Noong nakaraang linggo (Oktubre 17-20) ang Mga Sustainable Brands 2022 San Diego ang kumperensya ay ginanap sa Carlsbad, California. Mayroong ilang daang in-person na dumalo pati na rin ang marami pa na halos sumali. Ito ay isang napaka-experience at maimpluwensyang audience dahil iniulat ng mga organizer na 48% ng mga dadalo ay may higit sa pitong taong karanasan sa larangan ng sustainability at 75% ay nasa manager level o mas mataas. Hindi bababa sa 17 industriya ang kinakatawan ng mga tatak na nasa iba't ibang yugto ng pagsasama ng mga kasanayan sa pagpapanatili at pagmemensahe bilang mga pangunahing bahagi ng kanilang pagkakakilanlan sa hinaharap.
Ang mga nangungunang sponsor ng kaganapan ay ang Amazon
Ang pangkalahatang konteksto ng pagpupulong na ito ay ang pagtaas ng pangangailangan para sa mga aksyon upang matugunan ang pagbabago ng klima at iba pang mga isyu sa pagpapanatili, kapaligiran at hustisyang panlipunan. Ang pangunahing tanong ay kung paano dapat manguna o tumugon ang mga negosyo sa mga tuntunin ng kung paano sila nagpapatakbo ngunit gayundin sa kanilang iba pang pakikipag-ugnayan sa komunidad at mga pagsisikap sa komunikasyon. Ang mga paksang ito ay kadalasang pormal na ipinahahayag sa mga format tulad ng CSR (Corporate Social Responsibility) o ESG Reporting (Environmental/Social/Governance) ngunit nagkaroon ng maraming talakayan tungkol sa pangangailangang isalin iyon sa mga claim ng produkto o kumpanya at iba pang paraan ng pakikipag-ugnayan sa pangkalahatang publiko. .
Sa isang kahulugan, ang kaganapang ito ay nagsasangkot ng "pangangaral sa koro," ngunit sa kasong ito ay malinaw na ang mga dadalo ay nakakakuha ng panghihikayat na nagmumula sa pagiging bahagi ng isang tunay na komunidad na may mga karaniwang layunin at hilig. Pinadali ng pagpupulong ang pagbabahagi ng mga tagumpay at pag-urong, pagpapahayag ng mga pananaw, at pagpipino ng terminolohiya. Ito rin ay matabang lupa para sa networking at pagbuo ng ideya.
Ang mga sumusunod ay ilan lamang sa mga highlight na nakuha mula sa kumperensyang ito ay sumasalamin lamang sa sampling ng isang tao ng maraming kasabay na mga sesyon at pakikipag-usap sa iba pang mga kalahok at exhibitors. Ang mga partikular na profile ng teknolohiya ay tatalakayin sa mga susunod na artikulo.
· Ang potensyal para sa "greenwashing" ay malawak na kinikilala sa sustainability na komunidad na ito at ito ay pinaka-kilalang tinawag pagdating sa "carbon offsets" alinman sa substance o kapag ginamit bilang isang uri ng lisensya upang ipagpatuloy ang mga suboptimal na kasanayan. Maraming alusyon ang ginawa sa Last Week Tonight segment ni John Oliver sa paksang ito
· Kadalasang nahihirapan ang mga kumpanya na i-access at bigyang-kahulugan ang data na gawin ang kanilang "Scope-3" na mga pagsusuri sa epekto sa kapaligiran na may kinalaman sa kanilang mga supply chain. Mayroong ilang mga manlalaro na kasangkot sa pagtulong sa mga kumpanya na nagtatrabaho sa ESG, CSR o iba pang pag-uulat
· Ang pag-recycle ay malawak na itinuturing na isang magandang bagay, ngunit maraming mga praktikal na hamon na kasangkot sa proseso ng pagkolekta at pag-uuri sa iba't ibang lugar. Maraming inobasyon ang isinasagawa upang matugunan ang mga isyung ito at sa pangkalahatang pagbawas sa packaging
· Ang pag-verify ng third party at pangkalahatang mga sertipikasyon ay mahalaga sa pag-back-up ng mga claim sa produkto at mayroong maraming mga opsyon na magagamit
· Maraming pinagmumulan ng “basura” ang muling isinasaalang-alang bilang mga potensyal na mapagkukunan ng halaga – gaya ng sinabi ng isang tagapagsalita, “ang basura ay basura lamang kung sasayangin mo ito.”
· Ang mga organikong daloy ng basura ay lalong nagiging enerhiya gamit ang anaerobic digestion. Kabilang dito ang mga dumi ng hayop at munisipal para sa food chain organic waste
Mga obserbasyon tungkol sa mga Konsyumer
· Tiyak na nagmamalasakit ang mga mamimili sa mga isyu sa kapaligiran at panlipunan sa isang pag-aaral na nagpapakita na 44% ay labis na nag-aalala tungkol sa kinabukasan ng planeta, 40% ay medyo nag-aalala na walang pakialam. 4% lamang ang nagsasabing hindi sila nababahala.
· May mga pangunahing pagkakaiba sa henerasyon sa tindi ng pag-aalala at interes sa paggawa ng mga pagbili batay sa mga profile ng pagpapanatili. Sa isang pag-aaral ng BBMG na kinasasangkutan ng 30,000 katao, ang mga indibidwal ng GenZ ay mas malamang kaysa sa mga Boomer na madama na nasa "mga taong katulad nila" na tugunan ang pagbabago ng klima (78% vs 67%) at mas malamang na makonsensya tungkol sa kanilang sariling epekto sa kapaligiran (22 % vs 4%).
· Ang spectrum ng mga napapanatiling pag-uugali ay nailalarawan sa isa pang pag-aaral bilang mula sa hindi maaaring (6%) hanggang sa kaswal (15%) hanggang sa pagsasaalang-alang (54%) hanggang sa mulat (18%) hanggang sa nakatuon (8%)
· Mayroong makabuluhang “say versus do gap” para sa gawi ng mga mamimili at higit na pagpayag na pumili ng isang produkto batay sa isang salaysay ng pagpapanatili kung hindi ito nagsasangkot ng isang premium ng presyo o labis na pagsisikap
· Malaki ang pagkalito ng consumer sa mga pangunahing paksa gaya ng carbon footprint na inilarawan sa mga terminong gaya ng “net zero…”
· Maaaring makita ng mamimili na ang karamihan ng mga sertipikasyon at pag-aangkin ng produkto ay lubhang nakakalito at napagpasyahan ng ilang tagapagsalita na ang mga indibidwal na iyon ay gustong umasa sa mga pinagkakatiwalaang retailer o brand upang suriin ang mga opsyong iyon
Pinagmulan: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- pagpasa-sa-nakababatang-henerasyon/