Inanunsyo ng Starbucks ang unang pagsabak nito sa teknolohiya ng web3 sa paglulunsad ng Starbucks Odyssey sa huling bahagi ng taong ito. Sumasali ang coffee entity sa iba pang malalaking brand name sa mabilis na lumalagong Web3 ecosystem.
Ang matagumpay na Starbucks Rewards loyalty program ay pinagsama sa isang NFT platform upang lumikha ng isang bagong karanasan sa customer. Ngayon, ang mga user ay maaaring kumita at bumili ng mga digital asset na nag-a-unlock ng mga eksklusibong karanasan at reward.
Bukod pa rito, makakabili ang mga customer ng mga limitadong edisyon ng NFT sa marketplace. Ang mga ito ay nabibili, kaya hindi mo kailangan ng cryptocurrency o wallet para mabili ang mga ito. Ang listahan ng paghihintay binuksan noong ika-12 ng Setyembre 2022.
Lumilikha ang Starbucks ng karanasan sa web3 para sa mga miyembro nito
Nauna nang tinukso ng kumpanya ang mga plano nito sa web3 sa mga namumuhunan. Sinabi ng kumpanya na naniniwala ito na ang bagong karanasang ito ay bubuo sa kasalukuyang modelo ng Starbucks Rewards kung saan ang mga customer ngayon ay nakakakuha ng "mga bituin," na maaaring palitan ng mga perk tulad ng mga libreng inumin.
Ang layunin ng Starbucks Odyssey ay para sa mga hardcore na tagahanga na makakuha ng mas malawak na hanay ng mga benepisyo habang pinalalakas din ang komunidad. Ang bawat NFT ay naka-link sa mga puntos, na maaaring gastusin upang makakuha ng iba't ibang perk. Kabilang dito ang mga session sa paggawa ng espresso martini at paglalakbay sa coffee farm ng Costa Rica.
Kinuha ng kumpanya si Adam Brotman, ang taga-disenyo ng Mobile Order & Pay system nito at ang Starbucks app, bilang consultant para bumuo ng proyekto. Ngayon ang co-founder ng Forum3, isang web3 loyalty startup, ang koponan ni Brotman ay nagtrabaho sa Starbucks Odyssey kasama ng 'marketing, loyalty, at mga team ng teknolohiya nito.
Ang kumpanya ay nag-iimbestiga blockchain teknolohiya sa loob ng ilang taon, ngunit ito ay nagtatrabaho lamang sa proyektong ito sa loob ng halos anim na buwan. Nais ng kompanya na lumahok sa espasyong ito, ngunit hindi bilang isang "stunt" side project tulad ng ginagawa ng maraming korporasyon. Ang kumpanya ay hindi nais na gamitin lamang ang bagong teknolohiya; gusto nitong makahanap ng paraan para magamit ito na magpapaunlad sa negosyo nito at magpapalago ng loyalty program nito.
Pinili ng kumpanya na gawin ang mga NFT bilang mga pass na nagbibigay sa iyo ng access sa digital na komunidad na ito. Gayunpaman, sinasadya nitong i-obfuscate ang teknolohiya sa likod ng karanasan upang makaakit ng mas malawak na madla — kabilang ang mga hindi teknikal na tao – sa web3 platform.
Sa pamamagitan ng pagsasama sa ecosystem ng Starbucks Rewards at pagpapatibay sa karanasan sa kape, koneksyon at komunidad, pinapasok namin ang espasyo sa Web3 nang iba kaysa sa anumang iba pang brand, habang pinapalalim ang koneksyon ng aming mga miyembro sa Starbucks […] Ang aming pananaw ay lumikha ng isang lugar kung saan ang aming Ang digital na komunidad ay maaaring magsama-sama sa kape, makisali sa mga nakaka-engganyong karanasan, at ipagdiwang ang pamana at kinabukasan ng Starbucks.
Brady Brewer, Starbucks EVP, at punong marketing officer
Para makipag-ugnayan sa karanasan ng kumpanya sa Odyssey, kakailanganin ng mga miyembro ng Starbucks Rewards na gamitin ang kanilang umiiral na mga kredensyal ng loyalty program upang mag-log in sa web app.
Paano gagana ang reward program?
