Bakit Semi Real ang Tiffany & Co TiffCoin April Fool na iyon, 499 ang Na-Minted Sa 18k Gold

Noong Abril 1, April Fool's Day, ang Tiffany & Co ay nagsagawa ng isang napaka-of-the moment na panloloko sa pamamagitan ng mga social media channel nito.

“Naglulunsad kami ng sarili naming cryptocurrency na tinatawag na TiffCoin—na may mga eksklusibong paglulunsad ng produkto, paglabas ng NFT at mga kaganapang pang-imbita lamang para sa mga nangungunang may hawak ng TiffCoin!” nakasaad sa isang post sa Twitter. “Kumuha ng ilang ginto sa iyong wallet gamit ang #TiffCoin.”

Gayunpaman, habang ang mga kasunod na post ay nagsiwalat na ang aspeto ng cryptocurrency ay isang biro, lalabas na ang mga barya ay talagang umiiral na IRL. Gaya ng tinukoy noong Abril 2, kapwa sa social media ng brand at sa sarili nitong website, 499 ng nasabing mga barya ay talagang nai-minted sa 18k na ginto at magagamit upang bilhin sa tiffany.com para sa limitadong timeframe na 24 na oras — sa $9,999 bawat isa.

Ang detalyadong April Fool na panloloko at marketing stunt na ito ay ganap na tumutunog sa pagnanais ni CEO Anthony Ledru na gawing moderno ang 185 taong gulang na brand ng alahas.

Sa katunayan, isang katulad na dula ang naganap noong nakaraang taon. Kasunod ng mga post ng April Fool na binago ni Tiffany ang buong konsepto ng pagba-brand mula sa duck egg blue patungo sa 'Big Bird' yellow, pansamantalang pinalabas ng brand ang tindahan nito sa Beverly Hills Rodeo Drive sa makulay na lilim at nag-host ng isang 'Yellow Diamond' na café sa site.

"Nagmana kami ng isang higanteng sleeping beauty at sa tingin ko ay mabilis itong nagising," sabi ni Ledru WWD sa isang kamakailang panayam.

Kasunod ng pagkuha ni Tiffany ng LVMH para sa $15.8 bilyon noong 2020, si Ledru ay hinirang na CEO noong Enero 2021. Nagmula siya sa Louis Vuitton kung saan siya ay Bise Presidente para sa mga komersyal na aktibidad.

Nagtatrabaho sa tabi ni Ledru ay executive Vice President ng produkto at komunikasyon, Arnault scion at dating CEO ng Rimowa, Alexandre Arnault.

Sa katunayan, si Arnault ang nanguna sa mga star studded campaign ni Tiffany gaya ng 'About Love' na nagtatampok kay Beyoncé Knowles at Jay-Z at isang Tiffany Blue Basquiat painting, isang sell-out na pakikipagtulungan sa Supreme at ang appointment ng iba pang celebrity ambassador kabilang ang Black Pink's Rosé.

Si Arnault mismo na mayroong Cryptopunk NFT bilang kanyang Instagram PFP ay walang alinlangan na siya ring nagtutulak sa likod ng 'TiffCoin' na bumaba noong Sabado ng umaga, na kitang-kita sa Tiffany'e e-commerce na homepage na may 'Buy Now' na button na nagli-link sa produkto.

Gaya ng detalyado sa kopya ng produkto, ang TiffCoin ay “isang pagpupugay sa aming kasaysayan ng paglikha ng 'Tiffany Money.'”

Gaya ng nakasaad, ang eksklusibong 18k na gintong barya ay indibidwal na inukit, binibilang at nakabalot sa custom na Tiffany Blue na mga dust bag. Ang laki ay 34.8mm diameter, kapal 2.8mm at ang pagbili ay limitado sa isa bawat customer.

Ayon sa website ng Tiffany, ang mga may hawak ng TiffCoin ay tumatanggap ng access sa “Tiffany happenings, na nagdadala ng mataas na glamour sa Metaverse.” Tinatanggap na ito ay isang medyo kahina-hinala na paninindigan na ibinigay na ang nasabing mga pangyayari ay hindi tinukoy ngunit malamang na isang dila-sa-pisngi reference sa maraming katulad na hindi natukoy na mga utility na iniaalok ng hindi mabilang na mga NFT.

Ang makasaysayang sanggunian sa "Tiffany Money" ay sapat na totoo. Ang brand ay nagsimulang gumawa ng mga silver coin noong 1970s na maaaring i-redeem para sa pisikal na merchandise.

Kapansin-pansin, ang isang disclaimer sa ibaba ng kopya ng produkto para sa TiffCoin ay may nakasulat na "Ang TiffCoins ay hindi maaaring gastusin bilang aktwal na pera — crypto o iba pa — ngunit bakit mo gugustuhin?"

Mas maaga sa taong ito, ang isang vintage na advertisement ng magazine ni Tiffany mula 1974 ay naibenta sa halagang $16.99 sa Ebay. Ang teksto ay nagbabasa ng "Tiffany Money sa sterling silver ay isang bagong ideya sa mga regalo sa kasal."

“Maaaring gamitin ng nobya ang mga ito upang madagdagan ang kanyang mga rehistradong pagpipilian ng pilak, kristal at china... bigyan siya ng isa, sampu o isang daan, si Tiffany Money ang isang regalo na hindi masyadong makukuha ng nobya. At tsaka, wala na siyang masyadong maipapalit pagkatapos ng wedding trip.” Noong 1974, ang bawat barya ay napresyuhan ng $25 na maaaring i-redeem para sa $25 na halaga ng paninda.

Ang patalastas ay nagpapatunay na ang isang walang paggalang na diskarte sa pagmemerkado sa Tiffany ay hindi walang makasaysayang pamarisan nito.

Kung ang Tiffany & Co ay magsisimulang mag-alok ng pagbabayad sa cryptocurrency ay nananatiling makikita. Inilunsad ni Philipp Plein ang paraan ng pagbabayad noong nakaraang taon at Off-White ay nag-anunsyo ng katulad na inisyatiba noong nakaraang linggo.