Ano ang Haharapin ng Hinaharap Para sa Mga Pag-endorso ng Mga Celebrity Sa Industriya ng Alak

Mula sa John Legend, hanggang Pink, hanggang George Clooney, hanggang Snoop Dogg—ang mga celebrity ang perpektong pagpapares pagdating sa pagbuo ng kamalayan sa brand at paglulunsad ng mga bagong kategorya ng alak at spirit. Noong 2019, inilunsad ng recording artist at Grammy winner na si Brandi Carlile ang isang kumpanya ng alak na nakabase sa Washington na XOBC Cellars upang makalikom ng pera para sa kanyang nonprofit, ang Looking Out Foundation. Ang mga alak ay eksklusibong ibinebenta sa pamamagitan ng kanilang wine club, at ang brand ay nagho-host ng mga wine party sa mga fan-based na konsiyerto. Ang iba't ibang mga Hollywood entertainer na namuhunan sa industriya ay tiyak na nagpasigla sa interes ng publiko sa mga nakaraang taon. Ginagamit bilang isang inumin-of-choice sa mga intimate social gatherings, o bilang isang pagpunta sa entertainment destination sa pamamagitan ng mga paglalakbay sa mga gawaan ng alak, ang industriya ng alak ay patuloy na nananatiling buhay ng party.

Ipinahiram man ang kanilang mga pangalan sa isang brand, o aktwal na gumagawa ng produkto, ang mga pamumuhunan at pag-endorso ng mga celebrity ay nasa lahat ng oras na mataas. Mga celebrity partnership at co-branding arrangement ay kumikita sa parehong celebrity at producer. Ang mga celebrity brand ay nakakaakit ng mga dati nang audience, na nagbibigay-daan sa pag-abot ng mga segment ng market na maaaring hindi pa nagamit dati.

Ang tanong ay, sapat na ba ang star power at name recognition para maakit ang mas batang madla sa alak? Ayon sa 2023 Silicon Valley Bank State of the Ulat sa Industriya ng Alak sa US, nabigo ang industriya ng alak na maakit ang mga nakababatang umiinom. Isang kamakailang artikulo ng Forbes ni Kate Dingwall ang mga natuklasan ng ulat. Ang mga nakababatang umiinom ngayon ay may isang hanay ng mga inuming may alkohol at hindi nakalalasing na mapagpipilian, at dapat ipaglaban ng industriya ng alak ang kanilang atensyon at katapatan. Nais ng mga nakababatang umiinom na i-optimize ang kanilang karanasan sa alak at kumonekta sa isang brand sa pamamagitan ng sustainability at transparency. Naghahanap sila ng mga tunay na karanasan na direktang nagsasalita sa kanila bilang mga mamimili, at naghahatid ng konteksto at kahulugan. Para sa mga nakababatang audience, mahalaga ang pag-personalize.

Ang mga brand ng Savvy ay naghahanap upang tulay ang agwat sa pagbuo ng alak at gawing mas madaling lapitan, may kaugnayan, at makabuluhan ang kanilang mga alak. Ngayong tag-araw, VinoTastr, na sinusuportahan ng TASTR, isang kumpanya ng teknolohiya sa panlasa, ay naglulunsad ng isang indibidwal na discovery kit na sinamahan ng isang app na idinisenyo upang matukoy ang mga pagpipilian ng alak sa pamamagitan ng pagtukoy sa iyong indibidwal na profile ng lasa ng alak. Ito ba ang bagong hangganan sa marketing ng alak, kung saan binabago ng pananaliksik sa panlasa ang paraan ng pagpili at pagtangkilik ng mga tao sa alak sa buong mundo?

“Paggamit ng VinoTastr discovery kit, ang mga user ay nagsasagawa ng mabilisang pagsubok sa panlasa at sa loob ng ilang minuto ng pagsubok, kinikilala ng VinoTastr app ang isa sa limang natatanging VinoTastr mga profile — Sweet Avenger, Savory Crusader, Body Advocate, Balance Ambassador, at Tannin Champion” sabi ni Dr. Henry Barham, ang Chief Science Officer at co-founder ng TASTR.

