Si Yeti ay Gumagawa ng Mabagal At Matatag na Diskarte Sa Sports Marketing

Katulad ng bilis ng pag-init ng tubig ng yelo sa isa sa kanilang mga tumbler o bote ng tubig, yeti ay nagsasagawa ng mabagal at matatag na diskarte pagdating sa marketing sa sports.

Sa halip na mag-shell out ng milyun-milyon para ma-plaster ang kanilang mga produkto at logo sa mga billboard o TV screen, hinahayaan ng Austin, Texas-based na brand ang mga komunidad na yumakap sa kanilang mga produkto at brand na magdikta kung saan sila mag-priyoridad at mamuhunan.

"Noong nagsimula kami, ang produkto ay pinagtibay ng komunidad ng pangingisda, kaya sumali kami sa komunidad ng pangingisda," sabi ni Yeti chief marketing officer Paulie Dery. "Ang produkto pagkatapos ay nakahanap ng iba pang mga komunidad-ranching, rodeo, ang backcountry snow world, ang alpine world, equining at pagkatapos ay natagpuan nito, kakaiba, ang culinary world, at pagkatapos ay nakahanap ito ng surf at skate.

"Hinayaan namin ang produkto na manguna at sabihin sa amin kung saan pupunta."

Ngayon, higit na namumuhunan si Yeti sa komunidad ng surf sa pamamagitan ng isang pandaigdigang pakikipagtulungan sa World Surf League (WSL). Ang tatlong taong pagsasama, na sumasaklaw sa WSL Championship Tour pati na rin sa Challenger Series, ay isang patunay sa paglago ng tatak sa at sa paligid ng tubig.

Bilang Opisyal na Drinkware at Cooler ng WSL, ang mga organizer ng taunang tour ng mga propesyonal na surf competition at broadcast event na orihinal na itinatag noong 1976 bilang International Professional Surfers, ang Yeti ay magho-host ng on-site activation sa mga kumpetisyon bilang karagdagan sa isang branded na serye ng content na nagga-explore mga iconic na lokasyon sa WSL Championship Tour at Challenger Series na nagtatampok ng mga ambassador ng Yeti na sina John John Florence at Stephanie Gilmore.

Hindi nakakagulat, bahagi ng bagong relasyon na ito ang protektahan at pangalagaan ang mga karagatan sa mundo sa pamamagitan ng inisyatiba ng We Are One Ocean ng World Surf League.

"Mga tatlong taon na ang nakalilipas, nagkaroon kami ng John John Florence at iba pa bilang isang ambassador at kami ay umuunlad sa baybayin," sabi ni Dery. “Inisip namin ang tungkol sa bagay na WSL noon, ngunit hindi pa rin namin naisip na sapat ang kinikita namin upang maging isang tunay na miyembro ng komunidad sa komunidad na iyon, kaya patuloy naming ginagawa ang aming gawain.

"Ngayon sa 2023, pakiramdam namin ay kabilang kami at nakuha namin ang aming puwesto doon, kaya talagang masaya kami na makasama sa WSL."

Ang pagbubukod sa mabagal at matatag na panuntunan ni Yeti ay Austin FC, ang unang propesyonal na prangkisa sa sports sa bayan ng brand.

Bilang karagdagan sa pagiging Opisyal na Kasosyo sa Jersey ng organisasyong Major League Soccer na nagsimulang maglaro noong 2021, si Yeti ay isang Founding Partner ng Q2 Stadium.

"Medyo anomalya ito dahil wala kami sa soccer at wala kaming komunidad sa mundo ng soccer," sabi ni Dery. “Kami ay isang tatak sa labas na hindi talaga ginagampanan ng soccer ngunit ang nakita namin ay ang Austin at ang aming komunidad sa bayan. Naisip namin, 'Wow, ito ang kauna-unahang pro team na nagmula sa Austin,' at gusto lang naming maging bahagi nito upang maging tapat. Ito ay isang uri ng isang kabaligtaran.

Ang diskarte sa marketing ni Yeti ay nagbabayad ng mga dibidendo, literal.

Para sa tatlong buwan na magtatapos sa Oktubre 1, 2022, ang kumpanya iniulat tumaas ang mga benta ng 20% ​​sa $433.6 milyon, kumpara sa $362.6 milyon sa parehong panahon noong nakaraang taon. Tumaas ng 15% ang benta ng direct-to-consumer na channel, habang tumaas ng 25% ang wholesale channel sales noong Q3 ng 2022.

Sa umiiral na pakikipagsosyo sa Mga Pro Bull Rider, serye ng kumpetisyon sa snowboard na Natural Selection Tour, serye ng freeskier at snowboard na freeriders na Freeride World Tour, at platform ng baseball at softball ng kabataan at serbisyo ng scouting na Perfect Game, kung saan ang Yeti ay susunod na magtatapos ay nasa mga mamimili nito.

Sinabi ni Dery na ang tatak ay higit na tinatanggap sa buong mundo, na lumalabas sa mga komunidad kabilang ang downhill alpine skiing, equestrian, Australian rugby at maging ang craft brewing sa Japan.

"Ang mundo ng palakasan ay isang malaking mundo at malinaw na gusto naming makita ang aming produkto na pinagtibay doon," sabi niya. “Nasa mga komunidad na iyon na ituro sa amin ang tamang direksyon at mahal namin iyon. Ito ay tungkol sa paglabas doon at gawin ito nang magkasama. Nakahanap ang mga komunidad ng ibang mga komunidad at tiyak na iyon ang nangyari kay Yeti.

"Malaki talaga ang Yeti tent."