Bakit Dapat Ibalik ng Mga Corporate Sponsor ng FIFA ang Mga Reporma sa Karapatan Pagkatapos ng World Cup

Ang 2022 World Cup final sa Qatar ay isa para sa mga libro ng kasaysayan, kung saan itinaas ni Lionel Messi ang gold tournament trophy para sa Argentina at ang mga tagahanga sa buong mundo ay pinasaya ang mga tagumpay ng kanilang mga paboritong pambansang koponan.

Ngunit sa harap ng karapatang pantao, ang FIFA World Cup sa Qatar ay hindi malilimutan para sa lahat ng maling dahilan: Ang kakulangan ng mga proteksyon para sa kababaihan, mamamahayag at Mga taong LGBTQ, at ang pagkamatay ng libu-libong migranteng manggagawa na naghahatid ng $220 bilyon sa imprastraktura at istadyum ng torneo sa loob ng 12 taon.

Ang 14 na corporate sponsors ng Fédération Internationale de Football Association (FIFA), ang pandaigdigang namumunong katawan ng soccer, magkasama magbayad ng bilyun-bilyong dolyar upang maabot ang mga mamimili sa loob ng maraming taon na ikot. Inaasahan ng mga kumpanya ang isang hindi nababalot na halo—hindi mga banta sa kanilang brand image—mula sa sport na kilala bilang "magandang laro." Ngunit sa buong tournament ng Qatar, ang corporate ng FIFA mga kasosyo ay napipinsala sa pamamagitan ng pakikisama sa mga pang-aabuso laban sa mga migranteng manggagawa at mga paglabag sa karapatang pantao kabilang ang laban Mga karapatan ng LGBTQ.

Sa kanyang pagsasara ng press conference, presidente ng FIFA Ang sabi ni Gianni Infantino ito ang "pinakamagandang World Cup kailanman." Ngunit isang huling minutong pagbabawal sa beer sa mga stadium, ang mga tawag para sa boycotts, LGBTQ rights armband censorship, protesta ng manlalaro, at isang hindi pa nagagawa dalawang migranteng manggagawa ang namatay sa mismong paligsahan ay naglagay ng mabangis na kumot sa karamihan ng tradisyonal na kaguluhan sa World Cup.

Sa tabi ng soccer, ang spotlight ay sa pagnanakaw ng sahod, walang bayad pagkamatay ng mga migranteng manggagawang mababa ang sahod, at ang kodigo penal ng Qatar, na nagsasakriminal sa pakikipagtalik sa labas ng kasalan at parehong kasarian relasyon. Sa pagbubukas ng World Cup, isang opisyal ng Qatari inilarawan homosexuality bilang "pinsala sa isip" at pagiging bakla bilang "haram," Arabic para sa "ipinagbabawal." Pagkatapos Ipinagbawal ang FIFA "OneLove" LGBTQ solidarity armbands para sa mga manlalaro. Ang House of Commons pinagtibay ang isang mosyon kinondena ang bantang parusa ng FIFA para sa mga manlalaro.

Late-night television host na si Stephen Colbert tinatawag Qatar's World Cup “Hindi lang anti-gay, kundi anti-fun.”

Habang papasok ang FIFA bilyun-bilyong kita mula sa mga sponsor at broadcaster sa pinakapinapanood na sports event sa mundo, maraming pamilyang migrant worker magsumikap para pakainin ang kanilang mga anak o bayaran ang mga pagdurog na pautang na kinuha ng kanilang mga mahal sa buhay para magbayad ng mga iligal na bayad sa pangangalap ng trabaho sa World Cup.

Kinailangan ng FIFA na ilipat ang paligsahan mula tag-araw patungo sa taglamig dahil sa sukdulan init sa Qatar. Ngunit nabigo ang mga awtoridad ng Qatar na protektahan ang mga migranteng manggagawa na nagtatayo ng imprastraktura ng tournament mula sa parehong nakamamatay na kondisyon sa pagtatrabaho. Kahit na sa wakas ay gumawa ang Qatar ng mga mahahalagang reporma para sa mga proteksyon ng migranteng manggagawa, sila ay alinman hindi naipatupad ng maayos or late na dumating.

Bilang tugon, ang higanteng sportswear na si Hummel itinago ang corporate logo nito at gumawa ng all-black "kulay ng pagluluksa" na uniporme para sa koponan ng World Cup ng Denmark. Sumulat ang kumpanya sa Instagram: "Hindi namin nais na makita sa panahon ng isang paligsahan na nagbuwis ng libu-libong buhay." Mga tagahanga ng soccer ng Aleman na tinatawag na kanilang koponan na i-boycott, at laktawan ang "isang marangyang pagdiriwang ng football sa libingan ng libu-libong migranteng manggagawa." Sa France, na ang pambansang koponan ay nanalo sa 2018 World Cup, pahayagang Le Quotidien anunsyado ibo-boycott nito ang coverage ng tournament. Ang Australia men's national football team ay naglabas ng isang video nagpoprotesta sa mga pang-aabuso sa Qatar: "Ang mga migranteng manggagawang ito na nagdusa ay hindi lamang bilang."

Bago ang Beijing 2022 Winter Olympics sa Pebrero, ang mga sponsor ng Olympic kasama ang Coca-ColaKO
at si Visa ay ilagay sa US congressional hot seat upang sagutin ang "kung paano nila magagamit ang kanilang impluwensya upang igiit ang mga konkretong pagpapabuti ng mga karapatang pantao" sa China at "kung paano nila pamamahalaan ang materyal at reputasyon na mga panganib na maiugnay sa isang Olympic Games."

Habang isinasaalang-alang ng FIFA ang green-lighting sa hinaharap na mga bid sa World Cup mula sa mga magiging host Saudi Arabia at Tsina, maaaring asahan ng mga sponsor ng FIFA ang parehong pagtrato.

Hindi ginamit ng mga corporate partners ng FIFA ang kanilang financial leverage noong 2010 para igiit ang human rights due diligence nang igawad ng FIFA ang tournament sa Qatar. Habang lumalago ang mga panganib sa brand bago ang Qatar World Cup, kabilang ang mga sponsor AB InBev/Budweiser, Adidas, Coca-Cola, Visa at McDonald ni sinuportahan ang tumawag sa FIFA upang mag-set up ng remedy fund para mabayaran ang mga migranteng manggagawa at kanilang mga pamilya para sa mga pang-aabuso sa sahod, pinsala, at pagkamatay. Sa ilalim pressure mula sa Qatar, ang pondong iyon para mabayaran ang mga manggagawa para sa mga pinsala at pagkamatay ay hindi naitatag.

Bilang karagdagan sa paggigiit sa isang pondo para sa lunas para sa mga pinsala at pinsala sa mga manggagawa, dapat na ngayong gamitin ng mga sponsor ng FIFA ang kanilang pagkakalantad, kahihiyan at mga sirang kontrata mula sa kaganapan sa Qatar upang hilingin na sa wakas ay tuparin ng FIFA ang pangako nito na dapat protektahan ng mga host government ang mga manggagawa, karapatan ng LGBTQ, kababaihan at kalayaan sa pamamahayag.

Inaasahan lamang ng mga sponsor ng FIFA ang mga positibong larawan para sa kanilang mga tatak sa pamamagitan ng pag-uugnay sa kagalakan, patas na kompetisyon, at tagumpay ng tao sa mga larangan ng paglalaro ng World Cup.

Sa halip, ang legacy ng World Cup na ito para sa kanila ay nakasulat na: pagdating sa brand safety sa sport, ang mga karapatang pantao ay hindi mapag-usapan.