Ano ang Nangyari Sa CMO ng Peloton na si Dara Treseder At Ang Wellness Industry Sa Large?

Key takeaways

• Ang Peloton CMO na si Dara Treseder ay aalis sa kumpanya para sa Autodesk ilang linggo lamang pagkatapos ng mas malawak na executive shakeup
• Samantala, parehong nasa downtrend ang stock ng Peloton at Planet Fitness kasunod ng mga kamakailang nakakadismaya na ulat sa quarterly
• Gayunpaman, ipinahihiwatig ng mga survey na ang kagalingan ay nananatiling nasa isip ng mga Amerikano - at ang ilang kumpanyang nakatayo upang makinabang nang higit sa iba

Ang mga higante ng fitness na Peloton at Planet Fitness ay patuloy na bumubulusok pagkatapos ng Covid. Ang Peloton sa partikular ay nagkaroon ng mahirap na hakbang, pagbabawas ng mga bilang ng empleyado at pagpigil sa mga gastos gamit ang mga solusyon sa third-party. Sa nakalipas na ilang linggo, ang kumpanya ay nagpadugo ng maraming mga high-level executive, kabilang ang Peloton CMO Dara Treseder.

Gayunpaman, ipinapakita iyon ng mga kamakailang survey 62% ng mga Amerikano isaalang-alang ang kalusugan at kagalingan bilang isang pangunahing priyoridad. Sa katunayan, ito ang "huling bagay" na kanilang ikompromiso sa panahon ng isang potensyal na pag-urong, sa likod ng pakikisalamuha, pag-inom at maging ang kanilang pang-araw-araw na pagmamadali sa caffeine.

Ipinakikita ng mga resultang ito kung gaano kataas ang pagpapahalaga ng mga consumer sa kanilang kalusugan pagkatapos ng pandemya – at kung ano ang handa nilang isuko upang patuloy na mag-ehersisyo.

Na nagtatanong: saan namamalagi ang disconnect?

Nagpaalam ang CMO ni Peloton

Ang Peloton CMO (Chief Marketing Officer) na si Dara Treseder ay nag-anunsyo ng kanyang pag-alis ngayong linggo sa gitna ng kamakailang mga shakeup sa beleaguered home fitness giant.

Si Treseder, na ang huling araw ay sa Oktubre 4, ay unang sumali sa Peloton noong 2020 pagkatapos ng mga stints sa mga high-profile na kumpanya tulad ng Goldman Sachs at Apple. Plano niyang kunin ang CMO mantle sa software maker na Autodesk. Ang Peloton ay hindi nag-anunsyo ng potensyal na kapalit para sa malapit nang bakanteng posisyon ng CMO.

Bilang senior vice president ng marketing, membership at communications, pinangasiwaan ni Treseder ang ilang milestone sa Peloton.

Pinangangasiwaan niya ang mga pakikipagsosyo sa content ng celebrity kasama sina Usain Bolt at Beyonce, itinulak ang pagpapalawak nito sa Australia, at nagpahayag ng bagong programa sa pagrenta ng bisikleta sa buong bansa. Naghatid din si Treseder ng apat na bagong produkto sa merkado, kabilang ang bagong $3,195 na rowing machine ng Peloton na inilabas noong nakaraang linggo.

Maikling nagkomento si Peloton sa kanyang pag-alis noong Lunes, na nagsasabi: "Sa panahon ng kanyang pananatili sa kumpanya, ang Peloton ay naging isa sa mga pinakaminamahal at may kaugnayan sa kultura at ang aming Member base ay lumaki mula sa mahigit 2.6 milyon hanggang sa mahigit 6.9 milyon."

Isang rush ng corporate shakeups

Ang CMO ng Peloton ay hindi ang unang high-profile na pangalan na umalis sa kumpanya ngayong buwan.

Dalawang linggo lamang ang nakalipas, ang co-founder ng Peloton na si John Foley ay bumaba mula sa kanyang posisyon sa board chair, epektibo kaagad.

Ang co-founder at Chief Legal Officer na si Hisao Kushi ay naglagay sa kanyang abiso na umalis sa Oktubre 3, habang ang Chief Commercial Officer na si Kevin Cornils ay bumaba sa pwesto noong nakaraang linggo.

Ang corporate restructuring na ito ay dumating habang ang Peloton ay desperadong nagsusumikap na itama ang kurso nito kasunod ng matagumpay na taon sa panahon ng pandemya. Ang CEO na si Barry McCarthy, na pumalit nitong nakaraang Pebrero, ay nagpasimula ng ilang pagbabago sa kanyang pagtatangka na ibalik ang kumpanya sa kakayahang kumita.

Pinakamataas na taon ng Peloton

Ang home fitness darling ni Covid ay nasiyahan sa higit sa isang taon ng mabilis na pagpapalawak habang ang mga lockdown at work-from-home arrangement ay nag-udyok sa isang napakalaking rebolusyon sa pag-eehersisyo sa bahay.

