Bakit Ang Ontario ang Susunod na Highly Coveted Market ng Pagtaya sa Sports

Ang Nevada ay ang unang hari ng industriya ng pagtaya sa sports, higit sa lahat dahil ito ang tanging estado sa buong lupain na pinahintulutan ito. Pagkatapos, ang pagnanais na magsuot ng korona ay dumating sa New Jersey, at noong 2018 kasunod ng pagpapawalang-bisa ng Professional and Amateur Sports Protection Act (PASPA), ang Garden State ay mabilis na bumangon at iginiit ang sarili sa trono. Ang Atlantic City ay hindi na pangalawang fiddle sa Las Vegas.

Sa kasamaang palad, ang paghahari ay hindi nagtagal dahil ang kanilang kuya sa hilaga ay dumating kamakailan. Matapos ilunsad ang pagtaya sa palakasan noong Enero 8, pinipiga ng New York ang dalawang nauna nito. Ang Empire State total higit sa $1.6 bilyon sa loob ng wala pang apat na linggo—ang paparating na Super Bowl at March Madness ay tiyak na hindi rin nasaktan—na mas pinaliit ang single-month record ng New Jersey na $1.3 bilyon na itinakda noong Oktubre 2021.

Tulad ng Nets na umaalis sa East Rutherford patungong Brooklyn, ang titulo ng US Sports Betting King ay naglakbay sa George Washington Bridge (o Lincoln Tunnel depende sa trapiko) at sa New York.

Habang parami nang parami ang mga estado na patuloy na kinokontrol ang pagtaya sa sports—sa kasalukuyan legal sa 30 estado kasama ang Washington, DC—walang ibang behemoth ang lumalabas na nagbabanta sa New York. Ngunit sa Abril 4, sa tamang oras para sa NCAA men's basketball national championship sa gabing iyon at ang The Masters ay magsisimula sa Huwebes, ang pinakamataong lalawigan ng Canada ay magbubukas ng kanyang regulated sports betting/iGaming market.

"Ang Ontario ay parang 40% ng populasyon ng bansa," sabi ni Aubrey Levy, senior vice-president ng marketing at content at pinuno ng esports sa theScore. "Walang tanong, ang Ontario ang malaking premyo sa ngayon."

Noong Marso 28, mayroong 14 na operator, kasama ang theScore, na nagcha-champion sa bit na may mga lisensyang nasa kamay na naghihintay na mag-sprint mula sa panimulang gate.

Sa populasyon na 14.2 milyon, ang Ontario ang magiging ikalimang pinakamataong estado ng US sa likod ng California, Texas, Florida at New York. Ang Pennsylvania, ang kasalukuyang No. 5 na ipinagmamalaki ang humigit-kumulang 13 milyong residente, ay nakaipon ng higit sa $500 milyon sa legal na kita sa paglalaro noong 2021; Ang Ontario ay inaasahan upang makabuo ng humigit-kumulang $800 milyon sa taong ito.

Deloitte Canada mga pagtatantya ang legalisasyon ng single-event sports betting sa Canada ay maaaring lumaki hanggang malapit sa CA$28 bilyon sa loob ng limang taon. Dahil sa laki ng populasyon at potensyal nito sa merkado, ang Ontario ay inaasahang magiging pangalawa sa likod ng New York sa mga tuntunin ng kita sa pagtaya sa sports, ngunit bago magsimulang maglaway ang mga libro sa sports sa bilyun-bilyong dolyar ng Canada para makuha, kailangan nilang gawin ang kanilang takdang-aralin upang maaprubahan na magtrabaho kasama ng Alcohol and Gaming Commission ng Ontario, ang regulatory body ng pamahalaang panlalawigan para sa pagsusugal.

Sinabi ng Ontario na hindi nito nais na maging isa pang pitstop sa bagong North American gold rush, ayon kay Levy, na nagsasabi sa mga operator na hindi nito papayagan ang walang katapusang barrage ng in-your-face promotion-led marketing campaigns at creative. Para sa theScore, iyon ay isang magandang bagay, lalo na sa kanilang sariling likod-bahay; ang punong-tanggapan ng kumpanya ay nasa Toronto. Inilunsad noong 1994 bilang isang digital sports media company na tinatawag na Sportscope at kalaunan ay binago bilang theScore, ang kumpanya ay binili ng Penn National Gaming sa halagang $2 bilyon noong Agosto 2021.

Sa humigit-kumulang 4 na milyon araw-araw na aktibong gumagamit ng app at higit sa 1.4 milyon sa Ontario, sinabi ni Levy na angScore at ang mobile sports book nito, ang Score Bet, ay aasa sa estratehikong diskarte nito kabilang ang malikhaing pinangungunahan ng mensahe, isang integrasyon sa pagitan ng media at pagtaya, at in-house na teknolohiya kaysa sa mga kampanyang pinangunahan ng promosyon na nangibabaw sa merkado ng Amerika. Ito ay isang pangunahing dahilan kung bakit ang TheScore, na tumatakbo sa apat na estado ng US (Colorado, Indiana, Iowa, New Jersey), ay hindi naghanda para sa American arms race laban sa mga pangunahing manlalaro tulad ng FanDuel, DraftKings, BetMGM, Caesars, PointsBet. Ang isa pang dahilan ay dahil ang Barstool Sportsbook, na nagpapatakbo sa 12 estado, ay nasa ilalim din ng Penn payong hanggang Enero 2020.

"Ito ay isang pag-aari at isang kalamangan, ngunit tiyak na hindi isang bagay na aming pinababayaan," sabi ni Levy. "Walang inaasahan na dahil lang sa minahal mo kami noon ay mamahalin mo na kami ngayon."

Hindi lamang komersyal ang Ontario para sa mga operator na ito, ngunit hindi nila kailangang i-angkla sa isang casino, karerahan o retail footprint upang makapag-apply. Kasama ang igaming at icasino kasama ang pagtaya sa sports ay mas nakakaakit din ang probinsya.

Sa 14 na operator, kabilang angScore, DraftKings, FanDuel, BetMGM at Caesars na nakatutok na sa hilaga ng hangganan, inaasahan ng ilang eksperto na ang listahan ay lalago ng hanggang 30 operator sa Ontario. Para sa paghahambing, apat na operator ang ganap na lisensyado bago ang paglabas ng partido ng New York upang simulan ang bagong taon.

Bagama't naging maingay at maingay ang paunang sports betting blitz sa US, inaasahan ni Levy ang isang mas madiskarteng diskarte sa Ontario para sa mga operator na nagsusumikap para sa supremacy sa Great White North.

"Ito ay isang ganap na naiibang senaryo para sa paglulunsad namin sa Ontario," sabi niya. “Doon kami naka-headquarter, doon kami naka-set up. Mayroon kaming malaking user base sa buong North America ngunit ito ay walang kapantay sa Canada. Ang aming tatak ay may ibig sabihin lamang doon. Mayroong uri ng isang kultural na nag-uugnay na tissue na mayroon tayo sa merkado na iyon na wala lang sa US

"Ngayon na tayo ay nasa bangin nito, ang kapana-panabik ay walang alinlangan at marahil ay isang maliit na termino para sa kung ano ang nararamdaman natin tungkol sa paglulunsad sa Ontario."