Saan gagastusin ng mga Amerikano ang kanilang susunod na dolyar? Nag-aalala na ang mga CEO

Sa anong punto sinasabi ng mga mamimili na sapat na ang pagdating sa pagbabayad ng higit para sa mga kalakal at serbisyo?

Ang tanong ay nangunguna sa isip para sa mga executive ng C-suite, anuman ang industriya, dahil ang inflation ay tumataas sa mga antas na hindi nakikita sa mga dekada. At habang nagsisimula ang panahon ng kita, gayundin ang mga alalahanin tungkol sa pagbabalanse sa tumataas na mga gastos at sa consumer.

"Alinman sa mga negosyo ay kikita ng mas kaunting pera o sila ay magtataas ng kanilang mga presyo," RH Sinabi ng CEO na si Gary Friedman sa tawag sa kita ng kumpanya noong Marso 30. “Sa palagay ko ay hindi talaga naiintindihan ng sinuman kung gaano kataas ang mga presyo na pupunta sa lahat ng dako. … Sa tingin ko, malalampasan nito ang consumer, at sa tingin ko ay mapupunta tayo sa isang mahirap na lugar.”

Mga presyo ng consumer tumaas ng 8.5% mula noong nakaraang taon noong Marso, Ayon sa Data ng Departamento ng Paggawa. Sinasalamin ng data na iyon ang pagtaas na hindi nakita ng US mula noong huling bahagi ng 1970s at unang bahagi ng 1980s, na ang pangunahing inflation ang pinakamainit mula noong Agosto 1982. Ang Producers Price Index, na sumusukat sa binabayaran ng mga wholesaler, nag-post ng pinakamalaking pagtaas nito taon-taon sa talaan, tumaas ng 11.3% noong Marso.

Sa ngayon sa 2022, ang pagtaas ng mga presyo ay hindi gaanong nagpabagal sa mga mamimili. Ang taunang paggastos sa tingi ay tumaas ng 17.6% hanggang Pebrero, ayon sa Commerce Department, at ang paggasta sa Enero ay binago sa pagtaas ng 4.9%, nauna nang husto sa paunang 3.8% na pagtatantya.

Ang patuloy na malakas na demand na iyon ay nagbibigay ng pagkakataon para sa maraming kumpanya na mabawi ang tumaas na pagpepresyo na nakita nila para sa mga materyales at mga gastos sa supply chain sa pamamagitan ng pagpasa nito sa mga customer.

Nike pinataas nito ang mga inaasahan sa kabuuang margin ng hindi bababa sa 150 na batayan kumpara sa nakaraang taon dahil sa "mga benepisyo ng madiskarteng pagpepresyo," sabi ni CFO Matt Friend sa pinakahuling tawag sa kita ng kumpanya noong Marso 21.

Conagra iniulat na ang mga organic na benta nito ay tumaas ng 6% sa pinakahuling quarter nito kahit na ang dami ay bumaba ng 2.6% na porsyento. Ang dahilan niyan? Ang presyo/halo ay tumaas ng 8.6%. Sinabi ni CFO Dave Marberger sa tawag sa kita ng kumpanya noong Abril 7 sa mga analyst na ang pagbaba ng volume ay "pangunahin dahil sa mga epekto ng elasticity ng mga pagtaas ng presyo."

Ang isang mainit na merkado ng trabaho, mababang kawalan ng trabaho at isang makasaysayang mataas na rate ng pagtitipid ay nagpasigla sa mga Amerikano, na ginagawang mas handang magbayad ng mas mataas na presyo para sa mga produkto at serbisyo. Ngunit habang lumalaki ang sahod, hindi sila nakasabay sa inflation. Ang mga tunay na kita ay tumaas ng 5.6% mula sa isang taon na ang nakalipas habang ang tunay na average na oras-oras na mga kita ay nagkaroon ng seasonally adjusted 0.8% na pagbaba noong nakaraang buwan, ayon sa data ng Bureau of Labor Statistics.

May mga palatandaan na ang lakas ng consumer ay nagiging mas mahina, simula sa isang pangunahing kita na nabasa mula sa ginamit na merkado ng kotse sa Lunes.

