Bakit dapat bumili ng Peloton — Quartz ang Nike, Apple, Amazon, o SoulCycle

Hindi na riding high ang Peloton. Ang stock ng fitness company ay bumagsak matapos lumabas ang balita noong nakaraang linggo na pansamantalang ihihinto nito ang produksyon dahil lumambot ang demand para sa mga nakatigil nitong bisikleta. Ang mga pagbabahagi ng Peloton ay nagsara sa itaas lamang ng $27 noong Biyernes, malayo sa mataas na $163 noong Disyembre 2020.

Ang salarin? Ang pagpapagaan ng mga paghihigpit sa covid-19 ay nag-udyok ng bahagyang pagbabalik sa mga personal na klase sa fitness, na nagpipilit sa isang beses na pandemyang sinta na hanapin si McKinsey upang tumulong sa muling pagsasaayos.

Gayunpaman, sa isang mayaman at mala-kulto na fan base-ang kumpanya ay nagbilang ng 2.49 milyong mga tagasuskribi sa katapusan ng Disyembre-Peloton ay maaaring gumawa ng isang mahalagang acquisition. Hindi banggitin, ang gumagawa ng ehersisyo-bike ay hindi kailanman naging mas mura kaysa sa ngayon. Tinatalakay namin ang ilan sa mga malamang na manliligaw para sa brand.

mansanas

Ang Apple ang pinaka-nakalutang na pangalan, hindi bababa sa dahil nakikita ni Tim Cook ang kalusugan at kagalingan bilang pinakamalaking legacy ng kanyang kumpanya.

Ang Apple ay nag-explore ng mga paraan upang makapasok sa digital health space, kasama ang paglulunsad ng Fitness+, isang serbisyo sa subscription na sumusubaybay sa aktibidad ng pag-eehersisyo sa pamamagitan ng Apple Watch. Bagama't ang lakas ng Apple ay nasa ecosystem nito, hanggang ngayon ay liwanag ng hardware—sa kahulugang iyon, ang Peloton bike ay maaaring maging mahalagang karagdagan. Ang $2.7 trilyon na tech behemoth ay madaling maibulsa ang Peloton, na ngayon ay may market cap na $12 bilyon, sa isang all-cash deal.

"Ang pinakamahalaga, ang pagbili ng Peloton ay magbibigay sa Apple ng isa pang paraan upang makaakit ng mas maraming atensyon ng mga mamimili at makakolekta ng higit pang data sa araw-araw... Ang pagbabayad ng $12 bilyon upang makuha at kontrolin ang 30 hanggang 60 minuto sa isang araw na ang mga tao ay nag-eehersisyo ay tila isang matalinong desisyon sa pananalapi," itinuro ni Neil Patel para sa The Motley Fool.

Nike

Investor at NYU professor Scott Galloway ay naging hinuhulaan ang isang benta ng Peloton mula noong hindi bababa sa 2020. Bagama't sa una ay tumataya siya sa Apple, sa tingin niya ngayon ay ang Nike ang pinaka-natural na mamimili dahil sa kasalukuyang mas natutunaw na laki ng Peloton.

"Hindi na ito bet-the-ranch acquisition para sa isang firm na tulad ng Nike," paliwanag ni Galloway sa taunang hula ng kanyang newsletter. "Ang hindi kapani-paniwalang pagbagsak ng market capitalization ng Peloton ay ginagawa itong mas kaakit-akit na target."

Naniniwala siyang hindi tatapusin ng Peloton ang taon bilang isang malayang kumpanya.

Birago

Makuha kaya ni Jeff Bezos ang fitness player? Ang sabi ni Anthony Vennare, ang tagapagtatag ng Fitt Insider, isang site na sumusubaybay sa sektor ng kalusugan at kagalingan, ay oo.

"Ang Amazon ay namumuhunan sa nilalaman, at ang Peloton ay isang kumpanya ng nilalaman. Habang tinutulak ng Amazon si Alexa at boses, ang kagamitan ni Peloton ay magiging isa pang screen/device sa bahay, "sinulat ni Vennare sa isang post.

Maaaring mapalakas ng base ng Peloton ang mga benta ng Amazon ng activewear at nutritional supplement, gayundin sa Whole Foods, dagdag ni Vennare. Halimbawa, maaaring magbigay ang grocery store ng mga reward sa mga Rider ng Peloton para sa pagkumpleto ng mga fitness class.

Panahon kapag ang araw at gabi ay magsinghaba

Isang klasikong halimbawa ng isang legacy na negosyo na nakakakuha ng digitally savvy upstart, ang Equinox buying Peloton ay maaaring patunayan na isang lohikal na pagkuha. Ang kasalukuyang negosyo ng Equinox—na kinabibilangan ng mga gym, hotel, iba't ibang boutique workout, at SoulCycle—ay lubos na nakalantad sa mga pabagu-bago ng covid-19 lockdown at walang fitness brand ang maaaring balewalain ang halaga ng isang alok sa bahay.

Simula noong nakaraang taon, ang Equinox ay nakipagsapalaran sa mga tubig na iyon gamit ang sarili nitong kakumpitensyang fitness bike, ang SoulCycle At-Home. Tulad ng Peloton, itinayo ng SoulCycle ang negosyo nito sa mga charismatic instructor, bagama't kamakailan ay nawala ang ilan sa ningning nito. Ang pamumuhunan sa Peloton ay maaaring makatulong sa Equinox na manatiling nangingibabaw na puwersa sa hinaharap ng fitness.