Bakit Pinabilis na Musika—Mula sa SZA, Steve Lacy At Marami Pa—Pinalitan ang TikTok At Naging Isang Pangunahing Diskarte sa Marketing

Topline

Narito kung bakit malamang na nakuha ng iyong paboritong kamakailang chart-topper ang pinabilis na remix na paggamot sa TikTok, ang pinakabagong viral phenomenon ng app, kung saan ang mga artist at record label ay tumatalon upang pakinabangan.

key Katotohanan

Ang mga remix ng mga sikat na kanta sa TikTok ay itinakda sa mas mabilis na tempo, na ginagawang nanginginig ang mga vocal at mas parang bata, na tumulong sa mga kanta sa mga bago at luma na mag-rack up ng mga stream at umakyat sa mga Billboard chart.

Ang trend ay lumikha ng isang bagong pagkakataon para sa marketing: ang mga hitmaker tulad ng SZA at Steve Lacy ay naglabas ng mga pinabilis na bersyon ng kanilang mga kanta sa streaming platform, at ang Spotify ay nag-curate ng isang pinabilis na playlist ng mga kanta na may higit sa isang milyong tagasunod.

Ang mga pinabilis na kanta ay nagkakaroon ng TikTok-fueled renaissance, ngunit ang musical trend ay nag-ugat noong unang bahagi ng 2000s, nang sina Thomas S. Nilsen at Steffen Ojala Soderholm, isang Norwegian music duo na kilala bilang Nightcore, Inilunsad ang musical trend na nagdadala ng kanilang pangalan.

Bagama't dekada na ang trend, may audience na gutom para sa mga pinabilis na kanta sa TikTok, at ang mga numero ay nakakagulat: ang mga sikat na speed-up na audio ay ginamit sa milyun-milyong video, sa maraming pagkakataon na higit pa sa regular na bilis ng mga katapat nila.

Ang kantang "Kill Bill" ni SZA ay naging hit kaagad nang ang kanyang album Sos inilabas noong Disyembre, at ito ay ginamit bilang isang audio sa higit sa 100,000 TikTok video — ngunit isang hindi opisyal na pinabilis remix madaling nalampasan ang orihinal, gamit ang higit sa 1.1 milyong TikToks.

Ang tagumpay ng TikTok ng “Kill Bill” ay nakatulong sa rocket ng kanta sa No. 2 sa Billboard Hot 100, at bilang tugon sa viral trend, naglabas ng opisyal ang SZA pinabilis na bersyon ng kanyang kanta sa mga streaming platform noong nakaraang linggo.

Ang isang pinabilis na remix ay maaari ding magbigay-pansin sa mga lumang kanta, tulad ng 2011 deep cut ni Lady Gaga na "Bloody Mary" — isang kanta na hindi kailanman na-chart nang ilabas, ngunit debuted sa Billboard Hot 100 sa unang pagkakataon noong Enero salamat sa milyun-milyong video ng mga tao (pati si Gaga mismo) nililikha ang viral Miyerkules sumayaw sa kanta.

Ang "Bloody Mary" ay hindi itinampok sa Miyerkules, ngunit ang pagkakaugnay ng kanta sa palabas ay naging napakalakas sa pamamagitan ng TikTok trend na isang teaser treyler para Miyerkulesang ikalawang season ni, na inilabas noong Enero 6, tampok ang pinabilis na "Bloody Mary" remix.

Ang mga Sped-Up Remix ay Isang Bagong Oportunidad sa Pagmemerkado

Si Steve Lacy ay nagkaroon ng isa sa mga pinakamalaking hit noong 2022 sa "Bad Habit," ang kanyang unang kanta na na-chart sa Billboard Hot 100. Sa loob ng maraming buwan, ang kanta ay nasa lahat ng dako sa TikTok—"Bad Habit" ay ginamit sa higit sa 700,000 na mga video at nadaragdagan pa— pero original version lang yan. Ang ilang mga hindi opisyal na remix na nagpapabilis sa nakakarelaks na tempo ng kanta ay nakakuha ng traksyon, kabilang ang isa ginamit sa higit sa 430,000 mga video. Ang pangangailangan para sa bilis ay nagpakita ng pagkakataon para kay Lacy at sa kanyang record label: noong nakaraang taglagas, ang "Bad Habit" ay umakyat sa mga chart ngunit natigil sa No. 2 sa Hot 100 sa loob ng apat na sunod na linggo. Lacy sinabi sa The Guardian nagtanong ang kanyang label tungkol sa pagpapalabas ng isang opisyal na pinabilis na remix sa hit na kanta sa halagang 69 cents — na sinabi niyang “gross” — ngunit pumayag siya. “OK, sure – No 2 ako at gusto kong maging No 1, kaya sige,” sabi ni Lacy Ang tagapag-bantay. "Bad Habit" sa wakas nanguna ang Hot 100 noong Oktubre, na inalis sa trono ang "As It Was" ni Harry Styles mula sa makasaysayang 14 na linggong pagtakbo nito sa tuktok ng chart (at ngayon ay handa na si Lacy para sa apat na Grammy, kabilang ang tatlo para sa "Masamang Ugali" lamang). Si Lacy ay isa lamang sa maraming mga artista na ngayon ay umaakyat sa pinabilis na uso ng remix. Ang pagpapalabas ng pinabilis na remix sa mga streaming platform ay naging mas karaniwan, tulad ng SZA na may "Kill Bill" at RAYE na may "Escapsim" — isang sikat na pinabilis na remix ang nakatulong sa huli itaas ang UK Singles chart. Ang mga remix na ito ay maaaring makakuha ng napakalaking numero sa Spotify: Ang pinabilis na remix ng Escapism ay may higit sa 51 milyong stream sa platform, isang kapansin-pansing tally kumpara sa orihinal na bersyon, na mayroong 128 milyong Spotify stream. Isang Spotify artist na tinatawag na "binilisan ang nightcore,” na naglalabas ng mga pinabilis na remix sa mga sikat na kanta, ipinagmamalaki ang kahanga-hangang 11 milyong buwanang tagapakinig.

