Bakit Ang Cryptic Campaign ng Marvel Para sa 'Doctor Strange 2' ay Kumakatawan sa Isang Kinalkula na Panganib

Si Fandango ang nag-uulat niyan Doctor Strange sa Multiverse of Madness ay nakapagbenta ng higit pang mga tiket sa unang 24 na oras nito kaysa sa anumang pelikula ngayong taon, kabilang ang Ang Batman. Siyempre, wala pang maraming "napakalaki" na mga pelikula hanggang sa taong ito, kaya kung ang sequel ng MCU ay hindi man lang pumangalawa para sa taon (at pangatlo mula noong Ang Batman at Spider-Man: No Way Home), may dahilan para mag-alala. Bagama't ang pre-release na mga istatistika ng benta ng tiket ay hindi isa-sa-isang tagapagpahiwatig ng pagbubukas ng record na pagbubukas ng box office sa katapusan ng linggo (ako ay may sapat na gulang upang matandaan kung kailan Solo: Isang Star Wars Story nakabenta ng mas maraming tiket sa unang araw kaysa Black Panther), mas gusto ng mga studio na ang kanilang malalaking tentpole ay nagbebenta ng "mas" ticket" sa unang araw kumpara sa "mas kaunting" ticket.

Nagpunta ako sa detalye noong Martes tungkol sa potensyal na "hindi patas" na mga inaasahan sa mga tuntunin ng Doctor Strange sa Multiverse of Madness muling iginiit ang pre-Covid paniwala na ang Disney at Disney's Marvel movies ay aangat sa karamihan ng kanilang theatrical competition. Sa madaling salita, kailan Venom: Hayaan ang Maging Carnage ay outgrossing Shang-Chi, Dune ay mahalagang tinali sa Eternals at Black balo malapit nang madaanan Wala sa mapa, well, sa isang punto ay kakailanganing paalalahanan ng Disney ang mga tao na namumuno pa rin sa bundok maliban kung siyempre hindi na nila ginagawa. Pagkatapos ng lahat, Ang Si Batman ay kikita ng higit sa buong mundo kaysa Eternals at Black balo pinagsama, ngunit lumihis ako. Ano ang kawili-wili tungkol sa marketing ay na ito ay naging, well, medyo minimalist.

Iyon ay hindi upang sabihin ang dalawang teaser (ang isa na inilabas sa dulo ng Spider-Man: No Way Home at ang trailer ng Super Bowl) ay hindi napuno ng over-the-top na fantastical na koleksyon ng imahe at mabangis na pontification tungkol sa mga stake na nagbabago sa mundo. Ang parehong trailer ay mahusay na gumaganap sa isang IMAX theater. Gayunpaman, kasama ang isang minutong patalastas na "Dream, Dream, Dream" na ibinaba ni Marvel noong Miyerkules, ang kampanya ay medyo misteryoso tungkol sa mga simpleng bagay tulad ng "Ano ang ginawa ni Doctor Strange para guluhin ang multiverse?" o “Ano ang mangyayari kung hindi ginawang tama ang timeline?” Ano ba, mayroon bang aktwal na kontrabida na lampas sa diabolical manifestations ng Stephen Strange ni Benedict Cumberbatch at Maximoff ni Elizabeth Olsen? Ang Baron Mordo ba ni Chiwetel Ejiofor ay isang masamang tao o isang tagapagtanggol ng oras na sapat na sa kalokohan ni Strange?

