Ano ang Nag-uugnay sa 40-Year-Old na Real Betis Star na si Joaquín Sa Isang Home Appliance Company

Hindi mo maaaring balewalain si Joaquín Sánchez Rodríguez. Hindi sa gugustuhin ng sinuman. Ang beteranong soccer star, isang propesyonal sa 40 taong gulang, ay nasa labas pa rin para sa isang makulay na bahagi ng Real Betis sa La Liga at nananatiling isang madaling gamitin na opsyon para sa manager nitong si Manuel Pellegrini.

Maiintindihan na siya ay isang pangalan ng sambahayan, at sa maraming paraan kaysa sa isa. Ang mga eksperto at tagasuporta ay palaging namamangha sa kanyang kahanga-hangang kahabaan ng buhay, sa pagkakaroon ng daan-daang mga pagpapakita sa isang nagpapayamang karera. Ang hindi gaanong kilala ay na sa loob ng dalawang taon, si Joaquín ay literal na naging bahagi ng mga tahanan ng mga tao sa itaas at ibaba ng lupain, habang papasok para sa pagsasanay bawat araw.

Hindi tulad ng marami sa kanyang larangan, ang komersyal na portfolio ni Joaquín ay hindi lamang binubuo ng marangya na damit o bota. Ang gregarious winger ay ang mukha ng EAS Electric, isang kumpanyang nag-specialize sa matalino at mga gamit sa bahay na de-koryente, na gumawa ng nakakaintriga na hakbang para dalhin ang ipinanganak na Andalusia na manlalaro at hindi pinagsisisihan ang desisyon.

Sa pamamagitan ng pananatiling isang aktibong manlalaro, nagiging mas malaki ang apela ng tatak ng Espanyol. Pinili ng negosyo na magtrabaho sa kanya dahil hindi siya ordinaryong kinatawan, gaya ng ibinalita sa akin ni Rocío Valle, ang marketing at communications director nito.

"Naghahanap kami ng isang tao na ang imahe ay itinuturing ng aming target na madla na malapit, isa na maaaring pumasok sa kanilang mga tahanan at isa ring propesyonal sa labas," binabalangkas niya. Sa mga termino ng soccer, si Joaquín ay marahil pinakakilala at minamahal ng mga tagasunod ng Betis pagkatapos maglaro ng higit sa 400 beses sa dalawang pananatili sa club ngunit may mga tagahanga sa kalapit na Málaga at higit pa sa hilaga sa Valencia kasunod din ng mga stints doon.

Ang katatawanan at relatability ni Joaquín ay humantong sa mga nakakatuwang pagkakataon sa advertising sa negosyo, gaya ng kampanyang 'Think like Joaquín'. Hindi araw-araw nakakakita ka ng mga sportspeople na nakahiga sa isang sofa habang nananatili psychoanalyze ng isang komedyante, ngunit iyon ang nangyari kay Joaquín sa isa, na may ideya na ang mga produkto ng EAS Electric ay maaaring harapin ang mga insecurities—kahit kay Joaquín—tungkol sa paghahalo ng mga kargada sa paghuhugas o pag-iwan sa oven na naka-on.

Ang mga manlalaro ay madalas na mabilis magtrabaho kasama ng mga tatak, lalo na sa mga ahente at iba pang interesadong partido na kasangkot. Gayunpaman, ang pakikipagtulungang ito ay bahagyang binabawasan ang trend. Sa pag-uugnay sa mga gamit sa bahay sa halip na mga damit o mga mobile phone, si Joaquín ay lumalayo sa mga karaniwang mas batang madla at nakikipag-ugnayan sa mga may-ari ng bahay.

Bagama't pangunahing nakatuon ang pansin sa mga matatalinong produkto, ginalugad din ng kumpanya ang mga nababagong bagay, tulad ng mga nauugnay sa solar energy. Naaayon din iyan sa tatak ni Betis, dahil ang club ay itinuturing na isa sa mga koponan na mas nakakaalam sa kapaligiran sa Spain. Si Joaquín ay epektibong ambassador para sa dalawa.

"Sa Joaquín at sa malalaking pamumuhunan sa advertising na ginawa ng tatak ay nagbigay-daan sa EAS Electric na makakuha ng pambansang interes," patuloy ni Valle. "Ang aming pangalan ay naroroon na sa maraming mga tindahan sa buong Spain ngunit hindi naging isang nakikilalang tatak. Sa kanyang pagdating, tumunog ang aming pangalan. Iyon ang aming pangunahing layunin."

"Itinuturing ko na ang mga manlalaro ng soccer ay palaging isang mahusay na atraksyon, at maraming mga tatak ang umaasa sa kanila para sa eksaktong kadahilanang iyon. Ang soccer sa Spain ay isa sa mga pangunahing pag-aari ng ekonomiya, at ang mga manlalaro ay sinusunod ang mga pampublikong pigura na pinag-uusapan sa mga tahanan.

Gaano katagal maaaring magpatuloy si Joaquín bilang isang piling winger ay nakaakit ng labis, bagama't sa taong ito ay mukhang huli na niya. Sa isang panayam kay Ang Hormiguero, gaya ng ipinadala ni Marca (Spanish), buod niya ang kanyang saloobin. “I don't see 40 years as the time to retire, only para hindi na maglaro," sinabi niya. Sa iba pang mga pagkakataon na tiyak na kumukuha, iyon ay tila totoo.

Sa ngayon, patuloy siyang tumatakbo at nakikipag-usap sa kanyang mga kasamahan sa koponan. Medyo nawala si Betis ngunit nakagawa ng impresyon ngayong season, nakikipagkumpitensya patungo sa table summit at naglalaro ng ilang kaakit-akit na soccer. Hindi lang iyon, ang koponan ay may Copa Del Rey final na aabangan sa Abril 23, ang pangalawa lamang sa 14 na season na hindi kasama ang alinman sa Barcelona, ​​Real Madrid o Atlético Madrid. Kung isasaalang-alang ang mababang posisyon sa liga ng kalaban na si Valencia, ito ay ilang pagkakataon para kay Betis na manalo ng unang pangunahing tropeo sa loob ng 17 taon.

Sa kanyang huling hoorah, ang club ay nangangailangan ng matibay na pangako at karisma ni Joaquín nang higit pa sa pagpasok nito nang diretso sa kampanya. Kahit na sa kanyang mga huling taon, na may mas kaunting mga pagpapakita at layunin, ang kanyang epekto sa loob ng mga istadyum sa Spain ay halos hindi nabawasan. Sa mga espasyo ng negosyo at advertising sa kabila, lumalakas ito.