pagiging epektibo ng livestreaming ng ecommerce ay higit na matutukoy sa pamamagitan ng pagkukuwento, at ito ay lumilikha ng isang makabuluhang pagkakataon upang i-highlight ang isang layunin kung saan ang isang brand o tagalikha ay nakahanay," sabi ni John Petrocelli, CEO at tagapagtatag ng Bulldog DM.