Bakit Kailangang Ihinto ng Mga Brand ang Pagtingin sa LGBTQ Community Bilang Isang Tick Box

Ang komunidad ng LGBTQ, ay isang malawak na spectrum ng pagkakakilanlang pangkasarian, sekswal at romantikong oryentasyon.

At gayon pa man sa loob ng maraming taon, ang advertising na naglalayong sa komunidad ay pinangungunahan ng isang hanay ng karamihan sa mga puti, gay na lalaki. Halos lahat ay may rippling abs at napaka, maikling shorts.

Pagkatapos magtrabaho sa gay media sa loob ng maraming taon, maaari kong kumpirmahin ang mga larawang may laman at hindi matamo na mga larawang katawan na nagtutulak ng maraming pag-click. Ngunit hindi na sila nagtutulak ng tiwala sa pangangalaga at suporta ng isang brand para sa komunidad ng LGBTQ.

Maging ang mga logo ng bahaghari - hindi bababa sa hindi sa kanilang sarili.

Naaalala ko ang isang panahon na ang aming komunidad ay nasisiyahang makakita ng mga bahaghari sa mga logo. Kung gaano katapang ang mga sandaling iyon. Isang senyales na ang aming layunin ay papasok na sa mainstream – pagkakaroon ng momentum.

Ngunit ngayon, bawat taon kapag dumating ang buwan ng Pride, binabaha ako ng mga press release tungkol sa mga produktong rainbow. At hindi lang ako ang nagpakawala ng malakas na buntong-hininga.

Nakikita ng komunidad ang karamihan sa kung ano ito, 'ang ating buhay ay mahalaga kapag sila ay kumikita.'

"Ang komunidad ng LGBTQ ay hindi isang kahon dahil binubuo ito ng napakaraming iba't ibang demograpiko, sabi sa akin ni Robin Gray, may-ari ng LGBTQ media group na Gray Jones Media.

"Kasarian, lahi, background sa lipunan, pagkakakilanlan, sekswalidad. Malawak ang komunidad, ngunit karaniwan ay ang puting baklang lalaki ang pinagtutuunan ng pansin ng advertising at promosyon.

"Ang mga tatak ay naakit sa pamamagitan ng pangako ng pink pound. Ngunit sa katotohanan, ang komunidad ay pambihirang marunong makakita at pagkatapos ng mga taon ng pagiging pandered sa. Nakikita nito nang diretso sa pamamagitan ng hindi tunay na advertising.”

Paano makukuha ng mga brand ang aming suporta, na may mga rainbow na logo?

Kapag bina-back ng mga brand ang kanilang mga produktong rainbow na may suporta sa buong taon para sa komunidad ng LGBTQ – mataas ang mga reward na maaari nilang anihin.

Ang mga Queer na tao ay marami nang produktong rainbow. Sinusuportahan namin ang mga organisasyon, hindi dahil 'may bahaghari dito' kundi dahil binabantayan nila ang aming komunidad.

Mayroong isang mahusay na kamakailang kasaysayan nito. Sa UK, mukhang hindi lamang maaaring ihinto ng Gobyerno ang kanilang mga plano na repormahin ang mga karapatan ng transgender ngunit naiulat ito, maaari nilang ibalik ang ilan.

Bilang tugon, tinawag ito ng 132 pangunahing kumpanya sa UK kabilang ang Google at Disney. Bilang bahagi ng isang malaking backlash na pinamunuan ng komunidad, ang laganap at tumagas na haka-haka ay hindi natupad.

Kailangan mo lamang tumingin sa unang lantad na LGBTQ na halal na politiko sa US, si Harvey Milk, para sa makasaysayang pangunguna nito.

Ang kanyang tanyag na kampanya sa Castro upang i-boycott ang Coors Beer sa Teamsters Union ang nagbigay ng balanse sa laban. Nakita nito ang limang iba pang nakikipagkumpitensyang tatak sa wakas ay gumuho at nag-sign up upang suportahan ang mga karapatan sa trabaho at bakla.

Ang mga tatak ay kailangang hindi lamang maging mas matalino sa kanilang advertising ngayon. Kailangan nilang pangalagaan ang kanilang mga tauhan ng LGBTQ – at isulong ang komunidad kapag hinamon ang ating mga karapatan.

