Bakit mas mahal ang mga tiket ni Taylor Swift, Bruce Springsteen

Daan-daang libo ng mga tagahanga ng Taylor Swift ang malapit na susuriin ang kanilang mga telepono Lunes ng gabi, naghihintay upang makita kung sila ay pinili ng Ticketmaster's Verified Fan system upang bumili ng mga tiket sa paparating na stadium tour ng pop star at singer-songwriter. Kapag ibinebenta ang mga tiket na iyon sa susunod na linggo, malamang na ilang minuto bago mabenta ang lahat.

Ang live na musika ay umugong pabalik sa US habang humihina ang pandemya, at ang pagpigil sa mataas na demand at mababang imbentaryo para sa mga tiket ay naging karaniwang tema na ngayon para sa mga tagahanga ng musika, na nakakita ng 2023 na mga anunsyo sa paglilibot sa mga nakaraang linggo para sa mga gawa mula sa Blink-182 at Paramore sa Bruce Springsteen at Chris Stapleton ay nagreresulta sa malapit-instant sell-out kapag available na ang mga tiket.

Darating ang matinding demand na iyon habang ang mga tagahanga ay gumagastos ng mas maraming pera kaysa sa tila kailanman upang pumunta sa isang konsiyerto, dalawang bagay na Live Nation Entertainment, ang namumunong kumpanya ng Ticketmaster, na ipinahiwatig kamakailan ay malamang na hindi mawawala anumang oras sa lalong madaling panahon.

Ang mga benta ng tiket para sa mga konsyerto hanggang sa ikatlong quarter ng 2022 ay tumaas ng 37% kumpara noong 2019, at ang mga benta ng tiket para sa mga konsiyerto na nakatakdang i-play sa 2023 ay tumataas ng dobleng numero kumpara sa nakaraang taon, sinabi ng kumpanya. Ang mga tagahanga sa average ay gumastos ng 20% ​​na higit pa sa venue kumpara noong 2019.

Joe Berchtold, Live Nation president at chief financial officer, sa third-quarter earnings call ng kumpanya sa mga analyst noong Nob. 4 na "ito ay structurally isang antas ng paggastos na nakikita natin mula sa consumer ngayon."

“Mas VIP, mas maraming platinum ticket, ibibigay ang pera sa artista. At nakikita namin ang isang medyo malakas na inelasticity sa demand para sa mga pinakamahusay na tiket, "sabi niya. "Ang mga tao ay pupunta sa medyo mas mataas na kalidad sa mga tuntunin ng ilan sa mga alak, ang ilan sa aming mga inaalok na produkto ay gumagawa ng higit na deal para sa mga tao na kumuha ng mas mataas na presyo ng mga produkto."

"Lahat ng sa tingin namin ay isang pagpapatuloy ng mga uso na nakita namin sa nakalipas na ilang taon at walang dahilan upang asahan na iyon ay magiging anumang iba sa hinaharap," idinagdag niya.

Ilan sa mga pinaka-in-demand na palabas nitong nakaraang summer stadium mula sa mga act tulad ng Coldplay at ang Red Hot Chili Peppers, na may maraming tour na nagbebenta ng higit sa 500,000 ticket, na nagtulak sa Live Nation na itala ang pinakamataas nitong quarterly attendance kailanman – higit sa 44 milyong mga tagahanga sa buong 11,000 kaganapan.

Sinabi ni Berchtold na ang pananaw ng Live Nation para sa mga paglilibot sa stadium sa susunod na taon – pinalakas ng Swift – ay magiging “malayo at malayo ang pinakamalaking stadium na mayroon kami kailanman.”

Ngunit dahil sa mga high-profile na aksyon tulad ng Swift at Springsteen na naka-book na para sa mga stadium sa susunod na tagsibol at tag-init at ang potensyal para sa iba pang mga aksyon tulad nina Beyoncé at Rihanna na mag-set out din sa mga paglilibot, malamang na magtulak sa iba pang mga aksyon sa mga susunod na taon. Nangangahulugan iyon na malamang na walang katapusan ang mataas na demand para sa mga tiket.