Ang kumpanya, na naging pampubliko noong 2019, ay umunlad nang magsara ang mga gym at pumalit sa kanilang mga mamahaling kagamitan sa pag-eehersisyo. Ang stock ng Peloton ay umabot sa $167 noong Oktubre 2020 sa kasagsagan ng WFH.

Ngunit nang lumuwag ang mga paghihigpit sa Covid, bumalik ang mga tao sa opisina at muling nagbukas ang mga gym, ang mga produkto ng Peloton ay nawala sa pabor - pati na rin ang stock nito. Ang paglubog ng mga kita ay hindi nakatulong; sa huling quarter ng Peloton, iniulat nito a $ 1.24 bilyon ang pagkawala, ang ikaanim na sunod na pagbaba nito.

Sa pagsasara ng Lunes, ang Peloton ay humihina malapit sa teritoryo ng penny stock sa $8.22 lamang bawat bahagi.

Isang dramatikong reshaping

Ngunit hindi tinatanggap ng kumpanya ang kapalaran nitong nakahiga. CEO Barry McCarthy, na dumating sa Peloton pagkatapos ng panunungkulan sa Spotify at NetflixNFLX
, ay nagtulak ng malalaking pagbabago upang buhayin ang nalulunod na kumpanya.

Bukod sa napakalaking tanggalan at outsourced na pagmamanupaktura, siya rin itinulak ang mga produkto ng Peloton sa Amazon, na may lumilipad na alingawngaw na ang kumpanya ay lilipat sa third-party na paghahatid lamang sa katapusan ng taon. Ipinakilala din ni McCarthy, kasama ng Peloton CMO Treseder, ang isang opsyon sa pagrenta ng bisikleta at pinalawak ang abot ng digital na subscriber ng Peloton.

Samantala, sa Planet Fitness…

Sa kabilang banda, mayroon kaming operator ng budget gym na Planet Fitness, na ang stock ay umabot ng 3% sa premarket trading noong Lunes dahil sa isang paborableng ulat ng pananaliksik.

Inayos ng analyst ni Raymond James na si Joseph Altobello ang rating ng kompanya, na binanggit ang "resilient at recession-resistant na modelo ng negosyo" ng Planet Fitness bilang isang lakas sa kasalukuyang kapaligiran. Itinuon pa niya ang posisyon ng halaga ng kumpanya, pagpapalawak ng mga tindahan at mababang mga malapit-matagalang pagkahinog ng utang bilang mga positibo para sa mga prospect ng kumpanya.

At sa isang valuation na malayo sa mga kamakailang mataas, naniniwala siyang ang stock ng kumpanya ay mahusay din ang posisyon para sa paglago. Ang stock ng Planet Fitness ay lumiit ng 22.6% noong nakaraang buwan at 38.4% mula noong Enero. Gayunpaman, ang stock nito ay tumaas ng halos 110% sa nakalipas na limang taon. (Malamang, ang kamakailang pagkalugi ng stock ng Planet Fitness ay sumusunod sa mga naiulat na kita na $224.4 milyon na kulang sa inaasahan.)

Salungat na mga paglalakbay at maraming potensyal

Ang pagganap ng pandemya ng Planet Fitness ay kabaligtaran ng pagganap ng Peloton.

Habang ang panahon ng WFH ay nabaybay ng magandang balita para sa fitness sa bahay, ang mga pandaigdigang pag-lock ay sumisira sa kita ng gym. Ngunit nang muling buksan ang mundo, ang kumpanya ay umakyat sa mode ng pagpapalawak. Sa pinakahuling quarter, nagbukas ang Planet Fitness ng 34 na bagong gym na may mga plano para sa karagdagang 1,000 sa US lamang.

Ang Planet Fitness ay nakaupo sa isang hindi pangkaraniwang matatag na posisyong macroeconomic.

Habang ang inflation ay patuloy na humahampas sa mga wallet ng consumer, marami ang humihila pabalik sa hindi kinakailangang paggasta. Ngunit sa mga membership na nagsisimula sa $10 lamang sa isang buwan, nag-aalok ang Planet Fitness ng napakalaking halaga para sa mga taong hindi kayang magbayad sa pamamagitan ng ilong upang mapanatili ang kanilang kalusugan gamit ang isang mamahaling membership o kagamitan sa bahay.

Lumalawak ang halagang iyon lampas sa mataas na inflation. Tulad ng itinuro ng CEO na si Chris Rondeau, nagdagdag ang Planet Fitness ng 1.1 milyong miyembro at dinoble ang bilang ng mga tindahan nito sa panahon ng Great Recession, na nagpapatunay na pinahahalagahan ng mga mamimili ang mga opsyon sa kalusugan ng badyet kapag humihigpit ang pera.

Sa kabila ng kamakailang mga inaasahan ng kumpanya na hindi nakuha, ang mga quarterly na kita nito ay muling nagpapatunay sa potensyal na ito. Nagdagdag ang Planet Fitness ng 300,000 netong bagong customer noong nakaraang quarter, na dinala ang bilang ng membership nito sa 16.5 milyon.