Kapag live na ang programa, maaaring makipag-ugnayan ang mga customer sa mga aktibidad na "Mga Paglalakbay" na ibinigay ng Starbucks. Ang mga paglalakbay na ito ay mga interactive na laro o mga hamon na idinisenyo upang palalimin ang kanilang kaalaman sa brand o kape mismo.
Ang mga miyembrong nakakumpleto sa mga paglalakbay na ito ay magiging karapat-dapat na mangolekta ng mga maagang digital collectible sa anyo ng mga NFT (non-fungible token). Sa kabilang banda, pinapalitan ng Starbucks Odyssey ang teknikal na wika ng salitang "mga selyo sa paglalakbay," na mga bagay na NFT.
Isang set ng mga NFT ang magiging available para mabili sa Starbucks Odyessy web app, na gumagana din sa mga mobile device. Ang mga NFT na ito ay bibilhin gamit ang isang credit o debit card — hindi kinakailangan ang isang crypto wallet.
Naniniwala ang kumpanya na ang pagpapasimple sa karanasan sa web3 ay gagawin itong mas naa-access sa mga consumer. Hindi rin nila gagawing kumplikado ang mga transaksyon na may mga karagdagang bayarin – sa halip, nag-aalok sila ng naka-bundle na presyo.
Ang kumpanya ay hindi pa nakakapagpasya kung ano ang halaga ng mga NFT nito o kung ilan ang magagamit sa paglulunsad, at ang mga detalye ay ginagawa pa rin.
Gayunpaman, ang iba't ibang "mga selyo" (NFT) ay magkakaroon ng halaga ng punto batay sa kanilang kakulangan. Maaari silang bilhin o ibenta sa mga miyembro ng Starbucks Odyessy sa marketplace, na may secure na pagmamay-ari sa blockchain.
Upang lumikha ng likhang sining ng NFT, nakikipagtulungan ang kumpanya sa mga artista sa labas. Ang isang bahagi ng kung ano ang gagawin namin mula sa pagbebenta ng mga limitadong edisyon na collectible na ito ay mapupunta sa pagsuporta sa mga layuning pinili ng aming mga empleyado at customer. Ang pagkolekta ng mga selyo ay nagbibigay-daan sa mga miyembro na makakuha ng mga puntos na mag-a-unlock ng mga eksklusibong benepisyo.
Mga Benepisyo ng Starbucks Odyssey
Ang mga may mas maraming puntos ay may mas malaking pagkakataong maimbitahan sa mga espesyal na kaganapan sa Starbucks Reserve Roasteries o makakuha ng biyahe sa Hacienda Alsacia coffee farm nito. Ang pinakamahusay na mga gantimpala ay ibibigay sa mga bumili NFTs, habang ang ibang mga user ay maaari pa ring makatanggap ng ilang mga benepisyo depende sa kanilang bilang ng mga puntos.
Ang isang naka-sponsor na NFT, halimbawa, ay maaaring magbigay ng buong travel package at farm tour, habang isang kinita NFT maaaring ibigay lang sa user ang biyahe kasama ang mga flight at hotel. Gayunpaman, ang kumpanya ay hindi pa nakagawa ng anumang mga opisyal na desisyon sa lugar na ito.
Ang pagpasok sa mundo ng web3 ay may katuturan para sa isang kumpanyang palaging sinasamantala ang mga bagong teknolohiya at ginawa itong naa-access ng mga mamimili. Sa nakalipas na mga taon, ipinakilala ng entity ang Wi-Fi sa mga tindahan nito para hikayatin ang mga customer na gumugol ng mas maraming oras sa mga pagbisita.
Ang pagpapakilala nito ay nakatulong din sa pagpapasikat ng konsepto ng mga mobile wallet ilang taon bago naging laganap ang Apple Pay. Inilatag din nito ang batayan para sa pag-order sa mobile bago ang pagsiklab ng COVID, nang simulan ito ng ibang mga chain ng restaurant.
Maraming mga negosyo ang nahaharap sa pagpuna na ang kanilang pagpasok sa web 3 market ay isang pakana lamang sa marketing, hindi isang bagay na talagang pinagkakatiwalaan nila. Itinanggi ng Starbucks na ito ang kaso sa kanila, ngunit oras lamang ang magsasabi kung gaano sila namuhunan.
Pinagmulan: https://www.cryptopolitan.com/how-to-join-starbucks-2022-nft-waitlist/