Zero Tolerance Para sa Mapoot na Pagsasalita, Nike At Adidas Step Up

Ang Nike at Adidas ay nagpapadala ng malinaw na mensahe sa kanilang mga magiging collaborator; zero tolerance para sa mapoot na salita at mapoot na aksyon. Dahil mas binibigyang-diin ng mga kumpanya ang paggawa ng tama sa pamamagitan ng pagtutok sa diskarte ng stakeholder sa negosyo, sila ay tinatawag na tumayo at maglakad. Ang diskarte sa stakeholder ay nangangahulugan ng paggawa ng mga desisyon batay sa maraming entity na nakatalaga sa kumpanya, gaya ng mga customer, supplier, media, komunidad, at empleyado. Ang paglipat mula sa panandaliang hinihimok ng tubo tungo sa pangmatagalang prosperous-driven ay lumalaki sa mga tatak ng fashion.

Iniwan ni Nike si Kyrie

Inanunsyo ng Nike na sinuspinde nito ang relasyon nito sa Brooklyn Nets star na si Kyrie Irving at hindi ilalabas ang Kyrie 8 na sapatos kasunod ng paggamit ni Irving ng kanyang mga social media feed para mag-post ng link sa isang kilalang antisemitic na pelikula. Mabilis na nag-react ang Nike upang putulin ang relasyon nito kay Irving at inilabas ang pahayag na ito; "Sa Nike, naniniwala kami na walang lugar para sa mapoot na salita, at kinokondena namin ang anumang anyo ng antisemitism."

IrvingAng signature deal ng Nike ay isa sa pinaka-kapaki-pakinabang na kasalukuyang player series, sa likod lamang ng signature series ni LeBron James nitong mga nakaraang taon. Ang mga sapatos ni Irving ay isa rin sa mga pinakanasusuot sa buong liga. Nagsimula ang deal ng sapatos noong 2014 at naiulat na nakabuo ng humigit-kumulang $11 milyon taun-taon para sa Nike. Ang mabilis na hakbang ng kumpanya upang kanselahin ang Irving deal ay dumating sa takong ng pangunahing katunggali nito, ang Adidas, na binatikos dahil sa sobrang tagal upang makagawa ng tamang desisyon sa isang katulad na kaso.

Masyadong mabagal ang Adidas para tumawag

Tumagal ng mahigit dalawang linggo ang Adidas upang wakasan ang pakikitungo nito kay Ye (kilala rin bilang Kanye West) pagkatapos ng kanyang kamakailang antisemitic na pag-uugali. Sa Paris Fashion Week, nagsuot si Ye ng White Lives Matter shirt na kilala bilang isang puting supremacist na parirala. Gumawa rin kayo ng mga antisemitic remarks at sinisi ang paggamit ng fentanyl bilang sanhi ng George Floyd's kamatayan. Ang kasunduan ng Adidas-Yeezy ay tinatayang nagkakahalaga ng $2 bilyon na kita bawat taon para sa kumpanya.

Sumasang-ayon ang mga pros sa komunikasyon at marketing na masyadong matagal bago tumugon ang Adidas sa tahasang mapoot na pananalita at pag-uugali. Sa Agosto, Adidas inihayag na si Kasper Rorsted, CEO ng Adidas, ay magsisimulang magbitiw sa puwesto epektibo sa 2023. Ang kumpanya ay nagkaroon ng tatlong mapanghamong taon dahil sa pandemya at geopolitical na tensyon. Ang pagbagsak kay Ye at sa mabagal na pagtugon ng kumpanya, gaya ng nakikita ng mga consumer at eksperto sa industriya nito, ay maaaring magdagdag sa isang mahirap na taon.

Ang mga insidente ng antisemitic ay tumataas

Sa 2011, kay Christian Dior Ang head designer na si John Galliano, ay sinibak matapos ipakita sa kanya ang mga video na gumagawa ng mga antisemitic remarks sa isang cafe sa Paris. Mabilis at desididong kumilos si Dior at ang namumunong kumpanya nito, ang LVMH Moëtt Hennessy, upang tanggalin si Galliano, na lubos na itinuturing sa mundo ng disenyo ng fashion. Simula noon, antisemitiko ang mga insidente ay tumaas nang malaki.

Noong nakaraang taon, ang Anti-Defamation League ay nakakuha ng 2,717 na insidente ng pag-atake, panliligalig, o paninira na nagta-target sa mga Hudyo sa Estados Unidos. Ang bilang ng mga insidente ay kumakatawan sa isang 34% na pagtaas mula noong nakaraang taon at isang talaan mula noong nagsimula ang grupo sa pagsubaybay 43 taon na ang nakakaraan. Kapag ang mga pinuno, influencer, at celebrity ay gumagamit ng wika at mga aksyon na naninirang-puri sa mga grupo ng mga tao, hinihikayat nito ang iba na may katulad na paniniwala na kumilos ayon sa pag-uugaling iyon.

Zero-tolerance hate behavior

Ang mapoot na pananalita at mga aksyon ng mga nasa prominenteng posisyon ay umaakit sa iba na kumilos nang katulad at bigyan ang mga tao ng ideya na ang mga pagkilos na ito ay katanggap-tanggap sa sosyokultural na kapaligiran ngayon. Kapag mabilis at mabilis na gumagana ang mga tatak upang matugunan ang mga ganitong uri ng negatibong pag-uugali, ipinapakita nito na ang mga kumpanya ay mas namuhunan sa responsibilidad sa lipunan. Ang kumita ay mahalaga para sa mga negosyo, ngunit ang kita ay hindi dapat ibigay sa halaga ng pagbulag-bulagan sa mga isyung panlipunan. Ang zero-tolerance para sa mapoot na pananalita at pag-uugali ay dapat magdulot ng zero-tolerance na pagkilos mula sa mga kumpanya.