Maliban sa higit pang mga order sa pag-shutdown, mukhang malamang na ang mga gym sa badyet, sa halip na mamahaling kagamitan, ay magtutulak ng paggastos sa fitness sa mga mahirap na klima sa ekonomiya.

Huwag kalimutan ang mga influencer

Ang pag-alis ng CMO ng Peloton at ang potensyal ng stock ng Planet Fitness ay kumakatawan sa mga kapana-panabik na pag-unlad para sa mga mamumuhunan. Ngunit higit sa lahat ng mga pampublikong korporasyon, ang panahon ng mga burgeon sa fitness sa bahay na may mga influencer sa social media at mga brand ng creative workout.

Mga portable na pag-eehersisyo at pawisan na pagsasapanlipunan on demand

Sa panahon ng pandemya, ang mga hindi kayang bayaran ang gastos o espasyo para sa mamahaling kagamitan ay bumaling sa isa pang mapagkukunan para sa kanilang mga paglalakbay sa fitness: ang internet. Ang iba't ibang mga serbisyo ng streaming ay lumabas bilang mga sikat na alternatibo, na nag-iiba-iba sa mga punto ng presyo at portability.

Kasama sa mga sikat na sikat na napili ang mga libreng tutorial sa YouTube, virtual workout ng Planet Fitness, ang Nike Training Club, Beachbody on Demand, at hindi mabilang na Roku fitness channel. Ilang app din ang nagtulak sa mainstream, tulad ng mobile fitness app na TrueCoach; running at cycling app Strava; at serbisyo sa pag-eehersisyo at nutrisyon Tone & Sculpt.

Nag-aalok ang bawat app ng sarili nitong pagkuha sa fitness sa bahay, mula sa mataas na intensity na pagsasanay hanggang sa meditative yoga hanggang sa mapagkumpitensyang pagtakbo. At hindi tulad ng ilan sa mga digital na subscription ng Peloton, bihira silang nangangailangan ng eksklusibo o mamahaling kagamitan.

Ang panahon ng WFH ay nagbigay din ng napakalaking impetus upang itulak ang mga mahihilig sa fitness patungo sa mga influencer ng social media, na marami sa kanila ang nakakita na ang bilang ng kanilang subscriber ay lumaki sa milyun-milyon.

Bagama't hindi isang bagong kababalaghan, sinamantala ng mga social media fitness guru ang pagkakataong tanggapin ang mga bagong miyembro sa kanilang umuunlad na kultura ng fitness. Ang mga clammy high-five at grunting gym bros ay pinalitan ng pag-tag ng mga fitness influencer sa pawisan na mga selfie, live na komento sa feed at iba pang digitalized na mga socialization.

High-tech na mga inobasyon sa fitness

Siyempre, hindi lang ang mga modelo ng Peloton at Instagram ang kumita. Maraming high-tech, at-home workout brand ang nag-ukit din ng sarili nilang mga cash-flushed niches sa panahon ng pandemya.

Ang isang halimbawa ay ang Mirror, isang matalinong salamin na pagmamay-ari ng Lululemon na gumagana tulad ng isang tablet na naka-mount sa dingding. Pinahihintulutan ng mga serbisyo ng subscription ng Mirror ang mga user na lumahok sa mga online na klase, manood ng mga fitness video at itama ang kanilang anyo habang nag-eehersisyo.

Nakilala rin ang Zwift sa panahon ng pandemya bilang isang gamified cycling platform na nag-pitted ng mga avatar ng user laban sa iba pang mga racer sa isang virtual na kurso.

Ang ilang mga tatak, tulad ng NordicTrack at Nautilus, ay direktang nakipagkumpitensya sa Peloton, na nag-aalok ng mas abot-kayang pagkuha sa mga bisikleta, elliptical at treadmills.

Peloton CMO o Planet Fitness stock: Bakit pipiliin?

Dito sa Q.ai, hindi namin masasabi sa iyo kung mananalo ang mga home fitness guru o membership sa gym sa digmaan para sa bilang ng membership. Ang masasabi namin ay may mga tubo na makukuha sa magkabilang larangan – at matutulungan ka naming habulin ang mga ito.

Sa halip na mag-aksaya ng oras sa pagsasaliksik sa bawat pamumuhunan o subukang orasan ang mga merkado batay sa kung ano ang sikat, magagamit ng mga mamumuhunan ang aming mga portfolio na suportado ng AI upang gumawa ng mga napapanahong desisyon ngayon at palagi. Gumagamit kami ng data-driven na pagdedesisyon para tulungang iposisyon ang aming mga mamumuhunan para sa mga tagumpay - at mga panganib - na inaasahan nilang makamit.

Pinakamaganda sa lahat, walang kinakailangang bayad sa membership sa gym.

I-download ang Q.ai ngayon para sa pag-access sa mga diskarte sa pamumuhunan na pinapagana ng AI. Kapag nagdeposito ka ng $100, magdaragdag kami ng karagdagang $50 sa iyong account.