Bakit Problema ang About Face On Beer Sales ng Qatar sa World Cup

Ang mga opisyal na sponsor ng World Cup ay para sa maliwanag na mga dahilan ay medyo nag-iingat na punahin ang Qatar, ang host country noong 2022.

Ang desisyon ng mga opisyal ng Qatari, na inihayag noong Biyernes, sa ipagbawal ang pagbebenta ng alcoholic beer sa walong stadium na nagho-host ng mga laban kumakatawan sa huling minutong pagbabago at isang hindi patas na sampal sa tatak ng Budweiser ng AB InBev, na nagbayad ng $75 milyon upang maging isa sa 14 na opisyal na sponsor ng mga laro.

Ang pagbabawal sa pagbebenta ng alak sa mga laro (maliban sa mga corporate boxes) ay malamang na magpapabilis ng pagpuna sa FIFA, namumunong katawan ng soccer, at Qatar, na sa simula ay isang kontrobersyal na pagpipilian upang mag-host ng pinakamalaking kaganapan ng soccer.

Ang Budweiser ay mayroon lamang tumugon sa balita na may isang tinanggal na tweet na nagsasabing, "Well, ito ay awkward….", at isang pahayag na ang pagbabawal ay lampas sa kontrol nito. Budweiser magpapalit din ng kulay o mga tolda sa paligid ng mga stadium upang ipakita na magbebenta ito ng non-alcoholic Bud Zero beer. Maliwanag na nauunawaan ng kumpanya ang mga pangmatagalang pusta ng pamumuhunan nito sa sponsorship ng World Cup.

Maaaring payuhan ang gumagawa ng serbesa na hayaan ang iba na isulong ang mga kritisismo dahil sa laki ng pamumuhunan nito sa World Cup at sa mga pangmatagalang pusta ng pandaigdigang kampanya sa advertising nito.

Noong Setyembre, inilunsad ni Budweiser ito “The World is Yours to Take” campaign na naghahatid ng magandang mensahe na may mga eksena sa soccer field na nagtatampok ng Lionel Messi, Neymar, Jr. at Raheem Sterling sa 70 bansa na may musika sa mga ad ni Lil sanggol. Bilang karagdagan, Budweiser nagpakilos ng 100 influencer sa buong mundo kung sino ang kanilang ipinapadala sa World Cup upang ibahagi ang kanilang mga karanasan sa social media. Ang mensahe ng kampanya ay malamang na magkaroon ng malakas na pandaigdigang apela gaya ng paglitaw nito sa telebisyon at digital media sa buong mundo.

Yaong sa amin na nagtuturo sa mga internasyonal na klase ng negosyo ay nagsusumikap na bigyang-diin ang kahalagahan ng paggalang sa ibang mga kultura. Ang mga negosyong nabibiktima ng self-reference criterion — ang natural na hilig na makita ang mundo sa pamamagitan ng sarili nating mga karanasan at background — ay malamang na mabigo dahil hindi nila nauunawaan ang kultura ng ibang mga bansa. At siyempre, ang mga bansang may soberanya ay makakapili kung sino ang kanilang gagawin sa negosyo.

Ang paggawad ng mga laro sa Qatar, isang bansang mayaman sa langis na may 2.7 milyong katao sa Gitnang Silangan ay pinuna sa simula, sa gitna mga akusasyon na nasuhulan ang ilang opisyal ng FIFA sa proseso ng pagpili sa bansa bilang host nation para sa 2022.

Bilang karagdagan sa mga akusasyon ng panunuhol, mula sa oras ng pag-anunsyo ng pagpili sa Qatar noong 2010, ang mga alalahanin ay itinaas tungkol sa kung paano makakaapekto sa kaganapan ang ilan sa mga batas at paghihigpit ng bansa. Kasama sa mga alalahaning ito ang mga negatibong saloobin ng mayayamang Gulf nation sa mga isyu sa homosexuality/LGBTQ, kawalan ng proteksyon para sa kalayaan sa pamamahayag, mga karapatan ng kababaihan at mga dress code, at ang mga paghihigpit sa pagbebenta ng alak sa bansa.

Sa lahat ng mga account, ang mga opisyal ng FIFA ay nagsumikap na makipag-ayos sa gobyerno ng Qatar at nakatanggap ng mga katiyakan na ang mga dayuhang bisita sa mga laro ay papayagang bumili ng alak at damit gaya ng karaniwan nilang ginagawa. Kaya, ang pagbabago ng patakaran sa mga timbangan ng alkohol ay nagpapataas ng tanong kung ano ang iba pang mga paghihigpit na maaaring darating.

Ang posibilidad ng mas agresibong pagpuna ay tunay na totoo. Sa nakalipas na ilang taon nagkaroon ng malawakang pag-uulat ng pagmamaltrato at pagkamatay mula sa libu-libong migranteng manggagawa na nagtatrabaho sa Qatar bilang bahagi ng $200 bilyon nitong pamumuhunan sa imprastraktura na nauugnay sa pagho-host ng World Cup. Human Karapatan Panoorin ay naglabas ng isang pahayag na humihingi ng kabayaran para sa mga pagkamatay o pinsala sa mga migranteng manggagawa mula sa gobyerno ng Qatar at simula kahapon, apat sa 14 na opisyal na pandaigdigang sponsor ang pumirma.

Ang nagbago ngayon ay ang gobyerno ng host country ay tumalikod sa isang kasunduan sa FIFA, na nagtatanong kung ano ang susunod na mangyayari. Ang tungkol sa mukha sa bahagi ng gobyerno ng Qatar dalawang araw bago ang kaganapan ay hindi maipagtatanggol ng anumang makatwirang pamantayan sa etika at, bilang resulta, ang pagpuna sa pagbabagong ito ng mga plano ay hindi isang bagay ng paggalang sa ibang kultura.

Bukod dito, matalino si Budweiser na manatiling malinaw sa paggawa ng anumang direktang negatibong pahayag tungkol sa host country na maaaring ipakahulugan ng ilan bilang hindi sensitibo sa kultura. Mga banayad na pahayag ng sariling mga patakaran ng isang kumpanya, tulad ng pagsasama ng Budweiser ng rainbow flag sa iba pang mga flag na inilalarawan sa isang soccer game sa commercial nito, o ang nakasulat na pahayag ng Coca Cola ng sarili nitong mga patakaran sa karapatang pantao bilang tugon sa kahilingan ng Human Rights Watch para sa suporta sa pagbabayad sa mga pamilya ng mga migranteng manggagawa ay may mabuting kahulugan.

Gayunpaman, ang mga kumpanya mismo ay kailangang maging maingat lalo na upang hindi makita bilang walang galang sa ibang mga kultura. Iyon ay sinabi, ang desisyon ng gobyerno ng Qatar na baguhin ang mga panuntunang napagkasunduan na matagal nang maaga ay makatuwirang tiyak na makakatanggap ng malawakang pagpuna.