Ang mga kaganapan sa Hollywood at entertainment ay karaniwang nakatuon sa mga mas batang madla. Ang VinoTastr, na ipinares sa mga celebrity marketing campaign, ay maaaring mag-tap sa mga potensyal na market na maaaring pinaghirapan noon ng industriya ng alak. Para sa mga nakababatang consumer na armado ng kanilang personalized na profile, maaaring maging mas madaling lapitan ang alak sa buong board.

Sinabi ni Dr. Henry Barham, “Gustung-gusto ng mga gumagamit na malaman ang tungkol sa kanilang profile at ihambing sa kanilang mga kaibigan. Para sa ilan, ito ay isang mapagpalayang sandali upang malaman ang mga kagustuhan na pinaka-angkop sa kanilang panlasa." Dagdag pa niya, “Lubos nitong binabago ang paraan ng pagtingin ng mga tao sa alak. Ito ay tumatagal ng panghuhula sa pagbili ng alak at nagbubukas ng pinto sa paggalugad."

Bagama't nananatiling pinaka-nauugnay ang mga celebrity endorsement at entertainment value sa industriya ng alak, gumagawa ang kumpanya ng bagong paraan para ituloy ng mga brand, retailer, at consumer.

“VinoTastr ipinagdiriwang ang pagkakaiba-iba ng mga panlasa at nagbubukas ng mga pintuan ng agham ng panlasa sa mundo ng alak. Katulad ng pagsusuot ng salamin sa unang pagkakataon; ang pag-alam sa iyong profile sa panlasa ay nagbibigay-daan sa iyo upang ma-optimize ang iyong karanasan sa alak, "sabi ni Dr. Barham

Habang nangyayari pa rin ang mga pag-endorso, ang mga brand ay higit na naghahanap upang palawakin ang kanilang relasyon at ang talento upang gawin itong mas tunay. Ang kumpanya ng de-latang alak na si Archer Roose, itinatag ni Marian Leitner-Waldman at nagsimula noong 2014, ay isang pangunahing halimbawa nito sa pamamagitan ng pakikipagtulungan nito sa Cocaine Bear star na si Elizabeth Banks.

Sa pinakabagong episode ng Creative Control podcast ng Fast Company, sinabi niya sa relasyon, "Mula sa una kong pakikipag-usap sa kanya, sinabi ko, hindi ito uupo sa harap ng camera na nagsasabing, 'Ito ay talagang mahusay,'" sabi ni Leitner-Waldman. “Kailangan kitang mabili sa brand at sa ginagawa natin. Kung gayon, gusto kong hamunin mo kaming isipin kung paano namin masasabi ang mensaheng ito nang naiiba at mas nakakatawa at sa paraang talagang mapuputol ang lahat ng ingay na umiiral doon."

Nagpatuloy siya kalaunan, "Sa tingin ko, ang mga pag-endorso, sa panimula, ay hindi kasing lakas ng dati," sabi ni Leitner-Waldman. "At iyon ay dahil binago ng social media ang laro. Mas umaasa kami sa mga rekomendasyon ng peer-to-peer.”

Ang mga bangko ay naging mahalaga sa paglago ng kumpanya pagkatapos. Kasangkot sa lahat mula sa mga pitch hanggang sa pamamahagi habang pinamamahalaan ang kanyang iskedyul ng pag-arte.

Itinataguyod ng VinoTastr na ang mga mamimili ay maaaring makipag-ugnayan sa kanilang mga personalized na profile. Mapapawi nito ang pasanin ng pamimili ng mga alak, at nagbibigay-daan para sa pagiging simple kapag bumibili ng alak. Ang bagong teknolohiya ay maaaring partikular na makaakit sa mga baguhan na umiinom ng alak, na maaaring mamili nang may kapayapaan ng isip, at maiwasan ang pagkatisod sa mga tindahan na nakakaramdam ng kahihiyan sa kawalan ng karanasan.

Marahil ay likhain ni Pink ang perpektong Sweet Avenger Rosé o ang Snoop Dogg ay ihuhulog ang kanyang susunod na paghigop para sa Tannin Champions. Ang kinabukasan ng mga celebrity brand at lahat ng brand ng alak ay maaaring magtagpo sa intersection ng agham at imahinasyon.