Maaari tayong magdebate kung hanggang saan ang mga tanong na ito ay "mga spoiler," ngunit ito ay isa pang halimbawa ng kung paano ang isang online na pagkahumaling sa mga spoiler ay napunta mula sa "huwag ibigay ang wakas" sa "anumang impormasyon tungkol sa anumang bagay, kahit na inihayag mula sa unang limang minuto. o isang credit cookie na 104% na walang kaugnayan sa pelikula, ay isang spoiler na may parusang kamatayan.” Ang mayroon kami dito ay isang kampanya na ibinebenta ang sumunod na pangyayari sa mga balikat ng "Hey, ito ay isang solong Doctor Strange na pelikula!" Doctor Strange ay isang solidong hit ($677 milyon noong 2016) ngunit hindi gaanong pandamdam, at ang kanyang mga pagpapakita mula noon ay mula sa mga cameo (Thor: Ragnarok), pagsuporta sa mga tungkulin (Spider-Man: No Way Home) at co-starring gig (Avengers: Infinity War) ay may isang tiyak na "dagdag na halaga" na kalikasan.

Kaya, pagkatapos ng mahigit anim na taon ng paglalaro ng dagdag na halaga, kung saan bahagi ng kasiyahan ang makitang nakikipag-ugnayan ang Sorcerer Not-So-Supreme sa kanyang kapwa Avengers, ang kampanya para sa Multiverse ng kabaliwan ay nagbabangko sa isang tumaas na apela ng Strange sa esensya sa pamamagitan ng kanyang sarili at nakikipag-ugnayan lamang kay Scarlett Witch at ang bagong-sa-MCU na American Chavez (Xochitl Gomez). Maaaring tumpak iyon sa mga tuntunin ng horror/fantasy sequel ni Sam Raimi, at kung hanggang saan Doctor Strange 2 ay isa na ngayong "kailangang makita" na kabanata ng mitolohiya at ang isang dapat na matagumpay na MCU flick ay bahagyang isang bagay ng pangyayari, kabilang si James Gunn na sinibak at muling natanggap sa trabaho para sa Mga Tagapag-alaga ng Vol Vol. 3 (ang pelikulang iyon ay dapat na ang Phase Four kick-off flick) at ang pandemya na nagpabaligtad sa buong industriya ng teatro.

Maaaring itinatago ng Disney ang isang delubyo ng Easter Egg, cameo at kaugnay na fan service para makapag-juice post-debut word-of-mouth. Bukod dito, hindi ito kinakailangan Doctor Strange sa Multiverse of Madness pinakamataas na $1 bilyon (o kahit $875 milyon nang walang China, natch) basta't nakakatanggap ito ng magagandang review, nakakakuha ng solid buzz at kumikita. Hindi rin sa bagay na iyon ay dapat itong pumasa Mundo ng Jurassic: Dominion (Bumagsak na kaharian nakakuha ng $1.308 bilyon noong 2018) o Mga Minions: Ang Paglabas ng Gru (Kasuklam-suklam sa Akin 3 ay ang tanging $1 bilyon-plus grosser ng tag-init 2017). Ngunit kung gusto pa rin ng Disney na makipagtalo, kung para lamang sa MCU, na ito ay isang puwersa ng teatro na dapat isaalang-alang, ang pelikula ay kailangang maghatid ng higit pa sa "sa isang lugar sa pagitan ng Venom 2 at F9. "

Ang pagtaya laban sa isang MCU summer kick-off na pelikula ay parang pagtaya kay Rocky Balboa para talunin ang Apollo Creed (sa unang pagkakataon), kaya Doctor Strange sa Multiverse of Madness malamang na tataas sa ilang pagkakaiba-iba ng infinity at higit pa salamat sa tatak ng MCU, ang katayuan ng pelikulang kaganapan nito, ang Walang Way Home halo (kapwa sa mga tuntunin ng Doctor Strange at Sam Raimi) at ang pangkalahatang kakulangan ng kumpetisyon sa unang bahagi ng tag-init. At sa ngayon, kung ang Fandango pre-sales ay anumang indikasyon, ito ay isang magandang simula. Ang tanging tanong ay kung gaano kalaki ang pakikitungo na ang Doctor Strange ay muling makakakuha ng isa pang solong pelikula 6.5 taon pagkatapos ng una at kasunod ng napakaraming idinagdag na halaga na sumusuporta sa mga turn? Tanungin mo ako muli sa unang bahagi ng Mayo.