Dadagsa ba ang mga Tao sa Bagong Serbisyong Sinusuportahan ng Ad ng Netflix? Tinitimbang ng mga Eksperto

Para sa anumang negosyo, ang paggawa ng isang bagay na hindi mo pa nagawa noon ay palaging isang mapanganib na hakbang—lalo na kapag kilala ka sa hindi mo ginagawa ang bagay na gagawin mo ngayon.

At iyon ay kung ano ang NetflixNFLX
ay ginagawa. Ang serbisyo ng streaming na inilabas noong Huwebes ay pinaka-inaasahang mga detalye tungkol sa bago nito tier na suportado ng ad, na magde-debut sa Nobyembre. Itinakda nito ang presyo ($6.99), ang haba (apat hanggang limang minuto bawat oras) at ang availability (ilulunsad na may limitadong paunang bilang ng mga pelikula at palabas sa TV, dahil sa mga deal sa paglilisensya).

Ngunit ang pinakamalaking tanong tungkol sa tier na sinusuportahan ng ad ay isang hindi pa masasagot ng Netflix, at iyon ay kung makakatulong ito pigilan ang mabagal na pagtagas ng mga subscriber na nararanasan nito ngayong taon, sa gitna mga hamon mula sa iba pang mga streamer at mga tanong tungkol sa pananatili nito kasalukuyang modelo ng negosyo.

Ang opsyong suportado ng ad ay malamang na mas isang band-aid kaysa sa isang pangmatagalang sagot. Ngunit sinasabi ng mga eksperto sa industriya na ang mga paunang plano ng Netflix para sa pagdaragdag ng advertising ay mukhang maaasahan.

"Naiintindihan ng Netflix ang streaming consumer na hindi kapani-paniwala," sabi ni Ashwin Navin, co-founder at CEO ng Samba TV, isang kumpanya ng teknolohiya sa TV na nag-aalok ng mga pananaliksik at analytic na insight. “Ang matamis na lugar para sa mga streamer na naghahanap upang lumipat sa isang modelong sinusuportahan ng ad ay isa na nag-aalok ng limang minuto o mas kaunti ng advertising bawat oras at binabawasan ang gastos ng kanilang subscription nang kalahati. Ang bagong tier na mga thread na ito ay maganda ang karayom."

Itinuturo ni Navin na ang layunin ng Netflix ay talagang muling tukuyin kung paano iniisip ng mga tao ang kumpanya. Karamihan sa mga mamimili ay bukas sa advertising; hindi lang sila sanay na makita ito sa Netflix, which has been ad-free mula nang ilunsad ito. Nakikita niya ang isang panukalang paglago sa bagong diskarte.

“Ang kapana-panabik na proposisyon ng halaga para sa Netflix ay hindi lamang sa paglipat ng mga nasa mas mababang presyo sa mga tier sa modelo ng ad upang mapalago ang average na kita bawat user; ito ang malaking pagkakataon na mayroon sila ngayon upang dalhin at pagkakitaan ang milyun-milyong net bago o lipas na mga subscriber," sabi ni Navin. “Nine out of 10 adults na walang kasalukuyang subscription sa Netflix ang nanonood ng iba pang content ng streaming na sinusuportahan ng ad ngayon. Ang napakalaking natutugunan na market na ito ng mga bagong manonood ay walang pag-ayaw sa panonood ng mga ad kapalit ng libre o pinababang presyo na nilalaman at mga pangunahing kandidato na bumaling sa bagong antas na suportado ng ad ng Netflix."

Sinabi ni Tammy Parker, punong analyst sa data at analytics provider na GlobalData, na ang bagong tier ay tatlong dolyar na mas mababa kaysa sa pangunahing tier ng streamer at $8.50 na mas mababa kaysa sa karaniwang presyo, isang magandang punto ng presyo.

“Sa pamamagitan ng hindi paglalahad ng nakakagambalang mababang presyo o nakakadismaya na diskwento sa AVOD [advertising-based na video-on-demand], pinapanatili ng Netflix na masaya ang mga mamumuhunan nito at nagbibigay ng puwang para ayusin ang pagpepresyo sa hinaharap, depende, siyempre, sa ginagawa ng mga karibal. sa kanilang sariling mga punto ng presyo, "sabi niya.

Naniniwala siya na maihahambing ang pagpepresyo sa ilang kasalukuyan o malapit nang ilunsad na mga opsyon sa AVOD. Sa katunayan, mabilis na sinusubaybayan ng Netflix ang AVOD nito, na unang nakatakda para sa susunod na taon, upang mauna sa paglulunsad ng AVOD sa Disyembre ng Disney+.

“Ang Netflix Basic with Ads ay magkakahalaga ng isang dolyar na mas mababa kaysa sa suportado ng ad na tier ng Hulu at ang paparating na Disney+ AVOD tier, na ang bawat isa ay nagkakahalaga ng $7.99 bawat buwan. Ang Basic with Ads ay darating din sa tatlong dolyar bawat buwan na mas mababa kaysa sa $9.99 na antas na sinusuportahan ng ad ng HBO Max, na nakaposisyon bilang isang premium na serbisyo sa panonood ng entertainment,” sabi niya.

Itinuro ni Parker, gayunpaman, na ang opsyon sa AVOD ng Netflix, bawat buwan, ay dalawang dolyar na mas mataas kaysa sa alinman Paramount + or Peacock's AVOD tier. Sinabi niya na maaaring isipin ng Netflix na makakawala ito sa mas mataas na presyo dahil mayroon itong "mayaman na imbentaryo ng mga serye sa TV at mga pelikula [na] nagbibigay ng mas nakakaakit na karanasan sa panonood kaysa sa mga serbisyong iyon na bahagyang mas mura."

Sinabi ni Parker na sa tag-araw, hinulaan ng Netflix na makakakuha ito ng mga bayad na net adds na higit sa 1 milyon sa ikatlong quarter 2022, pababa mula sa 4.4 milyon na idinagdag nito noong ikatlong quarter noong nakaraang taon. Maingat siyang optimistiko tungkol sa kung paano makakaapekto ang bagong tier sa natigil na paglago.

"Habang patuloy na tumataas ang halaga ng pamumuhay, ang mga consumer na nakakaintindi sa badyet na naghahanap ng mas murang antas ng Netflix ay malugod na tatanggapin ang mga ad na nakakasagabal sa kanilang karanasan sa panonood kapalit ng mas mababang buwanang gastos sa subscription," sabi niya.

Sinabi ng Netflix na halos wala na itong mga ad sa paunang imbentaryo nito. Ang serbisyo ay yumuko sa Nobyembre 3.