Ito ang dahilan kung bakit napakaraming brand ang wastong sumusuporta sa lahat ng uri ng LGBTQ na organisasyon. Kunin si Puma na noong nakaraang taon ay sumuporta sa Trevor Project, isang organisasyong nagliligtas sa buhay ng US sa pagpigil sa pagpapakamatay na nagtataguyod para sa kabataang LGBTQ.

Isa itong halimbawa ng pakikipagtulungan sa mga LGBTQ charity kung saan ang porsyento ng mga kita ng 'rainbow product' ay napupunta sa organisasyon.

Gayunpaman, ang mga pinakamahusay na ipinagdiriwang sa loob ng komunidad, ay ang mga kasama rin ng malalaking secured na donasyon. At mas mabuti pa? Sa buong taon na suporta para sa kanilang trabaho, may mentoring, media at pro-bono na gawain.

Paano makikipag-usap ang mga brand sa lahat ng komunidad ng LGBTQIA+?

"Ang pagiging tunay ang susi. Ang komunidad ng LGBTQIA+ ay hindi isang homogenous na grupo. Mayroong maraming iba't ibang mga demograpiko na nasa ilalim ng payong, "sabi ni Richard Jones, co-founder ng Gray Jones Media.

“Ang pinakamalaking pagkakamali ng mga brand ay sinusubukang mag-advertise sa LGBTQIA+ community sa kabuuan gamit ang isang campaign, kadalasan sa loob ng pride month. Ang pagiging LGBTQIA+ ay 24/7 365. Ang mga tatak na nagtatagumpay ay ang mga may planong i-target ang mga elemento ng komunidad sa buong taon.”

At ang pinakamahusay na paraan upang makamit ito? Kailangan lang nating tumingin sa pagtaas ng mga palabas sa drag culture media upang makuha ang sagot.

Ang pagkuha ng mga LGBTQ na tao para sumali sa team, ay ang tanging paraan para tunay na maunawaan at kumatawan sa komunidad sa paggawa ng media.

"Upang makagawa ng isang bagay nang totoo, kailangan mong makipag-ugnayan sa mga taong may ganoong karanasan. Ang pagkakaroon ng mga tao sa iyong koponan na kumakatawan sa komunidad na iyon at nabubuhay sa karanasang iyon ay mahalaga. Ang isang magkakaibang kumpanya ay magbubunga ng magkakaibang gawain."

O sa katunayan, maging inspirasyon ng mga ad na hindi lamang ginawa ng LGBTQ community, kundi ng mga ito. Isang inspiradong advert ng Gay Times kasama si Reebok noong nakaraang taon ang nakakita ng mag na dumaan sa camera sa isang grupo ng mga trans at nonbinary skater sa Scotland para kunan ang advert.

Habang ang pagtaas ng advertising sa social media, itinuro sa amin ng mga podcast at YouTube - pinakamahusay na gumagana ang angkop na lugar - at totoo rin ito kapag nakikipag-usap sa komunidad ng LGBTQ.

Ang Gray Jones Media ay nagpapatakbo ng maraming mga site para sa mga angkop na lugar sa loob ng komunidad – mula sa 'gaymers' hanggang sa 'bears'. At dumarami ang madla nito para dito.

Nagigising ang mga tao sa napakalaking panggigipit sa mga mamamahayag at editor, na ginagantimpalaan para sa pagpapakain ng mga gutom at naghahati-hati na mga algorithm sa social media - lahat ay maghahatid ng mga ad upang ulitin ang cycle.

Ang komunidad ng LGBTQ ay naghahanap ng nilalaman at mga ad upang maihatid ang mga pangangailangan ng komunidad – hindi lamang mga pag-click.

Sumasang-ayon? Mag-sign up para sa aking libreng newsletter na lumalaktaw sa mga algorithm na nagpi-filter ng mga kwentong LGBTQ. QueerAF nagpapaliwanag at nag-aaral sa mundo ng LGBTQ habang nagbabayad ng mga hindi kilalang queer na creative para isulat ito.

KARAGDAGANG MULA SA MGA BABAESinabi sa Akin ng Isang Editor na 'Ihinto ang Paglalahad ng Mga Kwentong Bakla' – Ito Ang Ginawa KoBy Jamie Wareham