Bakit Gumawa ang Printemps ng Sariling Metaverse Online At Nakipagtulungan Sa DRESSX Digital Fashion In-Store

Hindi kuntento sa pag-attach ng sarili sa isang umiiral na Metaverse, ang luxury French department store na Printemps ay bumuo ng sarili nitong mini na bersyon, na nag-evolve sa e-commerce na platform nito upang isama ang isang Web 3.0 virtual store experience.

Ang nakaka-engganyong 3D space na makikita sa isang enchanted garden sa ilalim ng digital reimagining ng sikat na dome ng Printemps Haussmann ay napupuno ng isang mabibiling pag-edit ng mga bestseller at eksklusibo mula sa mga partner na brand na Balenciaga at Gucci hanggang sa By Far and Ganni.

Ang mga customer na bibili ng produkto mula sa virtual na tindahan ay sasabak sa isang draw upang manalo ng isa sa 30 NFT digital artworks na ginawa sa pakikipagtulungan ng artist na si Romain Froquet at ginawa sa pamamagitan ng Arianee* blockchain platform. Ang mga gawa ni Froquet ay ipinakita sa Printemps physical Haussmann flagship.

Nakipagsosyo rin ang Printemps sa nangungunang digital fashion retailer na DRESSX sa isang pisikal na pop-up na bumabati sa mga customer sa pangunahing pasukan ng Haussmann flagship nito.

Maaaring maranasan ng mga bisita ang AR technology ng DRESSX at subukan ang mga digital outfit sa pamamagitan ng isang full length virtual mirror. Nasa kamay ang mga consultant upang mapadali ang proseso ng pagbili ng mga naisusuot at filter ng photofit. Gumawa rin ang DRESSX ng limang hitsura na eksklusibo sa Printemps sa makulay na berde ng bagong visual na pagkakakilanlan ng tindahan.

Ang DRESSX ay kilala sa mga pakikipagsosyo nito sa mga luxury fashion brand, pinakabago Metaverse Fashion Week kalahok, Mundo ng Dundas. Ang mga digital na bersyon ng pisikal na hitsura ng Dundas ay nilikha para sa pagganap ni Mary J. Blige sa Superbowl at para sa KANYA sa Grammy Awards ay magagamit upang bilhin bilang mga NFT na nasusuot.

Lahat ito ay bumubuo ng isang malaking bahagi ng Printemps' 2022 reinvention na sumasaklaw sa isang bagong visual na pagkakakilanlan, mga bagong espasyo, mga serbisyo at mga konsepto - binibigyang-diin ang DNA nito sa pagbabago at karanasan sa pamimili.

Para sa rekord, ang unang modernong elevator sa isang department store ay inihayag sa Printemps noong 1874 habang ang Haussmann flagship ang unang pampublikong lugar sa Paris na may electric lighting noong 1883.

Sa panahon ng isang eksklusibong panayam, tinalakay ni Printemps Chief Merchandising Officer Karen Vernet at Digital Marketing Director Morgane Lopes ang bagong phygital na diskarte ng luxury department store sa mga karanasan sa Web 3.0 activation, NFTs at ang kanilang potensyal na aplikasyon para sa mga customer loyalty program kasama ang phygital partnership nito sa DRESSX.

Bakit mo piniling lumikha ng isang virtual na tindahan sa loob Printemps.com bilang laban sa pakikipagsosyo sa isang umiiral na Metaverse?

Morgane Lopes: Ang aming layunin ay subukan at matuto. Ang aming audience ay hindi ang karaniwang makikita mo sa Web 3.0 kaya gusto namin para maging accessible ito pamilyar ka man sa Metaverse o hindi.

Ano ang inaasahan mong makamit?

Lopes: Upang magkaroon ng mga kliyente na isipin kami bilang isang go-to kapag gusto nilang makaranas ng mga bagong bagay, ma-smerize at magkaroon ng mga tula sa paligid nila. Nais naming maunawaan kung interesado ang aming mga kliyente sa ganitong uri ng pag-activate at mangalap ng mga natutunan upang mabuo ang aming diskarte sa Web 3.0.