Saan Nanggaling ang Mga Remix na Ito

Maraming sikat na sped-up remix sa TikTok ay fanmade, at maraming TikTok account na nakatuon lamang sa pagpapabilis ng mga kanta ang nakakuha ng libu-libong followers, lahat ay malamang na nakikipagkarera para makuha ang susunod na viral na pinabilis na trend. Isa sa mga account na ito - @lanascinnamongirls sa TikTok — ay may higit sa 340,000 tagasubaybay at mga post na halos eksklusibong pinabilis ang mga remix ng kanta. Isa sa kanilang mga orihinal na tunog, isang pinabilis na remix ng Amy Winehouse na “Pabalik sa itim,” ay ginamit sa mahigit 250,000 TikTok video. Pinuri ng TikTok ang likas na gawa ng gumagamit ng pinabilis na trend: "Sa gitna ng TikTok ay ang paniniwala na sinuman ay maaaring kumuha ng tunog, trend o kultural na sandali at i-flip ito, i-remix ito at makipagtulungan sa iba upang lumikha ng isang bagay na ganap na orihinal. at nakakaaliw,” sabi ni Clive Rozario, Global Music Program Manager sa TikTok NME, ang pagdaragdag ng mga gawang gawa ng fan na ito ay humantong sa pagtaas ng pakikipag-ugnayan sa mga kantang ito sa mga streaming platform at tagumpay sa chart. Nagsisimula nang talunin ng mga artista ang mga tagahanga, naglalabas ng mga pinabilis na bersyon ng kanilang mga kanta bago magkaroon ng pagkakataon ang mga tagahanga na i-remix ang mga ito sa TikTok, sinabi ng Secretly Distribution digital marketer na si Ashley Hoffman NME.

Bakit Popular ang Mga Remix na Ito

Ang mga pinabilis na remix at TikTok ay nagbabahagi ng isang pangunahing katangian: Isang mabilis na bilis. Ang TikTok ay sikat sa high-speed na interface nito — mabilis na nag-swipe ang mga user sa mga maiikling video, kumukonsumo ng maraming content sa loob lang ng ilang segundo — at sinamantala ng app ang pinaikling tagal ng atensyon. Mahusay itong ipinares sa mga pinabilis na remix, na naglalagay ng mas maraming emosyon at lyrics sa mas maikling panahon, Ang New York Times iniulat. "Iyan ang dahilan kung bakit perpekto ang [mga pinabilis na remix] para sa mga video sa social media sa mga site tulad ng TikTok, kung saan pinipigilan mo ang mga tao na mag-scroll sa pamamagitan ng pag-agaw ng kanilang atensyon at pagpaparamdam sa kanila," sabi ni Hoffman. NME.

Malaking Numero

15.7 bilyon. Ganyan karaming view ang mga video na may hashtag #bumilis na-racked up sa TikTok, na nagpapakita kung gaano kalaki ang audience para sa mga remix na ito. Ang pag-click sa hashtag ay magdadala sa mga user sa isang tila walang katapusang stream ng mga mabilis na naipasa na mga kantang ito. Mga kaugnay na hashtag, tulad ng #nightcore at #spedupsounds, ay mayroong 13.1 bilyon at 10.8 bilyong sama-samang pagtingin, ayon sa pagkakabanggit.

Pangunahing background

Sa 2002, Nilsen at Soderholm, mga kaklase noon sa high school sa Norway, ay inatasang gumawa ng kanta para sa isang takdang-aralin. Nang makakuha sila ng mababang marka, na-inspire silang lumikha ng isang buong album gamit ang diskarteng naisip nila: mga squeaky vocals at isang napakataas na beats-per-minute na 170 (nakakuha sila ng A+ para sa kanilang album). Hindi sila nakipagsabayan sa musika nang lampas sa 2003, ngunit nalaman pagkalipas ng ilang taon na ang kanilang musika ay na-upload sa Limewire, ang serbisyo sa pagbabahagi ng musika, at marami pang iba na na-remix gamit ang kanilang diskarte — naglulunsad ng “nightcore” trend. Naimpluwensyahan ng Nightcore ang maraming artist at nakapasok na sa mainstream. Sinabi ng British producer na si Danny L Harle — na nag-produce para sa mga artista kabilang sina Charli XCX, Lil Uzi Vert, at Rina Sawayama Ang New York Times Ang nightcore ay isang "revelatory discovery" sa kanyang musical development. Ang matataas na boses na tinig ay pinasikat din ng "kaluluwa ng chipmunk” trend — karaniwang mabilis ang bilis ng R&B hit na na-sample sa mga hip-hop na kanta.

Karagdagang Reading

Bakit puno ang Spotify ng mas mabilis na bersyon ng mga pop hits? Hayaan kang dalhin sa bilis (Ang tagapag-bantay)

Ang TikTok ay Puno ng Mga Pinabilis na Remix. Dalawang Norwegian ang nagpayunir sa kanila. (Ang New York Times)

Mga pinabilis na kanta: bakit nabibighani ang mga tagahanga ng musika sa mabilis na mga hit ng TikTok? (NME)