Ano ang Mawawala sa Amin Kapag Nawala Namin ang Twitter

Mula kay Elon Musk ultimatum sa mga empleyado ng Twitter sa “go extreme hardcore” o mag-alis na nagtapos sa isang maliwanag na pagbabawas ng natitirang workforce ng site noong Huwebes ng gabi, TwitterTWTR
ay naging nagho-host ng isang patuloy na paggising para sa sarili nito. Ang mga matagal nang user na nag-enjoy (o hindi) sa isang love-hate relationship sa platform ay gumaganap ng mga yugto ng kalungkutan sa 240-character burst.

Ang nangingibabaw na sentimyento sa mga gumagamit ng kapangyarihan ay ang Twitter ay maaaring isang hellsite, ngunit ito ay natin hellsite. Nito tila-hindi maiiwasang pagbagsak ay mag-iiwan ng malaking butas sa buhay ng mga mahilig sa impormasyon sa lahat ng dako.

ADVERTISEMENT

Na ang lahat ay maaaring totoo, ngunit hindi ito isang bahagi ng mas malaking kuwento. Mabilis na itinuro ng mga detractors ng Twitter na ito ay medyo maliit na bahagi ng social media ecosystem, na pinaliit ng mga titanic na content-oriented na kakumpitensya tulad ng TikTok, Facebook at Instagram ng Meta at YouTube ng Alphabet.

Gayunpaman, ang Twitter ay hindi kailanman tungkol sa lalim ng nilalaman. Sa halip, nagbibigay ito ng immediacy at simultaneity sa espasyo ng impormasyon. Isipin ito na parang malawak na anggulo ng langaw, multifaceted na mga mata, na na-optimize upang makita ang paggalaw sa paligid at paganahin ang agarang reaksyon.

Noong nakaraang linggo, Ipinaliwanag ng ComScore CMO Tania Yuki kung paano iyon nagbigay-daan sa mga brand at komersyal na customer ng Twitter na agad na makita at tumalon sa mga umuusbong na pag-uusap habang nangyayari ang mga ito, upang maaari silang makipag-ugnayan nang totoo sa kanilang mga customer tungkol sa mga isyung nauugnay sa sandaling ito. Ang dynamic na iyon ay nasa gitna ng business value proposition ng Twitter.

ADVERTISEMENT

Gumagana lamang ito sa paraang iyon para sa mga tatak dahil gumagana ito para sa lahat ng iba pa. Ang ilang mga gumagamit ay pumupunta sa Twitter upang makipag-usap, ngunit marami pa ang pumupunta upang malaman kung ano ang pinag-uusapan ng mga tao. Ang plataporma ay naging kailangang-kailangan para sa lahat ng uri ng mga komunidad na nangangailangan ng uri ng estratehikong pananaw sa isang sitwasyon na nagmumula lamang sa isang tagpi-tagping mga impresyon ng indibidwal—at para sa pagbibigay kahulugan sa masalimuot at mabilis na mga sitwasyon tulad ng mga natural na sakuna, kaguluhan sa pulitika, mga uso sa ekonomiya at higit pa.

Sa sandaling lumaki ang platform, naging natatanging window ito sa pandaigdigang subconscious. Ang stream ng data na lumabas sa likod ay natatangi at napakahalaga para sa pagmamapa ng mga kumplikadong ugnayan sa pagitan ng mga hindi nakikitang komunidad, pagkonsumo ng nilalaman, mga pattern ng impluwensya, at mga paraan ng pakikipag-ugnayan.

Maaaring gamitin ito ng mga nakakaalam kung ano ang gagawin sa data na iyon upang makamit ang mahahalagang layunin sa negosyo. Kung mas marami kang alam tungkol sa isang audience, mas may kaugnayan at naka-target ka na makakagawa ng sarili mong content—na ginagawang mas malamang na gagawin ng mga taong iyon ang anumang mga aksyon na sinusubukan mong hikayatin.

ADVERTISEMENT

Minsan hindi na kailangan ng mga tao ng access sa advanced na data at analytics para maunawaan kung paano ito samantalahin. Ginantimpalaan ng Twitter ang mga indibidwal na user ng likas na pag-unawa sa kung paano makipag-usap at makipag-ugnayan habang nagbibigay sa kanila ng madalian, murang access sa isang pandaigdigang yugto. Ang isa sa mga gumagamit na iyon ay naging Pangulo ng Estados Unidos nang ilang sandali. Ang isa pa ay gumawa ng malaking kayamanan upang makabili ng Twitter, pagkatapos ay sinira ito na parang 4 na taong gulang na may laruan sa umaga ng Pasko.

Ngunit ang iba ay nagtayo ng mga plataporma para sa kanilang sarili at sa kanilang mga ideya na hindi nila maabot sa pamamagitan ng anumang iba pang medium. Ang bawat publisher, artist, filmmaker, o creator ng anumang uri na gumamit ng Twitter para magpakalat ng balita tungkol sa kanilang mga aktibidad ay mami-miss ito nang husto at malamang na makaranas ng malaking, agarang pagbaba sa abot at kita kung bumaba ang platform.

Ang kapangyarihan ng Twitter ay may kasamang mga pang-aabuso, kabilang ang kakayahang wasakin ang buhay ng mga estranghero sa bilis at biglaang pag-atake ng drone, para mawala ang takot, at pakilusin ang mga nakakapagpapahinang kilusang masa na nag-ugat sa mga ideya, matatalinong meme at ilusyon ng pagbibigay-kapangyarihan. . Kung bumaba ang Twitter, hindi mapapalampas ang mga bahagi nito.

ADVERTISEMENT

Maaaring magawa ng mga kahalili na platform na gayahin o lampasan ang pagpapagana ng Twitter, ngunit hindi sila lalapit sa pagtutugma ng tunay na halaga nito sa loob ng mahabang panahon, kung sakaling. Ang Twitter ay hindi tungkol sa anumang indibidwal na hanay ng mga pag-uusap o relasyon, kasinghalaga ng mga iyon sa mga pinaka-dedikadong user nito. Ito ay tungkol sa kabuuan ng lahat ng mga pag-uusap na nangyayari sa lahat ng dako, sa lahat ng oras, nang sabay-sabay.

Maaari kaming lumipat sa Mastodon o sa mga server ng Discord o iba pang mga lugar upang mapanatili ang aming mga personal at propesyonal na network. Gayunpaman, sa pamamagitan ng disenyo, ang mga ito ay nananatiling mga nayon at may gate na mga komunidad. Mae-enjoy natin ang mga benepisyo ng kapitbahayan, ngunit mami-miss natin ang mga kaginhawahan ng malaking lungsod – higit sa lahat, ang kakayahang tumingin sa labas ng bintana mula sa mataas na lugar at masaksihan ang kabuuan ng lahat ng kaguluhan, abala, dynamism at aktibidad sa isang iisang view.