Ang unang pag-activate na ito sa virtual na tindahan ay tumatakbo sa loob ng anim na linggo. Paano ito mag-evolve?

Lopes: Interesado ang iba pang brand na makipagsosyo sa amin sa mga co-branded virtual space kaya pinag-iisipan namin kung paano namin maipagpapatuloy ang kwento. Maaari rin kaming makipagtulungan sa isang bagong artist — marahil isang musikero.

Plano mo bang isama pa ang teknolohiyang nakabatay sa NFT o blockchain sa iyong alok?

Lopes: Talagang isinasaalang-alang namin ang mga NFT bilang isang paraan upang mapahusay ang aming programa sa katapatan ng customer upang mag-alok ng parehong mga serbisyo at isa sa mga kakaibang karanasan.

Nakipagsosyo ka kay Arianee para i-mint ang mga NFT. Ano ang nag-udyok sa pagpili at paano maaaring gumana ang relasyon?

Lopes: Nais naming ipakita sa aming mga kliyente na ang Web 3.0 ay hindi nakakatakot. Iyon ang lohika. Nag-aalok ang Arianee ng napakadaling paraan upang mag-download ng digital wallet at mga NFT sa iyong telepono. Mayroon itong sariling Ethereum based na pera ngunit nakabuo ng wallet na maaari mong isaksak sa anumang cryptocurrency at ikonekta ito sa Coinbase o Metamask.

Nagpaplano ka bang tanggapin ang cryptocurrency sa iyong sarili?

Lopes: Pinag-iisipan namin ito. Kailangan nating pag-aralan ang epekto sa negosyo dahil sa pagkasumpungin nito at tingnan kung paano natin ito maisasama sa ating pangkalahatang diskarte.

Bakit mo piniling makipagsosyo sa DressX?

Karen Vernet: Ang DressX ay ang pinaka-advanced na platform sa digital fashion arena. Ito ay napaka-creative at gumagana na sa mga luxury brand tulad ng Balenciaga kaya't kinikilala na ng iba pa nating mga partner sa luxury world. Ang Balenciaga ay isang sanggunian para sa amin dahil ito rin ang pinaka-advanced na tatak sa virtual na mundo.

Ano ang nag-udyok sa iyo na bigyan ang DressX ng pisikal na presensya sa tindahan?

Vernet: Mahalagang paunlarin natin ang ating negosyo sa omni channel. Ang DressX pop-up ay nasa pangunahing pasukan ng tindahan na nakakakuha ng 40% ng aming footfall traffic.

Mayroon ka bang anumang mga pagdududa?

Vernet: Para sa DressX, hindi natural na nasa pisikal na mundo, tanging ang digital. Tinanong namin ang aming sarili kung mauunawaan ng aming mga kliyente, ngunit kabilang ito sa pagpoposisyon ng Printemps na maging mas maaga — upang magpaliwanag at magmungkahi ng mga bagong solusyon at kumuha ng diskarte na pang-edukasyon nang hindi mapagpanggap.

Malamang na isasama mo ang virtual na fashion sa iyong handog sa hinaharap?

Vernet: Maaari kaming mag-link sa DRESSX sa pamamagitan ng printemps.com sa hinaharap.

Ang pag-uusap na ito ay na-edit at nakalaan para sa kalinawan.

*Ang Arianee ay ang French Web 3.0 na kumpanya na ang iba't ibang armas ay kinabibilangan ng paggawa ng mga digital na pasaporte para sa mga luxury goods at pagbibigay ng mga solusyon sa mobile wallet sa pamamagitan ng open source nitong Arianee protocol. Nakipagsosyo ito sa The Richemont Group, ang Sandbox Metaverse at mga tatak tulad ng Breitling, Mugler at Audemars Piguet.