Carmax nakita ang mga used car unit comps nito na bumaba ng 6.5% sa pinakahuling quarter nito kahit na tumaas ng 32.6% ang kita ng used car nito dahil sa average na presyo ng pagbebenta na tumaas. Binanggit ng kumpanya ang ilang macro factor kung bakit bumaba ang mga benta, kabilang ang "pagbaba ng kumpiyansa ng consumer, ang Omicron-fueled surge sa mga kaso ng COVID, pagiging affordability ng sasakyan, at ang pagla-lap ng mga stimulus benefits na binayaran noong nakaraang taon."

Apatnapu't walong porsyento ng mga Amerikano ang nagsabi na iniisip nila ang tungkol sa pagtaas ng mga presyo sa lahat ng oras, ayon sa a survey ng CNBC inilabas noong nakaraang linggo. Higit pa rito, 75% ang nagsabing nag-aalala sila na ang mas mataas na mga presyo ay mapipilitan silang muling pag-isipan ang kanilang mga pagpipilian sa pananalapi sa mga darating na buwan.

Upang labanan ang mas mataas na presyo, mayroong maraming bagay na sinasabi ng mga Amerikano na ginagawa nila. Limampu't tatlong porsyento ang nagsabing binawasan nila ang pagkain sa labas sa nakalipas na anim na buwan, habang 35% ang nagsabing kinansela nila ang isang buwanang subscription at 29% ang napilitang kanselahin ang isang biyahe o bakasyon.

Higit pa rito, 32% ang nagsabing lumipat na sila mula sa isang brand-name na produkto patungo sa isang generic na bersyon.

Sa kasaysayan, ang mga may mataas na kita ay naging isang ligtas na kanlungan para sa mga kumpanya pagdating sa patuloy na paggastos kahit na sa mga mahirap na panahon. Ngunit kahit na 68% ng mga sumasagot na may kita na $100,000 ay nagpahiwatig na sila ay nag-aalala tungkol sa mas mataas na mga presyo na nagpapabago sa mga pasya sa pananalapi.

Chipotle Mexican Grill Sinabi ng CEO na si Brian Niccol sa "Closing Bell" ng CNBC noong Biyernes na habang ang kumpanya ay "patuloy na nakakakita ng lakas sa consumer," na sa palagay niya ay "patuloy silang maging mas diskriminasyon sa hinaharap habang nagpapasya sila kung paano gastusin ang kanilang mga dolyar.”

“Sinasabi sa amin ng aming data na ang mga tao ay nag-iisip nang dalawang beses tungkol sa kung gaano kalayo ang gusto nilang magmaneho, kung gaano kadalas nila gustong magmaneho; Nagdadalawang-isip din sila kung gusto ba nilang gastusin ang kanilang dolyar sa isang restaurant experience o isang entertainment experience,” sabi ni Niccol. "Sa tingin ko ito ay nagiging higit pa sa isang, masasabi ko, na may malay na desisyon sa kung paano nila pipiliin na gugulin ang kanilang susunod na dolyar kumpara sa marahil ilang buwan na ang nakalipas."

Sinabi ni Niccol na si Chipotle, na dati nang nagsabing nagtaas ito ng mga presyo ng humigit-kumulang 6% sa ngayon sa taong ito na nagreresulta sa mga customer na nagbabayad ng humigit-kumulang 10% na higit pa para sa kanilang mga order kaysa sa isang taon na ang nakalipas, ay may "kapangyarihan sa pagpepresyo na kunin ang pagpepresyo kapag kailangan namin." Gayunpaman, binanggit din niya na "gusto niyang hindi na patuloy na kumukuha ng presyo, ngunit kailangan nating makita kung paano magpapatuloy ang lahat."

Iminumungkahi ng pananaliksik ng CNBC na ang mga kumpanya ng S&P 500 ay inaasahang magpapakita ng paglago ng kita na 6.4% sa unang quarter ng 2022 at 6.8% sa ikalawang quarter, na humahantong sa humigit-kumulang 10% na paglago sa ikalawang kalahati ng taon. Ngunit iyon ay higit na hinihimok ng sektor ng enerhiya, na inaasahang magkakaroon ng paglago ng kita na 233.5% sa unang quarter.

Sa paghahambing, ang mga consumer staples at consumer discretionary sector ay tinatantya na may 1.9% at -11.9% na paglago ng kita sa unang quarter, isang tagapagpahiwatig na ang paggasta at demand ng consumer sa panahon ng Covid ay maaaring sa wakas ay tumama sa pader.