"Ang magandang balita ay ang '22 ay malamang na magiging isang record na taon, ngunit napakaraming Biyernes at Sabado at ang mga artista ay medyo matalino tungkol sa kung paano nila iruruta ang kanilang mga paglilibot at kung paano nila tinitingnan ang mundo at nahahanap ang kanilang tamang posisyon," Live Sinabi ng Nation CEO Michael Rapino sa mga analyst. “Hinding-hindi ka magkakaroon ng maraming tour sa parehong weekend na nakatambak. Nangangahulugan lamang iyon na mayroon kaming higit pang imbentaryo na ikakalat sa '22, '23, at pinag-uusapan natin ngayon ang '24. Kaya, sasabihin ko na mayroon tayong backlog na kailangang magtrabaho pa rin sa sistema sa '22, '23, na magiging napakalakas na taon.”

Sa mas maraming tao na naghahanap upang bumili ng mga tiket para sa paglilibot ng kanilang paboritong musikero, ang pagpuna tungkol sa presyo ng mga tiket pati na rin ang mga bayarin na nauugnay sa kanila ay lumaki rin.

Noong nakaraang buwan, sinabi ni US President Joe Biden na bilang bahagi ng kanyang plano na babaan ang mga gastos para sa mga mamamayang Amerikano na kanyang hinahabol "nakatagong junk fees,” isa na aniya ay nakatali sa concert tickets.

"Alam kong ang mga nakatagong bayad sa basura - tulad ng mga bayarin sa pagproseso sa mga tiket ng konsiyerto - ay isang sakit. Ang mga ito ay hindi patas, mapanlinlang, at nagdaragdag," Biden tweeted.

Ang Live Nation ay naglabas ng press release kasunod ng mga komento ni Biden na nagsasabing pinalakpakan nito ang kanyang "adbokasiya para sa transparency ng bayad sa bawat industriya, kabilang ang live event ticketing," idinagdag na susuportahan nito ang isang mandato ng FTC na mangangailangan ng mga presyo at bayarin na may halaga na ipakita nang maaga, tulad ng kinakailangan sa ibang bahagi ng mundo.

Gayunpaman, ang Ticketmaster ay nahaharap sa iba pang mga reklamo tungkol sa pagtaas ng presyo ng mga tiket, pati na rin ang pagsasama ng mga premium na upuan para sa mga konsyerto sa tampok na "Opisyal na Platinum", na may mga variable na presyo batay sa demand. Ang mga tiket sa mga kategoryang iyon ay nakakita ng pagtaas ng presyo ng mga ito sa mga sitwasyong may mataas na demand, tulad ng mga ulat na ang ilang mga upuan para sa paparating na paglilibot ng Springsteen ay nakalista na kasing taas ng $5,000 bawat isa sa unang araw ng pagbebenta.

Habang sinabi ng Ticketmaster na 11.2% lang ng mga upuan ang kasama sa programang iyon at ang average na presyo ng tiket na naibenta para sa tour na iyon ay $262, si US Rep. Bill Pascrell Sumulat ng mensahe sa Live Nation noong Agosto na nananawagan para sa “kailangang transparency sa pagbebenta, pagpepresyo, at pamamahagi ng mga tiket sa live-event.”

"Ang na-verify na paunang pagbebenta ng mga tiket tuwing umaga ay nagdulot ng mataas na antas ng stress at pagkabigo para sa aming mga nasasakupan dahil nakikita nilang nawawala ang mga tiket mula sa pangunahing website ng marketplace na parang binili, at muling lumitaw sa mas mataas na presyo," isinulat ni Pascrell.

Dumistansya ang Ticketmaster mula sa mga presyo ng tiket sa loob nito sariling pahayag, na binabanggit na “nagtatakda ang mga promoter at kinatawan ng artist ng diskarte sa pagpepresyo at mga parameter ng hanay ng presyo sa lahat ng mga tiket, kabilang ang mga nakapirming at nakabatay sa merkado na mga punto ng presyo.

“Habang ang merkado ng muling pagbebenta ng tiket ay lumago sa higit sa $10 bilyon na industriya sa nakalipas na ilang taon, nawalan ng kita ang mga artist at team sa mga reseller na walang pamumuhunan sa kaganapang maayos o sinuman sa mga taong nagtatrabaho sa likod ng mga eksena upang dalhin ang kaganapan sa buhay. Dahil dito, ang mga Event Organizer ay tumingin sa market-based na pagpepresyo upang mabawi ang nawalang kita," sabi ng kumpanya.

“Nagkaroon kami sa paglipas ng taon, double-digit na paglaki sa live entertainment space na nagpapatuloy. Ipinapanukala namin na magpapatuloy pareho sa pagpepresyo at pandaigdigang volume habang patuloy na lumalaki ang demand at supply sa buong mundo, "sabi ni Rapino sa mga analyst.